Cannes Lions: Die Tagebücher der Young Lions

Print: Luisa Jentzsch und Sandro Schmocker, Jung von Matt Limmat

Montag

Nach unserer Anreise am Sonntag startete unsere Woche in Cannes mit einer Inspiration-Session am Montagmorgen auf der grossen Terrasse des Areals. Am Nachmittag besuchten wir diverse Strände von Telecom, Meta und Co. Wir warteten nicht lange und besuchten direkt viele Keynotes, darunter den Talk von OpenAI. Am Abend besuchten wir die Award Show und liessen uns in der Kategorie Print inspirieren. Die erste Award Show war extrem beeindruckend. 

Dienstag

Unseren ersten Abend in Cannes liessen wir entspannt ausklingen. Mit viel Energie und nach ausreichend Schlaf starteten wir in den Tag mit einem Morgenlauf entlang der Croisette. Nach fünf Kilometern waren wir wach und verschwitzt, also holten wir uns eine kurze Abkühlung im Meer. Den Tag über erkundeten wir weiter das Gelände und die Vorträge. Am Abend erhielten wir das Briefing für die Unstereotype Alliance der UN Women. Aufregend. Im Briefing ging es darum, den Stereotyp des männlichen Erfolgs für eine junge Generation neu zu definieren. Den Abend und die Nacht nutzten wir fürs brainstormen, recherchieren und erste Ideen entwickeln. 

Mittwoch

Mit wenig Schlaf starteten wir um 9 Uhr in der Competition Area und arbeiteten an unseren Ideen. Wir haben den grössten Fokus auf die Konzeption gelegt. Uns war wichtig, dass unsere Idee zuerst sitzt, bevor wir uns auf die Umsetzung konzentrieren. Der ganze Tag verging wie im Flug. Wir spiegelten unsere Ideen mit anderen und entschieden uns für eine humorvolle Print Kampagne. Um 18:38 Uhr, in vorbildlichen Schweizer Zeitmanagement, luden wir unsere Arbeit, inklusive Begleittexte, hoch und schlossen die Arbeit ab. Danach feierten wir unseren Erfolg zuerst im Jung von Matt Hostel und besuchten später noch eine Beach Party.

Donnerstag

Erleichtert und übermüdet starteten wir den Donnerstag ganz ruhig. Wir holten etwas Schlaf nach und nutzten den Tag, um das Festival-Angebot weiter zu erkunden. Ein Highlight war der Talk mit Yes Theory darüber, wie man sich als Creator ein Medienimperium aufbaut, da wir ihre Entwicklung seit vielen Jahren mitverfolgen. Am Abend waren wir zur German Beach Party von Weischer eingeladen. Als die Party um Mitternacht endete, übernahmen wir die Tanzfläche und Manu und Sandro spielten ein DJ-Set, back to back. Das war für alle eines der Highlights der Woche.

Freitag

Am Freitagmorgen fand die Preisverleihung der Young Lions Competition statt. Wir YADCler konnten zweimal die Shortlist in den Kategorien Film und Media feiern, was uns alle sehr freute. Danach besuchten wir die letzten Keynotes des Festivals, darunter ein Talk von Danilo Boer, Global Creative Partner bei FCB, und Anselmo Ramos zusammen mit Gaston Bigio, Co-Gründer von Gut. Am Abend besuchten wir die letzte Award Show und bestaunten die besten Arbeiten in der Kategorie Film. Danach fand die grosse Abschluss-Party des Festivals statt, die mit einem beeindruckenden Feuerwerk endete.

---

Direct: Natalie Friedrich von Jung von Matt Limmat, Joséphine Ducret von Publicis

Sonntag

Bereits am Sonntagabend flogen wir mit einer Stunde Verspätung gemeinsam mit den anderen Young Creatives nach Nizza. In Cannes angekommen stiessen wir mit einem ersten Gläschen Rosé auf unsere bevorstehende Woche an.

