Cannes Lions - Shortlists, Insights, Lions: qui Werbewoche.ch racconta in diretta

È la domanda delle domande attorno alla quale ruota tutto in Costa Azzurra in questi giorni: quali sono le migliori campagne del mondo? Chi può ancora sperare in un Leone? Più volte al giorno vi terremo aggiornati su tutti gli sviluppi più importanti in diretta dalla Croisette.

Sabato 24 giugno 2023 - il bilancio

È stato il 70° Festival della Creatività di Cannes! Il risultato per la Svizzera: su 157 candidature, 16 sono entrate nella shortlist, due leoni viaggiano in Svizzera. L'argento è stato assegnato nella categoria "Innovazione" all'innovativa soluzione di packaging riciclabile di Ariel presentata dall'agenzia Landor & Fitch di Amburgo e dalla Procter & Gamble International di Ginevra.

Il bronzo è stato assegnato alla "Birra Migros", che il Gruppo Wirz ha progettato per la Federazione delle Cooperative Migros, nella categoria "PR".

Inoltre, Gabriela Oetliker (Jung von Matt Impact) e Sophia-Maria Kramer (Jung von Matt Limmat) hanno vinto il bronzo nel Concorso Giovani Leoni nella categoria Media.

A titolo di confronto:

• 2018: 269 partecipazioni, 5 Lions
• 2019: 284 partecipazioni, 7 Lions
• 2020/2021: 177 candidature, 1 leone
• 2022: 186 invii, 0 leoni

Venerdì 23 giugno 2023

Aggiornamento ore 21.30: Venerdì sera, in occasione dell'assegnazione degli ultimi Leoni, la Svizzera è rimasta a mani vuote e torna quindi a casa con due Leoni.

Notizie dall'Havas Café: onore a Jaques Séguéla

Giovedì sera, il fondatore di Havas Jaques Séguéla, 89 anni, è stato premiato all'Havas Café di Cannes e ha festeggiato fino alle prime ore del mattino. Era presente anche il team svizzero di Havas (da sinistra: Gabriel Mauron, CCO; alla destra di Jaques Séguéla: Camille Delesalle, Managing Director e (all'estrema destra) il CEO Jonas Eliassen.

Bronzo per i Giovani Leoni di Swiss Media!

Il 70° Festival della Creatività sta per concludersi. Ma c'è anche una grande notizia per la Svizzera nell'ultimo giorno dei Cannes Lions: le due partecipanti Gabriela Oetliker (Jung von Matt Impact) e Sophia-Maria Kramer (Jung von Matt Limmat) del Concorso Giovani Leoni nella categoria Media portano a casa il bronzo!

Abbiamo chiesto: come stanno i due? Gabriela Oetliker: "Ad essere sincera, non lo so. È un misto selvaggio di gioia, gratitudine e incredulità". Sophia-Maria Kramer dice: "Ora lasciamo che la cosa si affermi - forse una o due bibite fresche ci aiuteranno a rendercene conto. Ringraziamo la Svizzera, Jung von Matt e soprattutto Weischer Switzerland per la loro fiducia! È stato un onore per noi rappresentare il nostro Paese".

Giovedì 22 giugno 2023

Aggiornamento 21.30: Secondo leone per la Svizzera

Dopo il leone di bronzo per Wirz, giovedì è arrivato l'argento nella categoria "Innovazione" per la Svizzera. L'innovativa soluzione di imballaggio riciclabile di Ariel è stata presentata dall'agenzia Landor & Fitch di Amburgo e dalla Procter & Gamble International di Ginevra. Il progetto è ancora in nomination nella categoria "Obiettivi di sviluppo sostenibile"; i progetti vincitori di questa categoria saranno annunciati venerdì. C'è speranza anche per il film NZZ di Stories.

 

Prima conclusione da m&k Werbewoche.ch

La co-editor-in-chief Anna Kohler e il redattore Beat Hürlimann sono sulla Croisette dall'inizio della settimana. Giovedì sera, i due traggono una prima conclusione del Festival della Creatività di Cannes Lions di quest'anno e condividono le loro impressioni.

 

Nervosismo tra i ragazzi prima della presentazione di giovedì pomeriggio

Sophia-Maria Kramer di Jung von Matt Limmat e Gabriela Oetliker di Jung von Matt Impact fanno parte del "Team Swiss 2023" nel Concorso Giovani Leoni di quest'anno e sono in gara nella categoria "Media". Su Werbewoche.ch è possibile fare un resoconto delle ore trascorse tra il briefing e la presentazione. Chi vincerà sarà deciso venerdì mattina.

