Cannes Lions : Les journaux des Young Lions

Imprimé : Luisa Jentzsch et Sandro Schmocker, Jung von Matt Limmat

Lundi

Après notre arrivée le dimanche, notre semaine à Cannes a débuté par une séance d'inspiration le lundi matin sur la grande terrasse du site. L'après-midi, nous avons visité diverses plages de Telecom, Meta et autres. Nous n'avons pas attendu longtemps pour assister directement à de nombreuses keynotes, dont le talk d'OpenAI. Le soir, nous avons assisté à l'Award Show et nous sommes laissés inspirer dans la catégorie Print. Le premier Award Show était extrêmement impressionnant. 

Mardi

Nous avons terminé notre première soirée à Cannes en toute décontraction. Avec beaucoup d'énergie et après avoir suffisamment dormi, nous avons commencé la journée par une course matinale le long de la Croisette. Après cinq kilomètres, nous étions réveillés et en sueur, alors nous sommes allés nous rafraîchir un peu dans la mer. Pendant la journée, nous avons continué à explorer le site et les conférences. Le soir, nous avons reçu le briefing pour l'Unstereotype Alliance d'ONU Femmes. C'était passionnant. Le briefing portait sur la redéfinition du stéréotype de la réussite masculine pour une jeune génération. Nous avons profité de la soirée et de la nuit pour faire un brainstorming, faire des recherches et développer les premières idées. 

Mercredi

Avec peu de sommeil, nous avons commencé à 9 heures dans la Competition Area et avons travaillé sur nos idées. Nous avons mis l'accent sur la conception. Il était important pour nous que notre idée soit d'abord bien en place avant de nous concentrer sur la mise en œuvre. La journée entière est passée très vite. Nous avons reflété nos idées avec d'autres et avons opté pour une campagne imprimée humoristique. À 18h38, dans une gestion du temps suisse exemplaire, nous avons téléchargé notre travail, textes d'accompagnement compris, et terminé le travail. Nous avons ensuite fêté notre succès à l'auberge Jung von Matt, avant de nous rendre à une fête sur la plage.

Jeudi

Soulagés et fatigués, nous avons commencé la journée de jeudi en toute tranquillité. Nous avons rattrapé un peu de sommeil et avons profité de la journée pour continuer à explorer l'offre du festival. L'un des moments forts a été le talk avec Yes Theory sur la manière de construire un empire médiatique en tant que créateur, car nous suivons leur évolution depuis de nombreuses années. Le soir, nous étions invités à la German Beach Party de Weischer. Lorsque la fête s'est terminée à minuit, nous avons pris la piste de danse et Manu et Sandro ont joué un DJ set, back to back. Pour tout le monde, c'était l'un des moments forts de la semaine.

Vendredi

Vendredi matin, la cérémonie de remise des prix de la Young Lions Competition a eu lieu. Nous, les YADCiens, avons pu célébrer deux fois la shortlist dans les catégories film et média, ce qui nous a tous réjouis. Nous avons ensuite assisté aux dernières keynotes du festival, dont un talk de Danilo Boer, Global Creative Partner chez FCB, et Anselmo Ramos en compagnie de Gaston Bigio, cofondateur de Gut. Le soir, nous avons assisté au dernier show de remise des prix et avons admiré les meilleurs travaux dans la catégorie film. Ensuite, la grande fête de clôture du festival a eu lieu et s'est terminée par un impressionnant feu d'artifice.

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Direct : Natalie Friedrich de Jung von Matt Limmat, Joséphine Ducret de Publicis

Dimanche

Dès le dimanche soir, nous avons pris l'avion pour Nice avec une heure de retard, en compagnie des autres jeunes créatifs. Arrivés à Cannes, nous avons trinqué avec un premier verre de rosé à notre semaine à venir.