Montag

Mit dem frisch gedruckten Festivalpass um den Hals ging es gleich von einem inspirierenden Talk zum anderen. Unsere Highlights: Bei einem Talk über die „snoop goes smokeless“ Kampagne erfuhren wir, wie wichtig das Zusammenspiel zwischen Kunde und Agentur ist und dass Snoop beim Dreh des TV-Spots alles andere als smokeless war. Außerdem gab Mike Cessario, Gründer und CEO von Liquid Death, Einblick und Hintergründe, wieso er Wasser in nice designten Dosen verkauft. Vor lauter Talks, die wir nicht verpassen wollten, gab es erst um 17 Uhr Mittagessen, bevor wir in die Award-Show für Print und Outdoor besuchten.

Dienstag

Am Dienstag verbrachten wir nicht nur viel Zeit in Talks, sondern auch im Archiv. Dort sind alle Case-Boards ausgestellt. Über Mittag schnappten wir uns noch Free Food und Snacks am Meta Beach, bevor es mit einem Talk von LEGO und Droga5 weiterging. Beeindruckend ist die Tatsache, dass es für ein so einfach Briefing, aus ein paar vorgegebenen Legosteinen eine Ente zu bauen, über 1000 Möglichkeiten zur Lösung gibt. Vor der nächsten Award-Show besuchten wir noch ein Live Judging für die Titanum Lions. Dort werden Arbeiten live vor der Jury und dem öffentlichen Publikum präsentiert. Spannend dabei, dass die Jury oft nach Zahlen und Beweisen fragte, welche die Ergebnisse der Kampagnen belegen sollen.

Mittwoch

Als Team Direct, welche Kategorie nicht in der Young Lions Competition vertreten wird, konnten wir «entspannt» das Festival geniessen. Bei der grossen Auswahl an Vorträgen blieb jedoch trotzdem das FOMO-Gefühl, die besten Talks zu verpassen zu können – zwei Talks gleichzeitig zu besuchen haben wir nicht hinbekommen.

Eine nicht endende Warteschlange über zwei Stockwerke führten ins Lumière Theater, wo wir uns einen Platz ergatterten, um Elon Musk aus nächster Distanz zu sehen. Beim Swiss BBQ von Weischer Media, trafen wir bekannte Schweizer Gesichter und tauschten uns über unsere bisherigen Eindrücke aus. Unser Highlight des Mittwochs geschah ausserhalb des Festivals auf einer Poolparty. Dort stand auf einmal Materia 3 Meter vor uns und überraschte mit einem surprise Act.

Donnerstag

Nach einem normalen Tag auf dem Festivalgelände gingen wir als alle zusammen wieder in die Award-Show. Als kleine Stärkung schnappten wir uns danach ein Takeaway Abendessen vom Restaurant Chaï Dee, dem besten Thai in Cannes und machten uns auf den Weg zum German Beach. Dort übernehmen Manu und Sandro das DJ-Set – unser Highlight des Donnerstags.

Freitag

Am Freitagmorgen freuten wir uns bei der Young Lion Award Verleihung für unsere Film- und Mediakolleg:innen über ihre beiden Shortlistplätze. Anschliessend ging es für uns wieder in unterschiedliche Vorträge. Talk Highlight des Freitags war für uns der Vortrag von GUT, der letztjährigen Agency of the Year.

Am Abend besuchten wir ein letztes Mal die Award-Show, bei der unter anderem die Titanum und Glass Lions verliehen wurden. Besonders spannend dabei waren die kurzen Speeches der Jurypräsident:innen der Kategorien, bei denen wir zuvor beim Live judging die kritischen Fragen an die Arbeiten erleben konnten.

Wir bedanken uns beim ADC Switzerland, Weischer Cinema, unseren Agenturen Publicis und Jung von Matt und allen anderen Beteiligten, die und diese überwältigende Woche ermöglicht haben.

---

Film: Francesca Kleinstück und Emil Maeder, Marty—Trezzini

Montag

Am Montagmorgen starteten wir voller Aufregung zum Festivalgebäude und schlichen uns versehentlich in eine «Company Only»-Lounge, während wir nach kostenlosem Eiskaffee suchten. Am Morgen hörten wir mit den anderen Young Lions eine Reihe inspirierender Talks, darunter auch, wie man mit Versagen umgeht und «Main Character»-Ideen kreiert. Den Nachmittag nutzten wir, um so viel Wissen wie möglich aufzusaugen. Besonders beeindruckend war der Talk des Liquid Death Gründers sowie die 44 Tipps, wie wir 2029 gewinnen können. Um 19 Uhr erhielten wir das Briefing von «The Unstereotype Alliance»: ein Film, der jungen Männern zeigt, dass Erfolg viele Facetten haben kann, jenseits des von Social Media verbreiteten Ideals von Muskeln und Geld. Damit startete der 48-Stunden-Countdown bis zur Abgabe, und wir begannen unsere Brainstorming-Session, die bis tief in die Nacht ging.