"Il briefing è stato molto impegnativo per noi all'inizio, perché si tratta di un argomento molto vasto e attuale. Ma crediamo che più ci si fa prendere a calci nel sedere all'inizio, più si è eccitati quando poi si rompe la noce. Siamo pieni di caffeina, adrenalina, endorfine e ci stiamo mangiando le unghie 😅 dopo la presentazione di ieri sera e prima della presentazione di oggi pomeriggio. Non vediamo l'ora di incrociare le dita!".
- Sophia Kramer e Gabriela Oetliker

Giovedì pomeriggio è arrivato il momento: Sophia e Gabriela hanno tratto una conclusione positiva:

"La presentazione è andata abbastanza bene. Tutti hanno sorriso e annuito. Un ragazzo ha detto 'abbiamo conquistato la sua anima', quindi incrociamo le dita per conquistare anche il suo voto 🙏".
- Sophia Kramer e Gabriela Oetliker

 

Intervista a Benjamin Tuck di Accenture Song

Anche Benjamin Tück, Country Lead di Accenture Song Switzerland, sta partecipando al Festival della Creatività sulla Croisette. Con il co-redattore capo Johannes Hapig di m&k advertisingweek.ch ha parlato delle sue impressioni in loco, ma anche delle tendenze svizzere e globali nel settore digitale, del marketing e della comunicazione. Clicca qui per l'intervista su Werbewoche.ch.

 

Panel sulla creatività con Matthew Bull, Sir John Hegarty e Fernando Machado

All'inizio della quarta giornata del Cannes Lions Festival of Creativity 2023, il "Creative Marketer of the Year" AB InBev ha invitato a una tavola rotonda privata - la stampa non è stata ammessa. m&k advertisingweek.ch La co-direttrice Anna Kohler ha accettato l'invito personale del Chief Creative Advisor Matteo Toro, che si occupa di Sir John Hegarty e Fernando Machado.

Hegarty ha parlato dell'importanza della creatività. Un'"espressione di sé": senza anima, la creatività non è autentica, secondo il fondatore di Bartle Bogle Hegarty. Per Machado, creatività significa fare le cose in modo diverso da tutti gli altri. Un esempio? Il Campagna Levi's degli anni '90 con Flat Eric. "Volevamo qualcosa di diverso dagli addominali scolpiti e dalla bellezza", aggiunge Hegarty, la cui agenzia Bartle Bogle Hegarty è stata responsabile della campagna.

La creatività richiede anche curiosità e tempo, continua Machado, che ha imparato ogni giorno, investendo molto: "Mi ci sono voluti più di dieci anni per creare qualcosa di buono", dice il CMO di NetCo. Perché nessuno nasce creativo. Bisogna imparare, allenarsi, lasciarsi ispirare da buone idee. "Circondati di grandi cose e creerai grandi cose. E se un'idea non è buona, rifiutatela", conclude Machado.

Mercoledì 21 giugno 2023

Aggiornamento ore 21:30: Finalmente un leone per la Svizzera! La campagna "Birra Migros", ideata dal Gruppo Wirz per la Federazione delle Cooperative Migros, si è aggiudicata mercoledì sera il bronzo nella categoria "PR" per l'agenzia e il cliente. Abbiamo tutto sulla campagna vincente e una breve intervista con il presidente della giuria di categoria Jo-ann Robertson. qui riassunto per voi.

 

Weischer.Cinema BBQ svizzero a Cannes – Con video

La Svizzera si è riunita per il tradizionale Weischer Cinema Swiss BBQ sulla spiaggia di O'Key, naturalmente con la migliore vista sul mare. Rosé, buon cibo e soprattutto splendide conversazioni hanno fatto volare il tempo. Anna Kohler e Beat Hürlimann erano presenti e hanno raccolto qui le loro impressioni. (Tutte le foto: Anna Kohler).

 

16° elenco ristretto per la Svizzera

Mercoledì mattina sono stati pubblicati i piazzamenti nella shortlist della categoria - l'ultima - "Obiettivi di sviluppo sostenibile". Anche in questo caso, la Svizzera è riuscita a ottenere una nomination. Come nella categoria Design e innovazione, anche qui è stata nominata la campagna di Ariel "Rendere accessibile l'inaccessibile" - Landor & Fitch, Amburgo / Procter & Gamble, Ginevra. L'idea: una confezione per il detersivo che sia ecologica e allo stesso tempo di difficile accesso per i bambini, ma facile da aprire per gli adulti. La soluzione è stata una sorta di chiusura di sicurezza in cartone. Il premio sarà consegnato venerdì sera.

