Sulla strada giusta

 
Assicurazioni sanitarie L'agenzia Fruitcake mostra perché Atupri vuole offrire ancora più vantaggi con Mivita. 
Con Atupri, la privatizzazione appare sotto una luce positiva. In soli sei anni, l'ex cassa malati delle FFS ha già dimostrato il suo valore sul mercato aperto. In questo periodo è stata eletta per tre volte migliore cassa malati svizzera nel Cash Rating. Il numero di assicurati è passato da 90.000 a oltre 173.000, quasi raddoppiando. Con questi record, la media Atupri è diventata un marchio. Anche l'agenzia Fruitcake di Berna ha contribuito a questo successo. Lahor Jakrlin e il suo team supportano Atupri sin dalla sua riorganizzazione nel 2000, nell'ambito di un mandato full-service con pubblicità classica ed editoria contrattuale.
Ora il fornitore di servizi Atupri fa un passo avanti e lancia il proprio marchio di prodotti: Mivita. Mivita è la prima soluzione svizzera all-in-one, "una combinazione orientata al consumatore di tutti gli elementi dell'assicurazione complementare convenzionale: assistenza sanitaria, medicina alternativa, profilassi, cure dentarie, supplementi ospedalieri e protezione durante i viaggi all'estero", come annunciano Christoph Zürcher e Theo Gasser della direzione dell'assicuratore.
Il punto forte di Mivita, tuttavia, si dice che siano i prezzi di mercato competitivi nonostante la densità dei servizi e - come innovazione - l'adattamento automatico del catalogo dei servizi alla generazione e al genere. Un "uovo di Colombo", dicono i pubblicitari a proposito di questo briefing. Fruitcake è stato coinvolto anche nello sviluppo del prodotto e ha sviluppato il nome.
Morphing e trucchi digitaliIn termini di comunicazione, la campagna opera all'"interfaccia tra immagine e pubblicità di prodotto", come dice CD Jakrlin. Il contenuto di uno spot televisivo tratta il cambiamento delle fasi della vita nelle diverse generazioni, anche se in modo retrospettivo. Lo spot inizia all'età di 3 anni e termina all'inizio, cioè alla nascita. Sono stati utilizzati morphing e trucchi digitali.
I manifesti luminosi B200 e la pubblicità includono ancora una volta tutti i partecipanti alla pubblicità televisiva con cinque generazioni e li presentano come un gruppo patchwork o una moderna famiglia allargata.
Andreas Panzeri