Cannes Lions - Shortlists, insights, lions : voici le compte rendu en direct de Werbewoche.ch

C'est la question des questions autour desquelles tout tourne ces jours-ci sur la Côte d'Azur : quelles sont les meilleures campagnes du monde ? Qui peut encore espérer remporter un lion ? Plusieurs fois par jour, nous vous tiendrons au courant de tous les développements importants en direct de la Croisette.

Samedi 24 juin 2023 - le bilan

C'était le 70e Festival de la Créativité à Cannes ! Bilan pour la Suisse : sur 157 soumissions, 16 se sont retrouvées sur les shortlists et deux lions sont partis pour la Suisse. L'argent a été décerné dans la catégorie "Innovation" à la solution d'emballage innovante et recyclable d'Ariel, présentée par l'agence Landor & Fitch de Hambourg et Procter & Gamble International, dont le siège est à Genève.

Le bronze a été attribué à la "bière Migros", conçue par le Wirz Group pour la Fédération des coopératives Migros, dans la catégorie "RP".

De plus, Gabriela Oetliker (Jung von Matt Impact) et Sophia-Maria Kramer (Jung von Matt Limmat) ont remporté le bronze dans la catégorie Media de la Young Lions Competition.

A titre de comparaison :

• 2018 : 269 soumissions, 5 lions
• 2019 : 284 soumissions, 7 lions
• 2020/2021 : 177 soumissions, 1 lion
• 2022 : 186 soumissions, 0 lion

Vendredi 23 juin 2023

Mise à jour 21h30 : Vendredi soir, les derniers lions ont été attribués. La Suisse n'a rien reçu et repart donc avec deux lions.

Nouvelles du Havas Café : hommage à Jaques Séguéla

Jeudi soir, le fondateur de Havas, Jaques Séguéla, 89 ans, a été honoré au Havas Café de Cannes et fêté jusqu'au petit matin. L'équipe suisse de Havas était également présente (de gauche à droite : Gabriel Mauron, CCO ; à droite de Jaques Séguéla : Camille Delesalle, Managing Director et (tout à droite) le CEO Jonas Eliassen.

Médaille de bronze pour les Schweizer Media Young Lions !

Le 70e Festival de la créativité touche à sa fin. Mais le dernier jour des Cannes Lions apporte aussi de superbes nouvelles pour la Suisse : les deux participantes Gabriela Oetliker (Jung von Matt Impact) et Sophia-Maria Kramer (Jung von Matt Limmat) à la Young Lions Competition dans la catégorie Médias ont ramené le bronze à la maison !

Nous avons posé la question : comment vont-ils ? Gabriela Oetliker : "Franchement - aucune idée, un chrysanthème sauvage de joie, de gratitude et d'incrédulité". Sophia-Maria Kramer dit : "Nous allons laisser couler cela - peut-être que l'une ou l'autre boisson froide nous aidera à le réaliser. Un grand merci à la Suisse, à Jung von Matt et surtout à Weischer Switzerland pour leur confiance ! Ce fut un honneur pour nous de pouvoir représenter notre pays".

Jeudi 22 juin 2023

Update 21.30 : Deuxième lion pour la Suisse

Après le lion de bronze pour Wirz, c'est la médaille d'argent dans la catégorie "Innovation" qui a été décernée jeudi à la Suisse. La solution d'emballage innovante et recyclable d'Ariel a été présentée par l'agence Landor & Fitch de Hambourg et Procter & Gamble International, dont le siège est à Genève. Le projet est encore nominé dans la catégorie "Sustainable Development Goals" ; les projets gagnants de cette catégorie seront annoncés vendredi. Le film NZZ de Stories peut également espérer être sélectionné.

 

Premier bilan de m&k Werbewoche.ch

La corédactrice en chef Anna Kohler et le rédacteur Beat Hürlimann sont sur la Croisette depuis le début de la semaine. Jeudi soir, ils dressent un premier bilan du Festival de la créativité des Lions de Cannes de cette année et partagent leurs impressions.

 

Nervosité chez les Youngsters avant la présentation du jeudi après-midi

Sophia-Maria Kramer de Jung von Matt Limmat et Gabriela Oetliker de Jung von Matt Impact font partie de l'"équipe Swiss 2023" de la Young Lions Competition de cette année et concourent dans la catégorie "Médias". Sur Werbewoche.ch, ils racontent les heures passées entre le briefing et la présentation. Le nom du vainqueur sera connu vendredi matin.

