Cannes Lions: i diari dei giovani leoni

Stampa: Luisa Jentzsch e Sandro Schmocker, Jung von Matt Limmat

Lunedì

Dopo l'arrivo di domenica, la nostra settimana a Cannes è iniziata con una sessione di ispirazione sulla grande terrazza della zona il lunedì mattina. Nel pomeriggio abbiamo visitato varie spiagge di Telecom, Meta e Co. Non abbiamo aspettato molto e siamo andati direttamente a molti keynote, tra cui quello di OpenAI. La sera abbiamo visitato l'Award Show e siamo stati ispirati dalla categoria Print. Il primo award show è stato estremamente impressionante. 

Martedì

Abbiamo concluso la nostra prima serata a Cannes in modo rilassato. Con molta energia e dopo una buona notte di sonno, abbiamo iniziato la giornata con una corsa mattutina lungo la Croisette. Dopo cinque chilometri eravamo svegli e sudati, quindi abbiamo fatto un tuffo in mare per rinfrescarci. Abbiamo continuato a esplorare il sito e le conferenze per tutto il giorno. La sera abbiamo ricevuto il briefing per l'UN Women Unstereotype Alliance. Emozionante. Il briefing riguardava la ridefinizione dello stereotipo del successo maschile per le giovani generazioni. Abbiamo trascorso la serata e la notte facendo brainstorming, ricerche e sviluppando le prime idee. 

Mercoledì

Con poco sonno, abbiamo iniziato alle 9 del mattino nell'area di gara e abbiamo lavorato sulle nostre idee. Ci siamo concentrati soprattutto sul concetto. Per noi era importante avere un'idea corretta prima di concentrarci sulla sua realizzazione. L'intera giornata è volata. Abbiamo discusso le nostre idee con gli altri e abbiamo deciso per una campagna di stampa umoristica. Alle 18.38, con un'esemplare gestione del tempo svizzera, abbiamo caricato il nostro lavoro, compresi i testi di accompagnamento, e lo abbiamo completato. In seguito, abbiamo festeggiato il nostro successo prima all'ostello Jung von Matt e poi a una festa in spiaggia.

Giovedì

Sollevati e stanchi, abbiamo iniziato il giovedì con molta calma. Abbiamo recuperato un po' di sonno e abbiamo approfittato della giornata per continuare a esplorare il programma del festival. Un momento saliente è stato l'incontro con Yes Theory su come costruire un impero mediatico come creatore, dato che abbiamo seguito il loro sviluppo per molti anni. La sera siamo stati invitati al German Beach Party di Weischer. Quando la festa è finita a mezzanotte, abbiamo occupato la pista da ballo e Manu e Sandro hanno suonato un DJ set, uno dietro l'altro. È stato uno dei momenti più belli della settimana per tutti.

Venerdì

La cerimonia di premiazione del Concorso Giovani Leoni si è svolta venerdì mattina. Noi YADCers abbiamo potuto festeggiare il fatto di essere stati selezionati due volte nelle categorie Film e Media, il che ci ha reso tutti molto felici. In seguito, abbiamo assistito agli ultimi keynote del festival, tra cui un intervento di Danilo Boer, Global Creative Partner di FCB, e di Anselmo Ramos insieme a Gaston Bigio, cofondatore di Gut. La sera abbiamo assistito all'ultima premiazione, ammirando le migliori opere della categoria film. È seguita la grande festa di chiusura del festival, che si è conclusa con un impressionante spettacolo pirotecnico.

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Diretta: Natalie Friedrich di Jung von Matt Limmat, Joséphine Ducret di Publicis

Domenica

Domenica sera siamo arrivati a Nizza con un'ora di ritardo insieme agli altri Giovani Creativi. Quando siamo arrivati a Cannes, abbiamo brindato alla nostra settimana con un primo bicchiere di rosé.