Lundi

Le pass du festival fraîchement imprimé autour du cou, nous sommes allés directement d'un talk inspiré à l'autre. Nos points forts : Lors d'une discussion sur la campagne "snoop goes smokeless", nous avons appris l'importance de l'interaction entre le client et l'agence et que Snoop était tout sauf smokeless lors du tournage du spot TV. En outre, Mike Cessario, fondateur et CEO de Liquid Death, nous a donné un aperçu et les raisons pour lesquelles il vend de l'eau dans des canettes au design sympa. Avec tous les talks que nous ne voulions pas manquer, nous n'avons déjeuné qu'à 17 heures avant d'assister à la remise des prix pour l'impression et l'extérieur.

Mardi

Le mardi, nous avons passé beaucoup de temps non seulement dans les talks, mais aussi dans les archives. Toutes les planches de cas y sont exposées. À midi, nous avons encore attrapé de la nourriture gratuite et des snacks à Meta Beach, avant de poursuivre avec un talk de LEGO et Droga5. Il est impressionnant de constater que pour un briefing aussi simple que la construction d'un canard à partir de quelques briques Lego prédéfinies, il existe plus de 1000 possibilités de solution. Avant le prochain spectacle de remise de prix, nous avons assisté à un jugement en direct pour les Titanum Lions. Les travaux y sont présentés en direct devant le jury et le public. Ce qui est passionnant, c'est que le jury a souvent demandé des chiffres et des preuves pour étayer les résultats des campagnes.

Mercredi

En tant que Team Direct, dont la catégorie n'est pas représentée à la Young Lions Competition, nous avons pu profiter du festival de manière "détendue". Nous n'avons pas réussi à assister à deux conférences en même temps.

Une file d'attente interminable sur deux étages nous a menés au théâtre Lumière, où nous avons réussi à obtenir une place pour voir Elon Musk de près. Au Swiss BBQ de Weischer Media, nous avons rencontré des visages suisses connus et échangé nos impressions. Notre moment fort du mercredi s'est déroulé en dehors du festival, lors d'une pool party. Materia se trouvait à 3 mètres de nous et nous a surpris avec un surprise act.

Jeudi

Après une journée normale sur le site du festival, nous sommes retournés tous ensemble au spectacle des Awards. Pour reprendre des forces, nous avons ensuite attrapé un dîner à emporter du restaurant Chaï Dee, le meilleur thaï de Cannes, et nous nous sommes rendus à la German Beach. C'est là que Manu et Sandro se chargent du DJ-set - notre point fort du jeudi.

Vendredi

Vendredi matin, lors de la remise des Young Lion Awards, nous nous sommes réjouis des deux places sur la liste restreinte attribuées à nos étudiants en cinéma et en médias. Ensuite, nous avons assisté à différentes présentations. L'exposé de GUT, l'Agency of the Year de l'année dernière, a été pour nous le point fort de la journée de vendredi.

Le soir, nous avons assisté une dernière fois au spectacle des Awards, au cours duquel les Titanum et les Glass Lions ont été décernés. Les brefs discours des présidents de jury des différentes catégories étaient particulièrement intéressants.

Nous remercions l'ADC Switzerland, Weischer Cinema, nos agences Publicis et Jung von Matt ainsi que tous les autres participants qui nous ont permis de vivre cette semaine extraordinaire.

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Film : Francesca Kleinstück et Emil Maeder, Marty-Trezzini

Lundi

Le lundi matin, nous nous sommes dirigés vers le bâtiment du festival, pleins d'enthousiasme, et nous nous sommes glissés par inadvertance dans un salon "Company Only" en cherchant du café glacé gratuit. Le matin, nous avons assisté à une série de discussions inspirantes avec les autres jeunes Lions, notamment sur la manière de gérer l'échec et de créer des idées de "Main Character". L'après-midi a été consacré à l'assimilation d'un maximum de connaissances. Nous avons été particulièrement impressionnés par le talk du fondateur de Liquid Death et par les 44 conseils sur la manière de gagner en 2029. À 19 heures, nous avons reçu le briefing de "The Unstereotype Alliance" : un film qui montre aux jeunes hommes que le succès peut avoir de multiples facettes, au-delà de l'idéal de muscle et d'argent véhiculé par les médias sociaux. Cela a lancé le compte à rebours de 48 heures jusqu'à la remise, et nous avons commencé notre session de brainstorming qui s'est poursuivie tard dans la nuit.