"Le briefing nous a d'abord mis au défi, car il s'agit d'un très grand sujet d'actualité. Mais nous pensons que plus on a le cul à l'air au début, plus on est content quand on casse la noix par la suite. Après notre remise hier soir et avant notre présentation cet après-midi, nous sommes pleins de caféine, d'adrénaline, d'endorphine et nous nous rongeons les ongles 😅. Nous sommes heureux d'avoir beaucoup de pouces croisés !"
- Sophia Kramer & Gabriela Oetliker

Le jeudi après-midi, Sophia et Gabriela ont tiré un bilan positif :

"La présentation s'est plutôt bien passée. Tout le monde a souri et hoché la tête. L'un d'eux a dit 'we won his soul', alors croisons les doigts pour que nous ayons aussi gagné son vote 🙏".
- Sophia Kramer & Gabriela Oetliker

 

Entretien avec Benjamin Tuck d'Accenture Song

Benjamin Tück, Country Lead d'Accenture Song Switzerland, se rend lui aussi actuellement au Creativity Festival sur la Croisette. Avec le co-rédacteur en chef Johannes Hapig de m&k Werbewoche.ch il a parlé de ses impressions sur place, mais aussi des tendances suisses et mondiales dans le secteur du numérique, du marketing et de la communication. Cliquez ici pour lire l'interview sur Werbewoche.ch.

 

Table ronde sur la créativité avec Matthew Bull, Sir John Hegarty et Fernando Machado

Au début de la quatrième journée du Festival de la créativité de Cannes Lions 2023, le "Creative Marketer of the Year" AB InBev a organisé une table ronde privée - la presse n'y avait pas accès. m&k Werbewoche.ch La corédactrice en chef Anna Kohler a répondu à l'invitation personnelle du Chief Creative Advisor Matthew Bullqui s'occupe de Sir John Hegarty et Fernando Machado.

Hegarty a parlé de l'importance de la créativité. Une "expression of self" - sans âme, la créativité n'est pas authentique, selon le fondateur de Bartle Bogle Hegarty. Pour Machado, la créativité consiste à faire les choses différemment de tout le monde. Un exemple ? Le site Campagne Levi's des années 90 avec Flat Eric. "Nous voulions autre chose que des abdos en béton et de la beauté", ajoute Hegarty, dont l'agence Bartle Bogle Hegarty était responsable de la campagne.

Pour être créatif, il faut aussi de la curiosité et du temps, poursuit Machado. Il a appris tous les jours, s'est beaucoup investi : "Il m'a fallu plus de dix ans pour créer quelque chose de bien", déclare le CMO de NetCo. Car personne ne naît créatif. Il faut apprendre, s'entraîner, se laisser inspirer par de bonnes idées. "Entoure-toi de bonnes choses, tu feras de bonnes choses. Et si une idée n'est pas bonne, rejette-la", conclut Machado.

Mercredi 21 juin 2023

Mise à jour 21h30 : Enfin un lion pour la Suisse ! La "Bière Migros", conçue par le Wirz Group pour la Fédération des coopératives Migros, a permis à l'agence et à son commanditaire de remporter le bronze mercredi soir dans la catégorie "RP". Nous avons publié toutes les informations sur la campagne gagnante ainsi qu'une brève interview de la présidente du jury Jo-ann Robertson. ici résumés pour vous.

 

Weischer.Cinema Swiss BBQ à Cannes – Avec vidéo

La Suisse s'est réunie pour le traditionnel Weischer Cinema Swiss BBQ à O'Key Beach, avec bien sûr une vue imprenable sur la mer. Du rosé, de la bonne nourriture et surtout de merveilleuses discussions ont fait que le temps a filé à toute allure. Anna Kohler et Beat Hürlimann étaient sur place et ont consigné leurs impressions ici. (Toutes les photos : Anna Kohler).