Dienstag

Früh am Morgen ging es voller Adrenalin und Eiskaffee (danke, Meta Beach!) weiter. In der Competition Area machten und verwarfen wir gefühlt 100 Ideen, bis wir uns nach einem Lunch in einem schönen Restaurant in der Altstadt für eine Route entschieden. Den restlichen Nachmittag und Abend verbrachten wir mit dem Schreiben des Skripts und der Produktionsplanung. Zum Glück hatten wir Unterstützung vom Team Schweiz: Beat Hürlimann von der Werbewoche sowie die Young Lions Joséphine Ducret und Fabrice Studer konnten wir als Darsteller:innen für unseren Film gewinnen.

Mittwoch

Da wir erst ab Mittag drehen konnten und die Abgabe bereits am selben Abend war, war der Mittwoch definitiv der Tag mit den meisten emotionalen Höhen und Tiefen. Bis fünf Minuten vor Abgabe waren wir noch mit dem Schnitt und den finalen Texten beschäftigt. Als wir auf «Submit» drückten, fiel eine grosse Last von unseren Schultern, begleitet von einem mulmigen Gefühl, ob wir die richtige Idee umgesetzt haben. Doch nun lag es nicht mehr in unserer Hand, und wir konnten endlich das Festival voll und ganz geniessen.

Donnerstag

Unser FOMO der letzten Tage war endlich vorbei. Wir rannten von Talk zu Talk, schauten uns die Arbeiten im Archiv an und besuchten die verschiedenen Strände. Bei einem Talk über Humor musste Emil sogar auf die Bühne, um einen Zaubertrick vorzuführen. Abends feierten wir unsere Abgabe an der Award Show, der Sizzer Party und am German Beach, wo zwei unserer Lions sogar auflegten, und tanzten bis spät in die Nacht.

Freitag

Etwas verkatert ging es um 10:30 Uhr zur Terrace Stage, wo die Preisverleihung der Young Lions Competition stattfand. Als auf der Film-Shortlist plötzlich «Switzerland» stand, konnten wir es kaum glauben. Damit hätten wir nie gerechnet. Überglücklich, stolz und immer noch baff verbrachten wir unseren letzten Tag mit weiteren Talks und beendeten den Abend mit dem Team Schweiz an der letzten Award Show. Unseren Erfolg und die unvergessliche, überwältigende Woche feierten wir schliesslich an der legendären Cannes Lions Closing Party.

---

Digital: Fabrice Studer und Manuel Silva von TBWA\Zürich

Montag

Nachdem wir gestern in Cannes angekommen sind, starteten wir heute direkt mit den Inspiration Sessions für die Young Lions. Besonders interessant war der Vortrag von Mark Pollard von Sweathead mit dem Titel „No more NPC ideas“. Da es unser erster Besuch in Cannes ist, erkundeten wir zunächst die Croisette und besuchten verschiedene Strände. Besonders empfehlenswert waren die Bereiche von Meta und Spotify, vor allem wegen der gratis Snacks und Getränke. Vor unserem Briefing hörten wir noch einem Gespräch von David Droga und der CTO von OpenAI, Mira Murati, im Debussy Theatre zu.

Beim Briefing wurde uns das «Projekt Dandelion» vorgestellt, das eine vereinte Stimme für alle Klimakrisen-Organisationen schaffen möchte. Dieses komplexe Thema mussten wir erst einmal verarbeiten und machten eine kurze Pause bei der Telekom mit Snacks und Saft. Danach ging es weiter mit einem intensiven Brainstorming. Das Abendessen im Restaurant verwandelte sich ebenfalls in eine Brainstorming-Session. Trotz unseres Versprechens, früh schlafen zu gehen, arbeiteten wir bis nach 3 Uhr nachts weiter.