Lunedì

Con il pass del festival appena stampato al collo, siamo passati direttamente da un discorso stimolante all'altro. I nostri punti salienti: Durante l'intervento sulla campagna "Snoop goes smokeless", abbiamo appreso quanto sia importante l'interazione tra cliente e agenzia e che Snoop era tutt'altro che senza fumo durante le riprese dello spot televisivo. Inoltre, Mike Cessario, fondatore e CEO di Liquid Death, ha fornito approfondimenti e informazioni sul perché vende acqua in lattine dal design accattivante. Con così tanti interventi da non perdere, abbiamo pranzato solo alle 17.00 prima di andare alla premiazione della stampa e dell'outdoor.

Martedì

Martedì abbiamo trascorso molto tempo non solo nei colloqui, ma anche nell'archivio. Tutte le tavole del caso sono esposte lì. A pranzo ci siamo rifocillati con cibo e snack gratuiti al Meta Beach, prima di proseguire con un intervento di LEGO e Droga5. Il fatto che ci siano più di 1000 soluzioni possibili per un briefing così semplice come la costruzione di un'anatra da pochi mattoncini Lego è impressionante. Prima della premiazione successiva, abbiamo assistito a un giudizio dal vivo per i Titanum Lions. In questa occasione il lavoro viene presentato dal vivo davanti alla giuria e al pubblico. È stato emozionante che la giuria abbia spesso chiesto cifre e prove per dimostrare i risultati delle campagne.

Mercoledì

Come Team Direct, categoria non rappresentata nella competizione dei Giovani Leoni, abbiamo potuto "rilassarci" e goderci il festival. Tuttavia, data l'ampia selezione di conferenze, c'era ancora quella sensazione di FOMO di perdersi le conferenze migliori - non siamo riusciti a partecipare a due conferenze contemporaneamente.

Una coda interminabile su due piani ci ha portato al Teatro Lumière, dove siamo riusciti ad accaparrarci un posto per vedere Elon Musk da vicino. Al barbecue svizzero organizzato da Weischer Media, abbiamo incontrato volti noti della Svizzera e ci siamo scambiati le nostre impressioni. Il momento clou del mercoledì è avvenuto al di fuori del festival, durante una festa in piscina. Materia si è improvvisamente piazzato a 3 metri di fronte a noi e ci ha sorpreso con un'esibizione a sorpresa.

Giovedì

Dopo una giornata normale sul sito del festival, siamo tornati tutti insieme alla premiazione. In seguito, abbiamo preso una cena da asporto al ristorante Chaï Dee, il miglior thailandese di Cannes, e ci siamo diretti verso la German Beach. Lì, Manu e Sandro si sono dati il cambio con il DJ set, il nostro momento clou del giovedì.

Venerdì

Venerdì mattina siamo stati felici di vedere i nostri studenti di cinema e media nella rosa dei candidati al premio Young Lion. In seguito, abbiamo assistito a diverse conferenze. Il momento clou del venerdì è stata la presentazione di GUT, l'agenzia dell'anno dello scorso anno.

La sera abbiamo assistito per l'ultima volta alla premiazione, dove sono stati consegnati, tra gli altri, i Leoni di Titanio e di Vetro. Particolarmente emozionanti sono stati i brevi interventi dei presidenti di giuria delle categorie, in cui abbiamo potuto sperimentare le domande critiche rivolte alle opere durante il giudizio dal vivo.

Desideriamo ringraziare ADC Svizzera, Weischer Cinema, le nostre agenzie Publicis e Jung von Matt e tutte le persone coinvolte per aver reso possibile questa settimana travolgente.

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Film: Francesca Kleinstück e Emil Maeder, Marty-Trezzini

Lunedì

Il lunedì mattina ci siamo recati all'edificio del festival pieni di entusiasmo e ci siamo accidentalmente intrufolati in una lounge "solo per aziende" mentre cercavamo un caffè freddo gratuito. Durante la mattinata, abbiamo ascoltato una serie di discorsi stimolanti con gli altri Giovani Leoni, tra cui come affrontare i fallimenti e creare idee per i personaggi principali. Abbiamo utilizzato il pomeriggio per assorbire quante più conoscenze possibili. Il discorso del fondatore di Liquid Death è stato particolarmente impressionante, così come i 44 consigli su come vincere nel 2029. Alle 19 abbiamo ricevuto il briefing di "The Unstereotype Alliance": un film che mostra ai giovani uomini che il successo può avere molte sfaccettature, al di là dell'ideale di muscoli e denaro diffuso dai social media. È iniziato il conto alla rovescia di 48 ore per la presentazione e abbiamo iniziato la nostra sessione di brainstorming, che è andata avanti fino a notte fonda.