 

16e place sur la liste restreinte pour la Suisse

Mercredi matin, les classements des shortlists dans la catégorie - la dernière - des "Objectifs de développement durable" ont été publiés. Ici aussi, la Suisse a pu décrocher une nomination. Comme dans la catégorie Design et innovation, la campagne pour Ariel "Making inaccessible accessible" - Landor & Fitch, Hambourg / Procter & Gamble, Genève, est nominée. L'idée : un emballage pour les lessives qui soit à la fois écologique et difficile d'accès pour les enfants - mais facile à ouvrir pour les adultes. La solution était une sorte de serrure de sécurité en carton. Le prix sera décerné vendredi soir.

Mardi 20 juin 2023

Mise à jour 21h30 : Il n'y aura pas non plus de lions pour la Suisse lors de la deuxième soirée. Mercredi, il y aura une nouvelle chance dans la catégorie RP, ainsi que jeudi avec les Innovation Lions.

Beat Hürlimann de m&k Werbewoche.ch a pu réaliser mardi de courtes interviews vidéo avec trois des cinq présidents du jury du Grand Prix décerné mardi.

Dans la catégorie "Film Craft", PgLang et Park Pictures Los Angeles ont été récompensés par le Grand Prix pour "We Cry Together". La vidéo musicale pour Kendrick Lamar et Taylour Paige a été réalisée avec une seule prise de vue.

Que dit la présidente du jury Kim Gehrig à propos du Grand Prix dans la catégorie Film Craft ?

Le Grand Prix dans la catégorie "Design" a été décerné à "ADLaM - an Alphabet to Preserve a Culture" pour Microsoft par McCann New York. L'"ADLaM-Display" a permis de numériser l'alphabet pulaar d'Afrique de l'Ouest et de le rendre disponible sur Microsoft 365.

C'est ainsi que le président du jury Quinnton Harris justifie le Grand Prix dans la catégorie Design :

Pour le projet Nike "Never Done Evolving Feat Serena" Akqa Sao Paulo, Portland et Melbourne ont remporté le Grand Prix dans la catégorie "Digital Craft". En utilisant l'IA et le Machine Learning, l'évolution de Serena Williams a été présentée de manière originale.

Et c'est ainsi que la présidente du jury Resh Siduh justifie le Grand Prix dans la catégorie Digital Craft :

C'était l'événement IAA

Meeting with IAA members from all around the world : des discussions passionnantes avec des dirigeants de LinkedIn, Wunderman Thompson, Gamned et l'International Advertising Associaion IAA elle-même sur - qui s'en étonne ici à Cannes - la créativité !

L'équipe Swiss 2023 à la Young Lons Competition 2023

Joséphine Ducret et Natalie Friedrich de Jung von Matt Limmat ont remporté cette année l'ADC Young Creatives Award dans la catégorie "film" et représentent ainsi le "Team Swiss 2023" à la Young Lions Competition 2023 - également dans la catégorie 2023. Les Youngsters ont maintenant reçu le briefing - Natalie et Joséphine ont 48 heures pour mettre sur pied un film publicitaire de 60 secondes. Toutes les autres catégories - Print, Digital, Media et Direct - ne disposent que de 24 heures. Werbewoche.ch leur a donné un petit aperçu de leur travail à Cannes.-de l'expérience.

"L'équipe du film a reçu son briefing dès le lundi. Pour nous, le travail a donc commencé dès le premier jour sur la Croisette. Nous avons 48 heures au total pour résoudre un briefing passionnant et stimulant. Bientôt, le sprint final sera lancé - et ensuite, nous irons bien sûr chercher beaucoup d'inspiration au pavillon et profiterons du festival".
- Joséphine Ducret

"Le briefing, comme tous les briefings au début, est encore un casse-tête. Mais nous sommes persuadés qu'ensemble, nous parviendrons à faire quelque chose de bien dans le peu de temps imparti. Cela reste passionnant".
- Natalie Friedrich

Insight de la présentatrice Tanya König

Tanya König a ouvert à 10 heures la deuxième journée du Festival de Cannes Lions. Sur Werbewoche.ch, la présentatrice de "Visages & Histoires" partage ses impressions sur son mardi matin mouvementé.