Dienstag

Nach einer kurzen Nacht schafften wir es, nur bis 8 Uhr zu schlafen, und tankten beim Frühstück neue Energie. Der Vormittag führte uns zum Campus, wo wir den ganzen Tag arbeiteten, inklusive Lunch. Dank der Kaffee Lieferung vom Team Switzerland hielten wir durch und schlossen schliesslich unsere Arbeit ab.

Mittwoch

Heute stand die letzte Hürde an: die Präsentation. Nach dem stressigen Dienstag gönnten wir uns eine kleine Auszeit, bevor wir am Mittag in den Jury Room gerufen wurden. Die Präsentation verlief unserer Meinung nach ganz okay. Direkt im Anschluss half Fabrice dem Filmteam als Statist. Später am Tag fand die Shortlist-Announcement für Digital statt. Die Kategorie hatte so viele teilnehmende Teams, dass zwei Jurys am Morgen bewerteten. Alle Shortlists mussten danach nochmals vor der gesamten Jury präsentieren. Leider schafften wir es nicht unter die besten sieben aus 50 Teams. Gewonnen haben wir trotzdem an Erfahrung. Das Abendessen war mit der TBWA-Delegation geplant. Den Abend liessen wir beim Schauen des Schweiz-Schottland-Spiels ausklingen.

Donnerstag

Der Tag begann mit einem Besuch im Archiv, gefolgt von einem weiteren interessanten AI-Talk. Den Nachmittag verbrachten wir auf verschiedenen Rooftops und Talks, wo wir neues Wissen sammelten, und schöne Aussichten genossen. Dass die Competition für uns vorbei war, ist zwar schade, aber es nahm den Druck weg, und wir konnten das Festival richtig geniessen. Ein Highlight war der Besuch am German Beach, wo Manu mit Sandro als DJ auflegte.

Freitag

Kurze Nächte sind wir gewohnt. Heute war die Preisverleihung der Young Lions Competition. Es gab auch etwas zu feiern: zwei Shortlists für das Team Switzerland. Ein interessanter Talk von Danilo Boer, Global Creative Partner bei FCB, folgte. Er sprach über „Five Steps to Make the Impossible“. Danach fand noch der offizielle Abschluss der Young Lions Competition mit der Happy Hour auf der Terrace statt. Die letzte Awardshow des Festivals und die Closing Party liessen wir uns natürlich auch nicht entgehen.

---

Media: Franca Boeglin von Jung von Matt Limmat, Gabriela Oetliker von Jung von Matt Impact

Montag

Es kribbelt schon ein wenig und das Adrenalin steigt langsam an – obwohl wir unseren Festivalpass noch nicht einmal abgeholt haben. Doch als wir uns diesen endlich um den Hals hängen konnten, ging es richtig los: Am Morgen haben wir zwei inspirierende Sessions für alle Young Lions Competitors genossen. Besonders spannend waren die Tipps und Tricks von Mark Pollard. Hier trafen wir das erste Mal auch auf die anderen Competitors und wow (!), das war eine einschüchternde Menge! Insgesamt sind es 448 Teilnehmer in sieben Kategorien!
Wir treten in der Kategorie Media an und können es kaum erwarten, unserer Kreativität freien Lauf zu lassen. Aber bis es so weit ist, haben wir den restlichen Montag genutzt, um das Festivalgelände zu erkunden, Freebies zu sammeln und einige grossartige Talks zu hören, darunter einer von David Droga. Morgen bekommen wir unser Briefing – die Spannung steigt und wir können es kaum erwarten, loszulegen!