Mardi

Tôt le matin, nous avons repris la route, pleins d'adrénaline et de café glacé (merci, Meta Beach !). Dans la Competition Area, nous avons fait et défait une centaine d'idées, jusqu'à ce que nous décidions d'un itinéraire après un déjeuner dans un beau restaurant de la vieille ville. Nous avons passé le reste de l'après-midi et de la soirée à écrire le script et à planifier la production. Heureusement, nous avons pu compter sur le soutien de l'équipe suisse : Beat Hürlimann de Werbewoche ainsi que les Young Lions Joséphine Ducret et Fabrice Studer ont pu être engagés comme acteurs pour notre film.

Mercredi

Comme nous n'avons pu tourner qu'à partir de midi et que le rendu était déjà prévu le soir même, le mercredi a définitivement été le jour avec le plus de hauts et de bas émotionnels. Jusqu'à cinq minutes avant la remise, nous étions encore occupés par le montage et les textes finaux. Lorsque nous avons appuyé sur "Submit", un grand poids s'est envolé de nos épaules, accompagné d'un sentiment de malaise quant à savoir si nous avions réalisé la bonne idée. Mais maintenant, ce n'était plus entre nos mains et nous pouvions enfin profiter pleinement du festival.

Jeudi

Notre FOMO des derniers jours était enfin terminé. Nous avons couru d'un talk à l'autre, regardé les travaux des archives et visité les différentes plages. Lors d'un talk sur l'humour, Emil a même dû monter sur scène pour faire un tour de magie. Le soir, nous avons fêté notre remise lors de l'Award Show, de la Sizzer Party et de la German Beach, où deux de nos Lions ont même fait de la musique, et nous avons dansé jusque tard dans la nuit.

Vendredi

C'est avec un peu de gueule de bois que nous nous sommes rendus à 10h30 sur la Terrace Stage, où avait lieu la remise des prix de la Young Lions Competition. Lorsque la liste des films courts a soudain indiqué "Switzerland", nous avons eu du mal à y croire. Nous ne nous y attendions pas. Heureux, fiers et encore bouche bée, nous avons passé notre dernier jour à participer à d'autres talks et avons terminé la soirée avec l'équipe suisse lors du dernier Award Show. Enfin, nous avons fêté notre succès et cette semaine inoubliable et époustouflante lors de la légendaire Cannes Lions Closing Party.

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Numérique : Fabrice Studer et Manuel Silva de TBWA\Zürich

Lundi

Après être arrivés hier à Cannes, nous avons directement commencé aujourd'hui avec les sessions d'inspiration pour les Young Lions. La conférence de Mark Pollard de Sweathead, intitulée "No more NPC ideas", était particulièrement intéressante. Comme il s'agit de notre première visite à Cannes, nous avons d'abord exploré la Croisette et visité différentes plages. Nous avons particulièrement recommandé les espaces de Meta et de Spotify, notamment pour les snacks et les boissons gratuits. Avant notre briefing, nous avons écouté une conversation de David Droga et de la directrice technique d'OpenAI, Mira Murati, au Debussy Theatre.

Lors du briefing, on nous a présenté le "projet Dandelion", qui vise à créer une voix unifiée pour toutes les organisations de lutte contre la crise climatique. Nous avons dû d'abord assimiler ce sujet complexe et avons fait une courte pause chez Telekom avec des snacks et des jus de fruits. Nous avons ensuite poursuivi par un brainstorming intensif. Le dîner au restaurant s'est également transformé en séance de brainstorming. Malgré notre promesse de nous coucher tôt, nous avons continué à travailler jusqu'à plus de 3 heures du matin.