Martedì 20 giugno 2023

Aggiornamento ore 21:30: Non ci sono Lions per la Svizzera nemmeno nella seconda serata. Mercoledì ci sarà la prossima occasione nella categoria PR e giovedì con i Lions per l'innovazione.

Beat Hürlimann di m&k Werbewoche.ch ha potuto realizzare brevi interviste video con tre dei cinque presidenti di giuria del Grand Prix assegnato martedì.

Nella categoria Film Craft, PgLang e Park Pictures Los Angeles si sono aggiudicati il Gran Premio per "We Cry Together". Il video musicale di Kendrick Lamar e Taylour Paige è stato realizzato con una sola ripresa.

Cosa dice il presidente della giuria Kim Gehrig del Gran Premio nella categoria Film Craft?

Il Gran Premio nella categoria "Design" è andato a "ADLaM - an Alphabet to Preserve a Culture" per Microsoft di McCann New York. L'"ADLaM Display" ha digitalizzato l'alfabeto Pulaar dell'Africa occidentale e l'ha reso disponibile su Microsoft 365.

Ecco come il presidente della giuria Quinnton Harris giustifica il Gran Premio nella categoria design:

Per il progetto Nike "Mai finito di evolvere feat. Serena" Akqa Sao Paulo, Portland e Melbourne hanno vinto il Grand Prix nella categoria Digital Craft. Utilizzando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico, lo sviluppo di Serena Williams è stato presentato in modo originale.

Ecco come il presidente della giuria Resh Siduh giustifica il Gran Premio nella categoria Digital Craft:

Era l'evento IAA

Incontro con i membri della IAA di tutto il mondo: emozionanti conversazioni con i dirigenti di LinkedIn, Wunderman Thompson, Gamned e della stessa International Advertising Associaion IAA sul tema - che qui a Cannes sorprende - della creatività!

Il Team Swiss 2023 al concorso Young Lons 2023

Joséphine Ducret e Natalie Friedrich di Jung von Matt Limmat hanno vinto l'ADC Young Creatives Award di quest'anno nella categoria "Film" e rappresenteranno quindi il "Team Swiss 2023" alla Young Lions Competition 2023 - sempre nella categoria 2023. Ora i giovani hanno ricevuto il briefing: Natalie e Joséphine hanno 48 ore per realizzare uno spot di 60 secondi. A tutte le altre categorie - Stampa, Digitale, Media e Direct - sono state concesse solo 24 ore. Werbewoche.ch hanno dato un piccolo assaggio del loro Cannes-Esperienze.

"Il team Film ha ricevuto il briefing già lunedì. Per noi, quindi, il lavoro è iniziato proprio il primo giorno sulla Croisette. Abbiamo un totale di 48 ore per risolvere un briefing emozionante e impegnativo. Presto inizierà l'ultima fase - e dopo, naturalmente, ci sarà molta ispirazione nel padiglione e ci godremo il festival".
- Joséphine Ducret

"Il briefing, come ogni briefing all'inizio, è ancora un punto critico. Ma siamo fiduciosi che insieme possiamo fare qualcosa di buono nel breve tempo a disposizione. Rimane un'esperienza entusiasmante".
- Natalie Friedrich

Approfondimento della presentatrice Tanya König

Tanya König ha aperto la seconda giornata del Festival di Cannes alle 10 del mattino. Su Werbewoche.ch, la presentatrice di "Faces & Stories" condivide le sue impressioni sulla movimentata mattinata di martedì.