Dienstag

Nach einer mässig erholsamen Nacht (die Klimaanlage war eiskalt und keine von uns wagte es, sie abzuschalten) starteten wir voller Vorfreude und Energie in den Tag – und das schon um 6:45 Uhr! Gemeinsam mit 40 anderen Festivalteilnehmer absolvierten wir einen 5-Kilometer-Lauf. Das Runner’s High und eine kurze Abkühlung im Meer brachten uns in Topform für den Tag. Wieder auf dem Festivalgelände hörten wir inspirierende Speeches und Talks. Im Archiv liessen wir uns von den beeindruckenden Shortlist-Arbeiten inspirieren, die ausgestellt waren. Die Atmosphäre ist immer ein brodelnder Kessel aus Kreativität und Emotionen – man konnte förmlich spüren, wie sie einen mitreisst! Es fühlte sich an, als könnten wir die Welt erobern. Dann war es endlich so weit: Um 16 Uhr erhielten wir unser Briefing. Mit zitternden Händen öffneten wir es und die Competition startete offiziell. Let’s go! Heute haben wir nicht geschlafen – aber wer braucht schon Schlaf, wenn grossartige Ideen dich wachhalten?

Mittwoch

Fussball? Nein, davon haben wir zu wenig Ahnung. Gaming? Nein. Davon haben wir noch weniger Ahnung! Was machen wir? Sex sells, also etwas mit Kondomen? Oder doch lieber Unterhosen? Die braucht auch jeder…

Unser Ideation-Prozess war eine Achterbahnfahrt – wir haben Ansätze in alle möglichen Richtungen erkundet. Am Ende einigten wir uns auf eine Kombination, von der wir weniger als keine Ahnung hatten: Fußball und Gaming. Challenge accepted!

Der Auftrag in kurz: Wie erreichen wir Gen Z Männer und zeigen ihnen, dass es verschiedene Versionen von erfolgreichen Männern gibt? Erfolg ist mehr als nur Geld, Sex und schnelle Autos, wie es überwiegend in den Medien dargestellt wird.

Nach einem kurzen Nap zwischen 4 und 6 Uhr morgens sind wir zurück in die Competition Area gegangen, um unsere Arbeit zu finalisieren. Und wir haben es geschafft! Um 17:44 Uhr (literally eine Minute vor der Deadline) haben wir unsere Idee „True Ballers“ eingereicht!

Donnerstag

It’s Pitch-Time! Am Donnerstag hiess es, die Jury von «True Ballers» zu überzeugen. Denn bei den Cannes Young Lions zählt nicht nur die kreative Idee, sondern auch eine knackige und überzeugende Performance. Und eine Performance, die im Gedächtnis bleibt. Unser Game Plan für Donnerstag lautet deshalb: Story schleifen und Präsentation üben, üben und nochmals üben.

Nachdem bereits 25 andere Teams präsentiert haben, ging es dann endlich los. Wir wurden aufgerufen, in den Raum begleitet und mussten direkt mit unserem Pitch loslegen. So schnell, wie der Pitch anfing, war er auch schon wieder vorbei. Innerhalb der 5 Minuten haben wir es jedoch geschafft, eine tolle Team Performance hinzulegen, die Jury zu beeindrucken und mit einem lauten «Wohoooo» auch noch zum Lachen zu bringen.

Nach dem Pitch war vor der Party. Gemeinsam mit den anderen Young Lions ging es am Abend zum German Beach, wo wir gemeinsam auf uns mit ein paar Gläsern Rosé angestossen haben. Das absolute Highlight kam jedoch erst noch, als Sandro und Manuel das DJ-Pult übernahmen und erst recht für Stimmung gesorgt haben. Als dann um 01:00 Uhr Schluss war, ging es noch zur Sizzers Party, an der wir bis in die frühen Morgenstunden gefeiert haben.

Freitag

Mit ein bisschen wenig Schlaf, aber ganz viel Vorfreude ging es an die Preisverleihung der Cannes Young Lions auf der Terrace Stage. Für jede Kategorie wurden sowohl die Shortlist als auch die Bronze-, Silber- und Gold-Gewinner bekannt gegeben. Als Media angekündigt wurde, schnellte der Puls auch schon in die Höhe. Und dann war es plötzlich so weit. True Ballers hat es auf die Shortlist geschafft und damit das «Team Schweiz» unter die Top 6. Juhuuuu! Nach der Verleihung haben wir noch die letzten Talks angehört. Danach ging es auch schon zur grossen Preisverleihung am Abend im Lumière Auditorium, an der die Besten der Besten ausgezeichnet wurden. Inspiration pur! Der restliche Abend haben wir an der Cannes Lions Abschluss-Party verbracht. Gemeinsam haben wir dort nochmals auf uns angestossen und gefeiert.