Auf diese Werbe- und Kommunikationsmittel setzen die Schweizer Auftraggeber

Fast 90 Prozent aller Top750-Auftraggeber in der Schweiz setzen auf eine eigene Website (Responsive).Die Werbemarkt-Studie der Media.Research.Group fragt jedes Jahr die Top750-Auftraggeber im Schweizer Werbemarkt, welche Bedeutung die einzelnen Werbe- und Kommunikationsmittel in ihrer Marketing-Kommunikation des laufenden Jahres einnehmen. Abgefragt werden insgesamt 68 Werbe- und Kommunikationsmittel. Bei jedem muss der Befragte angeben, ob ihm eine zunehmende, gleich bleibende oder abnehmende Bedeutung zukommt, ob also seine Werbeinvestitionen erhöht, auf gleichem Niveau belassen oder verringert werden. Diese Analyse zeigt also die Verbreitung der einzelnen Werbemittel, nicht aber die Höhe der Werbeinvestitionen in diese Werbemittel. Diese Umfrage gibt es in dieser Form seit nunmehr 16 Jahren. In den ersten Jahren haben 150 Auftraggeber an der Befragung teilgenommen, in den letzten Jahren hat sich die Teilnahme auf 360 erhöht.

14 der 68 abgefragten Werbe- und Kommunikationsmittel stehen bei mehr als 60% aller Auftraggeber im Einsatz. 10 dieser am häufigsten eingesetzten Werbemittel gehören zur Online-Kommunikation, kein einziges aber zu den grossen klassischen Medien wie Printmedien oder Fernsehen.

13 der 70 abgefragten Werbe- und Kommunikationsmittel stehen bei weniger als 60%, aber mehr als der Hälfte aller Auftraggeber im Einsatz. In dieser zweiten Spitzengruppe finden wir die ersten Printmedien. Interessant zu sehen, wie erstmals die Fachpresse den Tageszeitungen den Titel der am stärksten verbreiteten Print-Werbeträger entführt hat. Noch vor einem Jahr lagen die Tageszeitungen deutlich vor der Fachpresse. Als letzte vermögen sich die F-12 Plakate gerade noch in dieser Gruppe zu halten. Die am stärksten verbreiteten Fernseh-Werbemittel liegen noch weiter zurück.

Weitere 13 Werbe- und Kommunikationsmittel werden von weniger als der Hälfte, aber von mehr als 40% aller Werbeauftraggeber eingesetzt. In dieser dritten Spitzengruppe, im vorderen Mittelfeld quasi, treffen wir auf die ersten Werbemittel der TV-Werbung: Spots in Programmen der SRG und in CH-Fenstern ausländischer Sender. Die übrigen 28 Werbe- und Kommunikationsmittel werden von weniger als 40% aller Werbeauftraggeber eingesetzt.

Die Werbe- und Kommunikationsmittel, denen die Top750-Auftraggeber 2015 in ihrer Marketing-Kommunikation eine erhöhte Bedeutung beimessen

Die Werbe- und Kommunikationsmittel, denen die Top750-Auftraggeber 2015 in ihrer Marketing-Kommunikation eine geringere Bedeutung beimessen

Die Nutzung der Werbemittel einzelner Mediengattungen