I clienti svizzeri si affidano a questi mezzi pubblicitari e di comunicazione

Quasi il 90% di tutti i clienti Top750 in Svizzera si affida al proprio sito web (responsive).Ogni anno, lo studio sul mercato pubblicitario di Media.Research.Group chiede ai 750 principali clienti del mercato pubblicitario svizzero quanto siano importanti i singoli mezzi pubblicitari e di comunicazione per la loro comunicazione di marketing nell'anno in corso. In totale vengono intervistati 68 mezzi pubblicitari e di comunicazione. Per ognuno di essi, l'intervistato deve indicare se la sua importanza aumenta, rimane invariata o diminuisce, ovvero se i suoi investimenti pubblicitari aumentano, rimangono allo stesso livello o diminuiscono. Questa analisi mostra quindi la prevalenza dei singoli mezzi pubblicitari, ma non il livello degli investimenti pubblicitari in questi mezzi. L'indagine viene condotta in questa forma da 16 anni. Nei primi anni hanno partecipato al sondaggio 150 clienti; negli ultimi anni la partecipazione è aumentata a 360.

14 dei 68 mezzi pubblicitari e di comunicazione analizzati sono utilizzati da più di 60% di tutti i clienti. 10 di questi mezzi pubblicitari più utilizzati appartengono alla comunicazione online, ma nessuno di essi fa parte dei principali mezzi di comunicazione tradizionali, come la stampa o la televisione.

13 dei 70 mezzi pubblicitari e di comunicazione presi in esame sono utilizzati da meno di 60%, ma da più della metà dei clienti. In questo secondo gruppo di testa troviamo la prima stampa. È interessante notare come, per la prima volta, la stampa specializzata abbia strappato ai quotidiani il titolo di mezzo pubblicitario cartaceo più utilizzato. Solo un anno fa, i quotidiani erano nettamente in vantaggio sulla stampa specializzata. I manifesti F-12 sono stati gli ultimi a riuscire a rimanere in questo gruppo. I mezzi pubblicitari televisivi più diffusi sono ancora più indietro.

Altri 13 mezzi pubblicitari e di comunicazione sono utilizzati da meno della metà, ma da oltre il 40% di tutti i clienti pubblicitari. In questo terzo gruppo di testa, per così dire a metà campo, troviamo i primi mezzi pubblicitari della pubblicità televisiva: gli spot nei programmi della SSR e nelle finestre CH delle emittenti straniere. I restanti 28 mezzi pubblicitari e di comunicazione sono utilizzati da meno del 40% di tutti i clienti pubblicitari.

I mezzi pubblicitari e di comunicazione a cui i clienti della Top750 attribuiscono maggiore importanza nella loro comunicazione di marketing nel 2015

I mezzi pubblicitari e di comunicazione a cui i clienti della Top750 attribuiscono minore importanza nella loro comunicazione di marketing nel 2015

L'uso di mezzi pubblicitari di singoli tipi di media