Martedì

La mattina presto, pieni di adrenalina e di caffè freddo (grazie, Meta Beach!), abbiamo continuato. Nell'area del concorso abbiamo fatto e scartato quelle che ci sono sembrate 100 idee, finché non abbiamo deciso un percorso dopo aver pranzato in un bel ristorante del centro storico. Abbiamo trascorso il resto del pomeriggio e della sera a scrivere la sceneggiatura e a pianificare la produzione. Fortunatamente abbiamo avuto il sostegno del Team Svizzera: Beat Hürlimann di Werbewoche e i Giovani Leoni Joséphine Ducret e Fabrice Studer si sono uniti a noi come attori per il nostro film.

Mercoledì

Poiché abbiamo potuto girare solo da mezzogiorno e la scadenza era la sera stessa, il mercoledì è stato sicuramente il giorno con più alti e bassi emotivi. Fino a cinque minuti prima della consegna, eravamo ancora impegnati nell'editing e nella finalizzazione dei testi. Quando abbiamo premuto "Invia", ci è caduto un peso enorme dalle spalle, accompagnato da una sensazione di nausea per il fatto di aver realizzato l'idea giusta. Ma ora non era più nelle nostre mani e potevamo finalmente goderci il festival appieno.

Giovedì

La nostra FOMO degli ultimi giorni è finalmente finita. Siamo corsi da una conferenza all'altra, abbiamo guardato le opere dell'archivio e visitato le varie spiagge. Durante una conferenza sull'umorismo, Emil è dovuto salire sul palco per eseguire un trucco di magia. La sera abbiamo festeggiato il nostro passaggio di consegne durante la premiazione, il Sizzer Party e la spiaggia tedesca, dove due dei nostri Lions hanno persino fatto i DJ, e abbiamo ballato fino a tarda notte.

Venerdì

Un po' sbronzi, alle 10.30 ci siamo diretti verso il Terrace Stage, dove si stava svolgendo la cerimonia di premiazione del Concorso Giovani Leoni. Quando "Svizzera" è apparso all'improvviso nella lista dei film da premiare, non potevamo crederci. Non ce lo saremmo mai aspettato. Felici, orgogliosi e ancora sbalorditi, abbiamo trascorso l'ultimo giorno con altri colloqui e abbiamo concluso la serata con il Team Switzerland alla premiazione finale. Infine, abbiamo festeggiato il nostro successo e l'indimenticabile e travolgente settimana al leggendario Closing Party dei Cannes Lions.

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Digitale: Fabrice Studer e Manuel Silva di TBWA-Zurich

Lunedì

Dopo essere arrivati a Cannes ieri, oggi abbiamo iniziato direttamente con le sessioni di ispirazione per i Giovani Leoni. Particolarmente interessante è stata la presentazione di Mark Pollard di Sweathead, intitolata "No more NPC ideas". Essendo la nostra prima visita a Cannes, abbiamo prima esplorato la Croisette e visitato diverse spiagge. Le aree Meta e Spotify sono state particolarmente consigliate, soprattutto per gli snack e le bevande gratuite. Prima del nostro briefing, abbiamo ascoltato un discorso di David Droga e del CTO di OpenAI, Mira Murati, nel Teatro Debussy.

Durante il briefing, ci è stato presentato il "Progetto Dandelion", che mira a creare una voce unitaria per tutte le organizzazioni che si occupano di crisi climatica. Per prima cosa abbiamo dovuto elaborare questo argomento complesso e abbiamo fatto una breve pausa alla Telekom con snack e succhi di frutta. Poi abbiamo continuato con un'intensa sessione di brainstorming. Anche la cena al ristorante si è trasformata in una sessione di brainstorming. Nonostante la promessa di andare a letto presto, abbiamo continuato a lavorare fino alle 3 del mattino.