"Le premier séminaire était une conversation entre le comédien et acteur américain Kevin Hart et Jeffrey Katzenberg, cofondateur de DreamWorks Animation et ancien PDG de Walt Disney Studios. Le festival a élu Kevin Hart 'Entertainment Person of the Year'. Le thème du festival est 'C'est votre moment' - et c'était justement mon moment. C'est pourquoi je l'ai immortalisé en photo (voir image ci-dessus) et partagé sur les médias sociaux avec le hashtag #canneslions70. Bien sûr, j'ai dû demander auparavant à la responsable des relations publiques de Hartbeat, l'entreprise de Kevin Hart. Mais elle a tout de suite donné son accord. Kevin Hart et Jeffrey ont également été très sociables, tous deux m'ont chaleureusement embrassé sur scène après la session. J'ai déjà animé plus de 100 événements dans ma carrière, mais qu'un speaker te prenne dans ses bras, je ne l'avais encore jamais vu. Je peux dire que c'était déjà un super début de journée" !
- Tanya König

15e place sur la shortlist pour la Suisse

Mardi matin, les classements des shortlists dans les catégories "Creative Effectiveness", "Creative Commerce", "Creative Business Transformation", "Creative Strategy" et "Film" ont été publiés. Dans cette dernière catégorie, Stories a été nominée pour la troisième fois pour son film. NZZ-film "Quand le débat se tait, faites entendre vos voix" dans la sous-catégorie Media/Entertainment.

Lundi 19 juin 2023

Beat Hürlimann est actuellement à la pêche aux voix aux Cannes Lions. Il s'est entretenu spontanément avec Michael Falkensteiner, responsable du branding chez O2, sur la grande importance de la créativité dans la publicité ainsi que sur un modèle client-agence innovant qui répond à la complexité croissante des relations agence-client.

 

Mise à jour 21h30 : Les premiers lions ont été attribués - la Suisse est repartie bredouille de cette première soirée. Mardi soir, il faudra à nouveau croiser les doigts pour la Suisse. Les campagnes gagnantes dans les catégories Design et Film Craft seront alors annoncées. Mercredi, il y aura une chance dans la catégorie RP, suivie jeudi par les Lions de l'innovation. Le suspense reste donc entier !

14 places sur la liste restreinte pour la Suisse

Les classements dans les premières catégories sont disponibles. Et la Suisse a de bonnes chances de ramener l'un ou l'autre lion à la maison. Au total, 14 travaux sont déjà nominés - la campagne "When art has to travel" de Ruf Lanz a figuré au total six fois sur la liste restreinte, mais d'autres agences suisses peuvent également espérer remporter des prix.

Aperçu des premiers nominés :

Design

• Catégorie Alimentation : Toblerone be more Triangle - Bulletproof London, Mondelez Zurich
• Catégorie Rebrand : Toblerone be more Triangle - Bulletproof London, Mondelez Zurich
• Catégorie Other FMCG : Ariel Making inaccessible accessible - Landor & Fitch, Hambourg / Procter & Gamble, Genève

Film Craft

• Catégorie Direction : Quand le débat se tait, faites entendre votre voix - NZZ, Stories Zürich
• Catégorie Editing : Quand le débat se tait, faites entendre votre voix - NZZ, Stories Zürich

Santé et bien-être

• Catégorie Fundraising & Advocacy : The Last Mile Croix-Rouge internationale - Weber Shandwick Genève

Innovation

• Catégorie Innovation produit : Ariel Making inaccessible accessible - Landor & Fitch, Hambourg / Procter & Gamble, Genève

En plein air

• Catégorie Consumer Services B2B (secteur Billboards) : Welti Furrer Fine Art Transport Magritte "The Son of Man" - Ruf Lanz Zurich
• Catégorie Consumer Services B2B (secteur affiches) : Welti Furrer Fine Art Transport Magritte "The Son of Man" - Ruf Lanz Zurich
• Catégorie Consumer Services B2B (secteur affiches) : Welti Furrer Fine Art Transport Vermeer "Girl with a Pearl Earring" - Ruf Lanz Zürich
• Catégorie Consumer Services B2B (secteur affiches) : Welti Furrer Fine Art Transport Van Gogh "Self-Portrait with Bandaged Ear" - Ruf Lanz Zürich

RP :

• Catégorie Campagne de marché unique : Bière Migros - Wirz Group

Impression et publication :

• Catégorie Services aux consommateurs B2B : Welti Furrer Fine Art Transport Vermeer "Girl with a Pearl Earring" - Ruf Lanz Zurich
• Catégorie Consumer Services B2B (secteur affiches) : Welti Furrer Fine Art Transport Van Gogh "Self-Portrait with Bandaged Ear" - Ruf Lanz Zürich