"Il primo seminario è stato una conversazione tra il comico e attore statunitense Kevin Hart e Jeffrey Katzenberg, cofondatore della DreamWorks Animation ed ex CEO dei Walt Disney Studios. Il festival ha scelto Kevin Hart come 'Personaggio dell'anno dell'intrattenimento'. Il tema del festival è "Questo è il tuo momento", e questo era proprio il mio momento. Per questo l'ho immortalato fotograficamente. (vedi foto sopra) e l'ha condivisa sui social media con l'hashtag #canneslions70. Naturalmente, ho dovuto chiedere prima alla responsabile delle pubbliche relazioni di Hartbeat, la società di Kevin Hart. Ma lei ha accettato subito. Anche Kevin Hart e Jeffrey sono stati molto affabili, entrambi mi hanno abbracciato calorosamente sul palco dopo la sessione. Ho ospitato più di 100 eventi nella mia carriera, ma avere un oratore che ti abbraccia è una cosa che non ho mai provato. Posso dire che è stato un ottimo inizio di giornata!".
- Tanya King

15° posto nella lista dei candidati per la Svizzera

Martedì mattina sono stati pubblicati i piazzamenti nella shortlist delle categorie "Creative Effectiveness", "Creative Commerce", "Creative Business Transformation", "Creative Strategy" e "Film". In quest'ultima categoria, Stories ha ricevuto la terza candidatura per il suo NZZ-Film "Quando il dibattito tace, dai voce alle tue parole". nella sottocategoria Media/Intrattenimento.

Lunedì 19 giugno 2023

Beat Hürlimann è attualmente a caccia di voci ai Cannes Lions. Ha parlato spontaneamente con Michael Falkensteiner, responsabile del branding di O2, della grande importanza della creatività nella pubblicità e di un modello innovativo di agenzia-cliente che affronta la crescente complessità dei rapporti agenzia-cliente.

 

Aggiornamento ore 21:30: I primi Leoni sono stati assegnati e la Svizzera è rimasta a mani vuote in questa prima serata. Martedì sera si tornerà a incrociare le dita per la Svizzera, quando verranno annunciate le campagne vincitrici nelle categorie Design e Film Craft. Mercoledì sarà la volta della categoria PR, seguita giovedì dai Leoni dell'innovazione. La situazione rimane quindi entusiasmante!

14 posti selezionati per la Svizzera

Sono arrivati i piazzamenti nella shortlist delle prime categorie. La Svizzera ha buone possibilità di portare a casa un Leone o due. Sono già state nominate 14 opere. la campagna "Quando l'arte deve viaggiare" di Ruf Lanz è entrata nella rosa dei candidati per un totale di sei volte, ma anche altre agenzie svizzere possono sperare di vincere.

I primi nominati in sintesi:

Design

• Categoria Cibo: Toblerone be more Triangle - Bulletproof London, Mondelez Zurich
• Categoria Rebrand: Toblerone be more Triangle - Bulletproof Londra, Mondelez Zurigo
• Categoria Altri prodotti di largo consumo: Ariel Rendere accessibile l'inaccessibile - Landor & Fitch, Amburgo / Procter & Gamble, Ginevra

Film Craft

• Direzione della categoria: Quando il dibattito tace, date voce alle vostre parole - NZZ, Stories Zürich
• Categoria Editing: Quando il dibattito tace, date voce alle vostre parole - NZZ, Stories Zürich

Salute e benessere

• Categoria Fundraising e Advocacy: L'ultimo miglio della Croce Rossa Internazionale - Weber Shandwick Ginevra

L'innovazione

• Categoria Innovazione di prodotto: Ariel Rendere accessibile l'inaccessibile - Landor & Fitch, Amburgo / Procter & Gamble, Ginevra

All'aperto

• Servizi ai consumatori Categoria B2B (settore affissioni): Welti Furrer Fine Art Trasporto Magritte "Il figlio dell'uomo" - Ruf Lanz Zurigo
• Servizi al consumatore Categoria B2B (settore manifesti): Welti Furrer Fine Art Trasporto Magritte "Il figlio dell'uomo" - Ruf Lanz Zurigo
• Servizi al consumatore Categoria B2B (settore manifesti): Welti Furrer Fine Art Trasporto Vermeer "Ragazza con l'orecchino di perla" - Ruf Lanz Zurigo
• Servizi al consumatore Categoria B2B (settore manifesti): Welti Furrer Fine Art Trasporto Van Gogh "Autoritratto con orecchio bendato" - Ruf Lanz Zurigo

PR:

• Categoria Campagna Mercato Unico: Birra Migros - Gruppo Wirz

Stampa ed editoria:

• Categoria Servizi ai consumatori B2B: Welti Furrer Fine Art Trasporto Vermeer "Ragazza con l'orecchino di perla" - Ruf Lanz Zurigo
• Servizi al consumatore Categoria B2B (settore manifesti): Welti Furrer Fine Art Trasporto Van Gogh "Autoritratto con orecchio bendato" - Ruf Lanz Zurigo