Martedì

Dopo una notte breve, siamo riusciti a dormire solo fino alle 8 e abbiamo ricaricato le batterie a colazione. La mattina ci siamo recati al campus, dove abbiamo lavorato tutto il giorno, pranzo compreso. Grazie alla consegna del caffè da parte del Team Svizzera, abbiamo perseverato e finalmente completato il nostro lavoro.

Mercoledì

Oggi era l'ultimo ostacolo: la presentazione. Dopo lo stress del martedì, ci siamo concessi una piccola pausa prima di essere chiamati nella sala della giuria all'ora di pranzo. Secondo noi, la presentazione è andata abbastanza bene. Subito dopo, Fabrice ha aiutato il team del film come comparsa. Più tardi, nel corso della giornata, ha avuto luogo l'annuncio della rosa dei candidati per la categoria Digital. La categoria aveva così tante squadre partecipanti che due giurie hanno giudicato al mattino. Tutte le squadre selezionate hanno poi dovuto ripresentarsi davanti all'intera giuria. Purtroppo non siamo riusciti a entrare tra i primi sette su 50 team. Tuttavia, abbiamo acquisito esperienza. È stata organizzata una cena con la delegazione di TBWA. Abbiamo concluso la serata guardando la partita Svizzera-Scozia.

Giovedì

La giornata è iniziata con una visita all'archivio, seguita da un'altra interessante conferenza sull'IA. Abbiamo trascorso il pomeriggio su vari tetti e conferenze, dove abbiamo acquisito nuove conoscenze e goduto di splendidi panorami. È stato un peccato che la competizione fosse finita per noi, ma ci ha tolto la pressione e abbiamo potuto goderci il festival. Un momento saliente è stata la visita alla spiaggia tedesca, dove Manu e Sandro hanno fatto i DJ.

Venerdì

Siamo abituati a notti brevi. Oggi si è svolta la cerimonia di premiazione del Concorso Giovani Leoni. C'era anche qualcosa da festeggiare: due shortlist per il Team Switzerland. È seguito un interessante intervento di Danilo Boer, Global Creative Partner di FCB. Ha parlato di "Cinque passi per rendere impossibile". È seguita la chiusura ufficiale del Concorso Giovani Leoni con l'Happy Hour sulla terrazza. Naturalmente, non volevamo perdere l'ultima premiazione del festival e la festa di chiusura.

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Media: Franca Boeglin di Jung von Matt Limmat, Gabriela Oetliker di Jung von Matt Impact

Lunedì

Ci sentiamo già un po' formicolanti e l'adrenalina sta lentamente salendo, anche se non abbiamo ancora ritirato il pass del festival. Ma quando finalmente abbiamo potuto appenderlo al collo, le cose si sono messe davvero in moto: al mattino abbiamo assistito a due sessioni stimolanti per tutti i concorrenti dei Giovani Leoni. I consigli e i trucchi di Mark Pollard sono stati particolarmente interessanti. Qui abbiamo anche incontrato gli altri concorrenti per la prima volta e wow (!), c'era una folla intimidatoria! In totale c'erano 448 concorrenti in sette categorie!
Siamo in gara nella categoria Media e non vediamo l'ora di dare sfogo alla nostra creatività. Ma fino ad allora, abbiamo usato il resto del lunedì per esplorare il sito del festival, raccogliere omaggi e ascoltare alcune grandi conferenze, tra cui quella di David Droga. Domani avremo il nostro briefing: l'eccitazione cresce e non vediamo l'ora di iniziare!

