Le pubblicità generano anche PR
Le star del cinema statunitense scoprono la pubblicità come sottile forma di coltivazione dell'immagine
Le star del cinema americano scoprono la pubblicità come sottile forma di coltivazione dell'immagineBy Thérèse Balduzzi Le star del pop e del cinema si sono sempre vendute per la pubblicità, in America come altrove. Ma fino ad oggi, in America, questo è stato tendenzialmente considerato di cattivo gusto ed è stato contaminato dallo stigma del fallimento. Le recenti campagne dimostrano che questa percezione è cambiata.
L'attore Jeremy Irons e la modella Milla Jovovich si lasciano andare sulle pagine delle riviste in abiti Donna Karan. Penelope Cruz cammina con gonne Ralph Lauren e Matt Dillon si è messo davanti all'obiettivo per le scarpe Sketchers. Un'intera schiera di star è stata fotografata per il Mandarin Oriental Hotel Group: Sotto il titolo "He (or "she") is a Fan", si possono vedere in pubblicità alternate: Dame Edna e Barry Humphris, la violonista Vanessa Mae, la star televisiva Jane Seymour della serie "Medicine Woman" e Martin Sheen, che interpreta il Presidente nella serie televisiva "West Wing".
Il panorama dei cosmetici non è affatto diverso: Jennifer Lowe Hewitt fa pubblicità per Neutrogena, Heather Locklear per L'Oréal. La cantante Faith Hill è presente in pubblicità per Cover Girl e Jessica Simpson per i prodotti per capelli Redken Fifth Avenue. Sarah Jessica Parker, che ha raggiunto la fama con il suo ruolo da protagonista nella serie di successo "Sex and the City", pubblicizza i prodotti per la cura della pelle Nutrisse, mentre Uma Thurman è il nuovo volto di Lancôme.
La pubblicità a volte è utile per coltivare la propria immagine
In passato, le star erano più disposte a farsi fotografare per le campagne in Europa e in Giappone. Negli Stati Uniti temevano che la pubblicità avrebbe danneggiato il loro status perché la loro integrità artistica sarebbe stata messa in discussione o il pubblico avrebbe pensato che la mancanza di commissioni fosse l'inizio di tutte le campagne.
In particolare, le star che avevano superato l'apice della loro carriera, come William Shatner ("Starship Enterprise") o ex star dello sport, si sono date alla pubblicità, rafforzando così il pregiudizio.
Questi timori sembrano essere svaniti: Uma Thurman e Matt Dillon sono tra gli assoluti protagonisti di Hollywood. E Martin Sheen e Sarah Jessica Parker hanno più successo che mai grazie alle loro serie di successo. Alcuni spiegano questo cambiamento dicendo che le star del pop e del cinema sono attualmente i più grandi modelli di riferimento. Da quando gli stilisti di moda corteggiano le star del cinema e usano la premiazione degli Oscar come una sfilata non ufficiale, ad esempio, le attrici cinematografiche hanno da tempo sostituito le top model come presentatrici di moda.
D'altra parte, le star hanno capito che possono utilizzare campagne pubblicitarie ben scelte per migliorare la loro immagine. Le campagne per i prodotti di lusso, ad esempio, danno a se stesse un tocco di glamour e di lusso. "Si tratta di PR in modo elegante", afferma Liz Dalling dell'agenzia Special Artists di Los Angeles, che inserisce le star nelle campagne pubblicitarie. La pubblicità offre alle star anche l'opportunità di mostrarsi da un lato meno conosciuto.
Ma anche questa ondata non è esente da critiche: l'agenzia Kirshenbaum Bond & Partners di New York, ad esempio, ha intrapreso la strada opposta nella sua nuova campagna per Revlon, ingaggiando attrici sconosciute al posto delle star. L'intento è quello di avvicinare un po' di più l'ideale di bellezza ai consumatori. La società L Report, con sede a Los Angeles e specializzata in sondaggi tra i consumatori, ha inoltre rilevato che le campagne con protagoniste le star suscitano più diffidenza che fiducia tra i giovani sotto i 30 anni.
L'attore Jeremy Irons e la modella Milla Jovovich si lasciano andare sulle pagine delle riviste in abiti Donna Karan. Penelope Cruz cammina con gonne Ralph Lauren e Matt Dillon si è messo davanti all'obiettivo per le scarpe Sketchers. Un'intera schiera di star è stata fotografata per il Mandarin Oriental Hotel Group: Sotto il titolo "He (or "she") is a Fan", si possono vedere in pubblicità alternate: Dame Edna e Barry Humphris, la violonista Vanessa Mae, la star televisiva Jane Seymour della serie "Medicine Woman" e Martin Sheen, che interpreta il Presidente nella serie televisiva "West Wing".
Il panorama dei cosmetici non è affatto diverso: Jennifer Lowe Hewitt fa pubblicità per Neutrogena, Heather Locklear per L'Oréal. La cantante Faith Hill è presente in pubblicità per Cover Girl e Jessica Simpson per i prodotti per capelli Redken Fifth Avenue. Sarah Jessica Parker, che ha raggiunto la fama con il suo ruolo da protagonista nella serie di successo "Sex and the City", pubblicizza i prodotti per la cura della pelle Nutrisse, mentre Uma Thurman è il nuovo volto di Lancôme.
La pubblicità a volte è utile per coltivare la propria immagine
In passato, le star erano più disposte a farsi fotografare per le campagne in Europa e in Giappone. Negli Stati Uniti temevano che la pubblicità avrebbe danneggiato il loro status perché la loro integrità artistica sarebbe stata messa in discussione o il pubblico avrebbe pensato che la mancanza di commissioni fosse l'inizio di tutte le campagne.
In particolare, le star che avevano superato l'apice della loro carriera, come William Shatner ("Starship Enterprise") o ex star dello sport, si sono date alla pubblicità, rafforzando così il pregiudizio.
Questi timori sembrano essere svaniti: Uma Thurman e Matt Dillon sono tra gli assoluti protagonisti di Hollywood. E Martin Sheen e Sarah Jessica Parker hanno più successo che mai grazie alle loro serie di successo. Alcuni spiegano questo cambiamento dicendo che le star del pop e del cinema sono attualmente i più grandi modelli di riferimento. Da quando gli stilisti di moda corteggiano le star del cinema e usano la premiazione degli Oscar come una sfilata non ufficiale, ad esempio, le attrici cinematografiche hanno da tempo sostituito le top model come presentatrici di moda.
D'altra parte, le star hanno capito che possono utilizzare campagne pubblicitarie ben scelte per migliorare la loro immagine. Le campagne per i prodotti di lusso, ad esempio, danno a se stesse un tocco di glamour e di lusso. "Si tratta di PR in modo elegante", afferma Liz Dalling dell'agenzia Special Artists di Los Angeles, che inserisce le star nelle campagne pubblicitarie. La pubblicità offre alle star anche l'opportunità di mostrarsi da un lato meno conosciuto.
Ma anche questa ondata non è esente da critiche: l'agenzia Kirshenbaum Bond & Partners di New York, ad esempio, ha intrapreso la strada opposta nella sua nuova campagna per Revlon, ingaggiando attrici sconosciute al posto delle star. L'intento è quello di avvicinare un po' di più l'ideale di bellezza ai consumatori. La società L Report, con sede a Los Angeles e specializzata in sondaggi tra i consumatori, ha inoltre rilevato che le campagne con protagoniste le star suscitano più diffidenza che fiducia tra i giovani sotto i 30 anni.