Mardi

Après une courte nuit, nous avons réussi à ne dormir que jusqu'à 8 heures et avons fait le plein d'énergie au petit-déjeuner. Le matin, nous nous sommes rendus sur le campus, où nous avons travaillé toute la journée, déjeuner compris. Grâce à la livraison de café par Team Switzerland, nous avons tenu bon et avons finalement terminé notre travail.

Mercredi

Aujourd'hui, il fallait franchir le dernier obstacle : la présentation. Après le stress de mardi, nous nous sommes accordés un peu de repos avant d'être appelés à midi dans la salle du jury. La présentation s'est, selon nous, très bien déroulée. Juste après, Fabrice a aidé l'équipe de tournage en tant que figurant. Plus tard dans la journée a eu lieu l'annonce de la shortlist pour Digital. Cette catégorie comptait tellement d'équipes participantes que deux jurys se sont réunis le matin pour les évaluer. Toutes les shortlists ont ensuite dû faire une nouvelle présentation devant l'ensemble du jury. Malheureusement, nous n'avons pas réussi à nous classer parmi les sept meilleurs sur 50 équipes. Nous avons tout de même gagné en expérience. Le dîner était prévu avec la délégation TBWA. Nous avons terminé la soirée en regardant le match Suisse-Ecosse.

Jeudi

La journée a commencé par une visite des archives, suivie d'un autre talk AI intéressant. Nous avons passé l'après-midi sur différents rooftops et talks, où nous avons accumulé de nouvelles connaissances et profité de belles vues. Il est certes dommage que la compétition soit terminée pour nous, mais cela nous a permis de relâcher la pression et de profiter pleinement du festival. L'un des moments forts a été la visite de la German Beach, où Manu a fait le DJ avec Sandro.

Vendredi

Nous sommes habitués aux nuits courtes. Aujourd'hui, c'était la cérémonie de remise des prix du concours Young Lions. Il y avait aussi quelque chose à fêter : deux shortlists pour Team Switzerland. Un talk intéressant de Danilo Boer, Global Creative Partner chez FCB, a suivi. Il a parlé de "Five Steps to Make the Impossible". Ensuite, la clôture officielle de la Young Lions Competition a eu lieu avec l'Happy Hour sur la Terrace. Nous n'avons bien sûr pas manqué le dernier spectacle de remise des prix du festival et la fête de clôture.

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Médias : Franca Boeglin de Jung von Matt Limmat, Gabriela Oetliker de Jung von Matt Impact

Lundi

Nous avons déjà quelques fourmis dans les jambes et l'adrénaline commence à monter - alors que nous n'avons même pas encore récupéré notre pass pour le festival. Mais lorsque nous avons enfin pu l'accrocher autour de notre cou, les choses ont vraiment commencé : le matin, nous avons profité de deux sessions inspirantes pour tous les Young Lions Competitors. Les conseils et astuces de Mark Pollard étaient particulièrement intéressants. C'est là que nous avons également rencontré pour la première fois les autres compétiteurs et wow ( !), c'était une foule intimidante ! Au total, il y a 448 participants dans sept catégories !
Nous concourons dans la catégorie Media et sommes impatients de laisser libre cours à notre créativité. Mais en attendant, nous avons profité du reste de la journée de lundi pour explorer le site du festival, collecter des freebies et écouter de superbes talks, dont un de David Droga. Demain, nous recevrons notre briefing - la tension monte et nous sommes impatients de nous lancer !

