Anthracite offre annunci con codice QR
La rivista Anthrazit è la prima testata svizzera a offrire agli inserzionisti la possibilità di pubblicare annunci interattivi con codice QR.
Come è noto, il giornale gratuito Cash è stato recentemente dotato di un cosiddetto codice QR, che combina la stampa con il cellulare e con Internet. QR sta per Quick Response (risposta rapida). Nel caso di Cash, il codice consente di scaricare l'intera rivista o parti di essa sul proprio cellulare e di leggerla lì o di inviare gli articoli al proprio PC.
La rivista specializzata Anthrazit ha iniziato a etichettare sistematicamente i suoi articoli con codici QR ben un anno prima di Cash. Ora la rivista, che ha una tiratura certificata di 27.627 copie, è già un passo avanti rispetto al settore per quanto riguarda l'etichettatura mobile: sotto il nome di Cross Response, offre ai suoi clienti la possibilità di dotare gli annunci di tali codici, in modo che i consumatori possano ordinare il prodotto pubblicizzato o richiedere ulteriori informazioni in modo simile agli SMS. Il numero di novembre di Anthrazit contiene già tre annunci interattivi di questo tipo. In un caso è possibile ordinare una bibita a domicilio, nell'altro una confezione di Pampers e nel terzo un catalogo di moda. Chiunque sia interessato scatta una foto ("tag") del codice pertinente con il proprio telefono cellulare e viene stabilita una connessione via Internet mobile al sito web pertinente, noto come landing page, dove il consumatore può inserire il proprio nome e indirizzo postale. L'ordine viene quindi inviato a un indirizzo e-mail specificato dall'inserzionista.
Tanti servizi per i clienti pubblicitari
Per gli inserzionisti è semplice: basta fornire un'immagine del prodotto da pubblicizzare, un logo, un testo e un indirizzo e-mail. "Il resto lo facciamo noi di Anthrazit: creiamo il vostro annuncio, generiamo un codice QR e progettiamo la vostra pagina di destinazione per i telefoni cellulari", si legge nella documentazione 2009 di Anthrazit, al costo di 3.500 franchi (prezzo di lancio: 2.900 franchi). Il servizio di Anthrazit va anche oltre: il codice QR è sempre accompagnato da un indirizzo SMS, in modo che anche i consumatori che non dispongono di un telefono cellulare possano utilizzare gli annunci. Il servizio SMS è incluso nel prezzo. "Abbiamo ricevuto un primo feedback sugli annunci, ma non abbiamo ancora delle cifre", afferma Christian Schwengeler, editore di Anthrazit. L'unica cosa certa è che il numero di dicembre conterrà anche tre pubblicità con codice QR.
Schwengeler è anche vago sull'esperienza degli articoli con tag: Anthrazit ha registrato un numero di utenti a cinque cifre dal settembre 2007 e la tendenza è in aumento, dice. La metà di loro ha richiesto i testi tramite codice, l'altra metà tramite SMS. Schwengeler ritiene che uno dei motivi della lentezza dell'avvio sia "l'ancora scarsa trasparenza delle tariffe di telefonia mobile per Internet mobile". "Questo è il primo fattore di inibizione", afferma. Tuttavia, il denaro di Ringier potrebbe ora fornire un nuovo impulso.
A proposito, e se i clienti di Anthrazit volessero inserire il loro annuncio con un codice QR non solo nella rivista, ma anche altrove? "Non c'è nulla che lo vieti. Poiché la pagina di destinazione ha una durata di un anno, è disponibile", afferma Schwengeler. E se un cliente preferisce affidare la creazione dell'annuncio a un'agenzia pubblicitaria o di media, sono aperti anche a questo. "Se l'agenzia non è tecnicamente in grado di generare codici QR o landing page, naturalmente offriremo loro questo servizio", spiega.
Markus Knöpfli
La rivista specializzata Anthrazit ha iniziato a etichettare sistematicamente i suoi articoli con codici QR ben un anno prima di Cash. Ora la rivista, che ha una tiratura certificata di 27.627 copie, è già un passo avanti rispetto al settore per quanto riguarda l'etichettatura mobile: sotto il nome di Cross Response, offre ai suoi clienti la possibilità di dotare gli annunci di tali codici, in modo che i consumatori possano ordinare il prodotto pubblicizzato o richiedere ulteriori informazioni in modo simile agli SMS. Il numero di novembre di Anthrazit contiene già tre annunci interattivi di questo tipo. In un caso è possibile ordinare una bibita a domicilio, nell'altro una confezione di Pampers e nel terzo un catalogo di moda. Chiunque sia interessato scatta una foto ("tag") del codice pertinente con il proprio telefono cellulare e viene stabilita una connessione via Internet mobile al sito web pertinente, noto come landing page, dove il consumatore può inserire il proprio nome e indirizzo postale. L'ordine viene quindi inviato a un indirizzo e-mail specificato dall'inserzionista.
Tanti servizi per i clienti pubblicitari
Per gli inserzionisti è semplice: basta fornire un'immagine del prodotto da pubblicizzare, un logo, un testo e un indirizzo e-mail. "Il resto lo facciamo noi di Anthrazit: creiamo il vostro annuncio, generiamo un codice QR e progettiamo la vostra pagina di destinazione per i telefoni cellulari", si legge nella documentazione 2009 di Anthrazit, al costo di 3.500 franchi (prezzo di lancio: 2.900 franchi). Il servizio di Anthrazit va anche oltre: il codice QR è sempre accompagnato da un indirizzo SMS, in modo che anche i consumatori che non dispongono di un telefono cellulare possano utilizzare gli annunci. Il servizio SMS è incluso nel prezzo. "Abbiamo ricevuto un primo feedback sugli annunci, ma non abbiamo ancora delle cifre", afferma Christian Schwengeler, editore di Anthrazit. L'unica cosa certa è che il numero di dicembre conterrà anche tre pubblicità con codice QR.
Schwengeler è anche vago sull'esperienza degli articoli con tag: Anthrazit ha registrato un numero di utenti a cinque cifre dal settembre 2007 e la tendenza è in aumento, dice. La metà di loro ha richiesto i testi tramite codice, l'altra metà tramite SMS. Schwengeler ritiene che uno dei motivi della lentezza dell'avvio sia "l'ancora scarsa trasparenza delle tariffe di telefonia mobile per Internet mobile". "Questo è il primo fattore di inibizione", afferma. Tuttavia, il denaro di Ringier potrebbe ora fornire un nuovo impulso.
A proposito, e se i clienti di Anthrazit volessero inserire il loro annuncio con un codice QR non solo nella rivista, ma anche altrove? "Non c'è nulla che lo vieti. Poiché la pagina di destinazione ha una durata di un anno, è disponibile", afferma Schwengeler. E se un cliente preferisce affidare la creazione dell'annuncio a un'agenzia pubblicitaria o di media, sono aperti anche a questo. "Se l'agenzia non è tecnicamente in grado di generare codici QR o landing page, naturalmente offriremo loro questo servizio", spiega.
Markus Knöpfli