Martedì

Dopo una notte moderatamente riposante (l'aria condizionata era gelida e nessuno di noi ha osato spegnerla), abbiamo iniziato la giornata pieni di aspettative e di energia, alle 6.45 del mattino! Insieme ad altri 40 partecipanti al festival, abbiamo completato una corsa di 5 chilometri. L'euforia del corridore e un rapido tuffo in mare ci hanno rimesso in forma per la giornata. Tornati alla sede del festival, abbiamo ascoltato discorsi e conferenze di grande ispirazione. Nell'archivio, ci siamo lasciati ispirare dalle impressionanti opere della shortlist esposte. L'atmosfera è sempre un calderone ribollente di creatività ed emozione: si può letteralmente sentire che ci travolge! Ci sembrava di poter conquistare il mondo. Poi è arrivato il momento: alle 16.00 abbiamo ricevuto il nostro briefing. Con mani tremanti, lo abbiamo aperto e la competizione è ufficialmente iniziata. Andiamo! Oggi non abbiamo dormito, ma chi ha bisogno di dormire quando le grandi idee ti tengono sveglio?

Mercoledì

Calcio? No, non ne sappiamo abbastanza. Gioco d'azzardo? No. Ne sappiamo ancora meno! Cosa facciamo? Il sesso vende, quindi qualcosa con i preservativi? O preferiamo i pantaloni? Tutti ne hanno bisogno...

Il nostro processo ideativo è stato un giro sulle montagne russe: abbiamo esplorato approcci in tutte le direzioni possibili. Alla fine, abbiamo scelto una combinazione di cui non avevamo idea: Calcio e gioco. Sfida accettata!

Il brief in breve: come possiamo raggiungere gli uomini della Gen Z e mostrare loro che esistono diverse versioni di uomini di successo? Il successo non è solo denaro, sesso e auto veloci, come viene prevalentemente rappresentato dai media.

Dopo un breve riposo tra le 4 e le 6 del mattino, siamo tornati nell'area di gara per ultimare il nostro lavoro. E ce l'abbiamo fatta! Alle 17.44 (letteralmente un minuto prima della scadenza) abbiamo presentato la nostra idea "True Ballers"!

Giovedì

È l'ora del lancio! Giovedì è stato il momento di convincere la giuria di "True Ballers". Perché ai Giovani Leoni di Cannes non conta solo l'idea creativa, ma anche una performance nitida e convincente. E una performance che rimanga impressa nella memoria. Il nostro piano di gioco per giovedì è quindi: lucidare la storia ed esercitarsi, esercitarsi e ancora esercitarsi.

Dopo che altre 25 squadre avevano già presentato, abbiamo finalmente iniziato. Siamo stati chiamati, accompagnati nella sala e abbiamo dovuto iniziare subito la nostra presentazione. Non appena il pitch è iniziato, era già finito. Tuttavia, in 5 minuti siamo riusciti a mettere in scena una grande performance di squadra, a impressionare la giuria e a farli ridere con un forte "Wohoooo".

Dopo il lancio è stata la volta della festa. Insieme agli altri Giovani Leoni, la sera ci siamo recati alla German Beach, dove abbiamo brindato con qualche bicchiere di rosé. Tuttavia, il momento più importante è stato quello in cui Sandro e Manuel hanno preso in mano la cabina del DJ e hanno dato vita alla festa. Quando è finita all'01:00, siamo andati alla festa Sizzers, dove abbiamo festeggiato fino alle prime ore del mattino.

Venerdì

Con un po' di sonno ma molta attesa, siamo andati alla cerimonia di premiazione dei Giovani Leoni di Cannes sul Terrace Stage. Per ogni categoria sono stati annunciati la rosa dei candidati e i vincitori di bronzo, argento e oro. Non appena è stato annunciato Media, il battito ha iniziato a salire. E poi, improvvisamente, è arrivato il momento. True Ballers è entrato nella shortlist, facendo entrare il "Team Switzerland" nella top 6 - evviva! Dopo la cerimonia di premiazione, abbiamo ascoltato gli ultimi interventi. Poi siamo andati alla grande cerimonia di premiazione all'Auditorium Lumière, dove sono stati premiati i migliori. Pura ispirazione! Abbiamo trascorso il resto della serata alla festa di chiusura dei Cannes Lions. Abbiamo brindato e festeggiato ancora una volta insieme.