Mardi

Après une nuit moyennement reposante (la climatisation était glaciale et aucune d'entre nous n'a osé l'éteindre), nous avons commencé la journée pleines d'anticipation et d'énergie - et ce dès 6h45 ! Avec 40 autres participants au festival, nous avons effectué une course de 5 kilomètres. Le Runner's High et un petit rafraîchissement dans la mer nous ont permis d'être en pleine forme pour la journée. De retour sur le site du festival, nous avons écouté des discours et des discussions inspirants. Dans les archives, nous nous sommes laissés inspirer par les impressionnants travaux de la shortlist qui étaient exposés. L'atmosphère est toujours un chaudron bouillonnant de créativité et d'émotions - on pouvait littéralement sentir qu'elle nous emportait ! On avait l'impression de pouvoir conquérir le monde. Puis le moment est enfin arrivé : à 16 heures, nous avons reçu notre briefing. Nous l'avons ouvert les mains tremblantes et la compétition a officiellement commencé. Let's go ! Aujourd'hui, nous n'avons pas dormi - mais qui a besoin de dormir quand de grandes idées te tiennent éveillé ?

Mercredi

Le football ? Non, nous n'y connaissons rien. Les jeux vidéo ? Non, nous en savons encore moins ! Qu'est-ce qu'on fait ? Sex sells, donc quelque chose avec des préservatifs ? Ou plutôt des slips ? Tout le monde en a besoin...

Notre processus d'idéation a été un tour de montagnes russes - nous avons exploré des approches dans toutes les directions possibles. Nous avons fini par nous mettre d'accord sur une combinaison dont nous n'avions aucune idée : Le football et les jeux. Challenge accepté !

La mission en bref : comment atteindre les hommes du Gen Z et leur montrer qu'il existe différentes versions d'hommes qui réussissent ? Le succès ne se résume pas à l'argent, au sexe et aux voitures rapides, comme on le voit majoritairement dans les médias.

Après une petite sieste entre 4 et 6 heures du matin, nous sommes retournés dans la Competition Area pour finaliser notre travail. Et nous l'avons fait ! À 17h44 (littéralement une minute avant la date limite), nous avons soumis notre idée "True Ballers" !

Jeudi

C'est l'heure du pitch ! Jeudi, il s'agissait de convaincre le jury de "True Ballers". Car pour les Cannes Young Lions, ce n'est pas seulement l'idée créative qui compte, mais aussi une performance croustillante et convaincante. Et une performance qui reste en mémoire. Notre plan de jeu pour jeudi est donc le suivant : peaufiner l'histoire et s'entraîner à la présentation, s'entraîner et s'entraîner encore.

Après la présentation de 25 autres équipes, nous avons enfin commencé. Nous avons été appelés, accompagnés dans la salle et avons dû commencer directement notre pitch. Le pitch a commencé aussi vite qu'il s'est terminé. En l'espace de cinq minutes, nous avons toutefois réussi à réaliser une belle performance d'équipe, à impressionner le jury et à le faire rire avec un "Wohoooo" sonore.

Après le pitch, c'était la fête. Le soir, nous nous sommes rendus avec les autres Young Lions à la German Beach, où nous avons trinqué à notre santé avec quelques verres de rosé. Mais le moment le plus fort est venu lorsque Sandro et Manuel ont pris le pupitre du DJ et ont mis l'ambiance. Après avoir terminé à 01h00, nous sommes allés à la Sizzers Party, où nous avons fait la fête jusqu'au petit matin.

Vendredi

C'est avec un peu de sommeil mais beaucoup d'impatience que nous nous sommes rendus à la cérémonie de remise des prix des Cannes Young Lions sur la Terrace Stage. Pour chaque catégorie, la shortlist ainsi que les lauréats de bronze, d'argent et d'or ont été annoncés. À l'annonce de Media, le pouls s'est également accéléré. Et puis, tout à coup, le moment est venu. True Ballers a été sélectionné sur la shortlist et l'"équipe suisse" s'est retrouvée dans le top 6. Juhuuuu ! Après la remise des prix, nous avons encore écouté les derniers talks. Ensuite, nous nous sommes rendus à la grande remise des prix du soir à l'Auditorium Lumière, où les meilleurs des meilleurs ont été récompensés. De l'inspiration à l'état pur ! Nous avons passé le reste de la soirée à la fête de clôture des Cannes Lions. Nous y avons trinqué et fait la fête ensemble.