Voici les lauréats d'argent des Effie Awards Switzerland 2020

En mai, les dix lauréats de bronze ont déjà été présentés. Nous continuons maintenant avec l'argent : la Banque Cler fait partie des gagnants dans deux catégories. Après avoir remporté le bronze, Vacances aux Grisons peut se rattraper dans la catégorie Content Marketing.

UBS : "UBS Kids Cup" (catégorie : expérience de la marque et partenariats) 

Avec l'UBS Kids Cup, l'entreprise se positionne avec beaucoup de doigté auprès des familles avec enfants et maîtrise ainsi le délicat équilibre entre le marketing, le sport, les autorités communales locales et les administrations scolaires. L'UBS Kids Cup doit permettre à tous les enfants de 7 à 15 ans d'accéder à l'athlétisme et d'assurer une promotion systématique de la relève en athlétisme.

Une initiative de marketing durable, des communications en direct, un partenariat de classe mondiale, une série d'événements nationaux, du bénévolat d'entreprise et un réseau de marketing à 360 degrés ont permis d'inciter les familles et les enfants à pratiquer l'athlétisme.

En chiffres : le record de participation a été battu 8 fois de suite, +9% de participations en plus au cours des deux dernières années. En 2019, on a en outre pu fêter le millionième départ de participant, une augmentation de 12% Consideration a été enregistrée chez les non-clients d'UBS. Les résultats sont également convaincants sur le plan sportif. Grâce aux jeunes stars de l'UBS Kids Cup, Swiss Athletics a fêté avec 9 médailles les championnats d'Europe U21/U23 les plus réussis à ce jour sur le plan sportif et a obtenu une augmentation de 128% des nouvelles licences chez les filles de l'athlétisme U18.

• Client : UBS Switzerland
• Lead Agency : Weltklasse Zürich
• Autres agences / entreprises : Ringier, Admeira, Yoveo, Habegger, Publicis Kuble, Zenith

Grisons : "Home of Trails" (catégorie : marketing de contenu) 

Après l'Effie de bronze dans la catégorie "Highlight", Vacances aux Grisons remporte encore une distinction d'argent pour sa campagne "Home of Trails" - cette fois dans le domaine du "Content Marketing".

Grâce à cette campagne, les Grisons, région inconnue pour la pratique du VTT, se sont retrouvés sur le radar de la communauté des vététistes, un groupe cible très difficile à atteindre. Une campagne de contenu de marque intégrée a permis d'attirer l'attention dans le monde entier et de catapulter les Grisons de l'ombre des régions de VTT mondialement connues en tête des flux Facebook.

4,8 millions de vues de la vidéo, 1295 posts sociaux sur la campagne, 20'525 partages de la campagne, augmentation des recherches de 96% au niveau national et de 29% au niveau mondial, 59525 hot leads (mesurés en clics sur les offres) et 53% d'augmentation du chiffre d'affaires grâce aux ventes de Biketicket 2 Ride.

• Client : Grisons
• Agence principale : Jung von Matt/Limmat
• Autres agences / entreprises : Rasoulution GmbH / Cutmedia

Banque Cler : "Zak - la banque n'a besoin que d'un smartphone". (Catégorie : New New & Media Performance) 

La campagne de lancement de l'outil de banque mobile Zak de la banque Cler a remporté deux Effie Awards d'argent. Les résultats ont été convaincants aussi bien dans la catégorie "New New" que dans le domaine "Media Performance".

La Banque Cler a lancé Zak, le premier véritable service bancaire mobile de Suisse. Le défi : les clients bancaires suisses sont extrêmement réticents à changer de banque. Zak était totalement inconnu en tant que nouveau produit, de plus, on ne peut devenir client Zak qu'en téléchargeant l'application. C'est pourquoi une communication efficace était essentielle pour le succès. La campagne a positionné Zak comme un outil quotidien de l'ère du smartphone et a évolué en même temps que le produit. Le processus de marketing agile, basé sur un test et une optimisation permanents, a créé les potentiels que la communication a exploités avec succès : avec plus de 30'000 clients deux ans à peine après son lancement, la campagne a dépassé toutes les attentes.

• Client : Banque Cler
• Lead Agency : Heimat Zurich
• Autres agences : phd Media Suisse

Edelweiss : "Been there. Done that". (Catégorie : Image de marque) 

Pour se transformer d'une compagnie aérienne charter en une véritable marque de voyage, Edelweiss doit s'éloigner de la communication de vente et donner vie à son positionnement de marque pour divers groupes cibles. La solution : le cri de guerre du voyage "Been there. Done that." constitue l'idée centrale de la campagne, mise en scène sous la forme d'un catalogue d'inspiration varié.

La conception et le ciblage spécifiques des mesures permettent une communication adaptée aux motifs de voyage individuels, qui garantit un haut niveau d'implication, des canaux classiques à l'application AR en passant par le com en direct. Le résultat est qu'Edelweiss devient la marque des vacances.

• Client : Edelweiss Air Switzerland
• Agence principale : Thjnk Zurich
• Autre agence : Mediaschneider