Auf dem richtigen Gleis

 
Krankenkassen Die Agentur Fruitcake zeigt, wieso die Atupri mit Mivita noch mehr Leistung bieten will. 
Mit Atupri erscheint die Privatisierung in einem gesunden Licht. In nur sechs Jahren hat sich die ehemalige Betriebskrankenkasse der SBB auf dem offenen Markt bereits ausgezeichnet bewährt. In dieser Zeit wurde sie im Cash-Rating gleich dreimal zur besten Schweizer Krankenversicherung gekürt. Der Bestand der Versicherten ist von 90’000 auf über 173’000 angestiegen und hat sich damit fast verdoppelt. Mit solchen Rekorden ist die mittelgrosse Atupri zur Marke avanciert. Mitgebacken an diesem Erfolg hat auch die Berner Agentur Fruitcake. Lahor Jakrlin und sein Team begleiten Atupri seit ihrer Neuausrichtung 2000 im Full-Service-Mandat mit klassischer Werbung und Contract Publishing.
Jetzt macht der Dienstleister Atupri den nächsten Schritt und lanciert eine eigene Produktmarke: Mivita. Mivita ist die erste Schweizer All-in-one-Lösung, «eine konsumentenorientierte Kombination aller Rosinen herkömmlicher Zusatzversicherungen aus Krankenpflege, Alternativmedizin, Prophylaxe, Zahnpflege, Spitalzusatz, Schutz bei Auslandreisen», wie Christoph Zürcher und Theo Gasser von der Geschäftsleitung des Versicherers bekannt geben.
Der Clou an Mivita sollen aber trotz Leistungsdichte die kompetitiven Marktpreise sowie – als Innovation – die automatische Anpassung des Leistungskatalogs an Generation und Geschlecht sein. Ein «Ei des Kolumbus also», meinen die Werber zu einem solchen Briefing. Fruitcake arbeitete auch in der Produktentwicklung mit und entwickelte den Namen.
Morphing und digitale TricksIn der Kommunikation bewegt sich die Kampagne an der «Schnittstelle zwischen Image- und Produktwerbung», wie CD Jakrlin meint. Ein TV-Spot setzt sich inhaltlich mit dem Wechsel der Lebensphasen in verschiedenen Generationen auseinander, allerdings retrospektiv. Der Spot startet mit dem 3. Alter und endet am Beginn, nämlich bei der Geburt. Gearbeitet wurde mit Morphing und digitalen Tricks.
Die B200-Leuchtplakate und das Inserat nehmen alle Mitwirkenden des TV-Spots mit fünf Generationen noch einmal auf und präsentieren diese als Patchwork-Gruppe oder moderne Grossfamilie.
Andreas Panzeri