Anthracite propose des annonces avec code QR
Le magazine Anthrazit est le premier titre de presse écrit suisse à proposer aux annonceurs la possibilité de publier des annonces interactives dotées d'un code QR.
Depuis peu, le journal gratuit Cash est équipé d'un code QR qui relie l'imprimé au mobile et à Internet. QR signifie Quick Response (réponse rapide). Dans le cas de Cash, le code permet de télécharger tout ou partie du magazine sur son téléphone portable et de le lire ou d'envoyer les articles sur son propre PC.
Un peu plus d'un an avant Cash, la revue spécialisée Anthrazit avait déjà commencé à munir systématiquement ses articles de codes QR. Et aujourd'hui, le magazine, dont le tirage certifié est de 27 627 exemplaires, a déjà une longueur d'avance sur la branche en matière de marquage mobile : il offre à ses clients, sous le nom de Cross Response, la possibilité d'équiper les annonces de tels codes, afin que les consommateurs puissent - comme jusqu'à présent par SMS - commander le produit vanté ou demander des informations complémentaires. Le numéro de novembre d'Anthrazit contient déjà trois annonces interactives de ce type. Dans un cas, on peut commander une boisson à domicile, dans l'autre un paquet de Pampers et dans le troisième un catalogue de mode. Si l'on est intéressé, il suffit de photographier ("tagger") le code correspondant avec son téléphone portable pour qu'une connexion soit établie via l'Internet mobile avec le site web correspondant, appelé landing page, où le consommateur peut inscrire son nom et son adresse postale. La commande est ensuite envoyée à une adresse électronique désignée par l'annonceur.
Beaucoup de services pour les annonceurs
Pour les annonceurs, l'affaire est simple : il leur suffit de fournir une image du produit à promouvoir, un logo, un texte et une adresse e-mail. "Anthrazit s'occupe du reste : nous mettons en page votre annonce, générons un code QR et concevons votre page de renvoi pour le téléphone portable", peut-on lire dans la documentation 2009 d'Anthrazit. Coût : 3500 francs (prix de lancement : 2900 francs). La prestation d'Anthrazit va encore plus loin : ainsi, le code QR est toujours accompagné d'une adresse SMS afin que les consommateurs qui ne disposent pas d'un téléphone portable avec photo puissent également utiliser les annonces. Le service SMS est inclus dans le prix. "Nous avons certes reçu les premiers retours sur les annonces, mais nous ne disposons pas encore de chiffres", explique Christian Schwengeler, éditeur d'Anthrazit. La seule certitude est que le numéro de décembre contiendra également trois annonces avec code QR.
Schwengeler ne donne également que de vagues indications sur l'expérience des articles ajournés : Anthrazit a enregistré un nombre total d'utilisateurs à cinq chiffres depuis septembre 2007, et la tendance est à la hausse, dit-il. La moitié d'entre eux ont demandé les textes par code, l'autre par SMS. Pour Schwengeler, l'une des raisons de ce démarrage hésitant est le "manque de transparence persistant des tarifs de téléphonie mobile pour l'Internet mobile". "C'est le facteur de blocage numéro 1", dit-il. Mais le Cash de Ringier donnerait maintenant de nouvelles impulsions.
D'ailleurs, que se passerait-il si les clients d'Anthrazit voulaient faire paraître leur annonce avec code QR non seulement dans le magazine, mais aussi ailleurs ? "Rien ne s'y oppose. Comme la landing page a une durée de vie d'un an, elle est à leur disposition", explique Schwengeler. Et si un client préfère confier la création de l'annonce à une agence de publicité ou de médias, il est également ouvert à cette idée. "Si l'agence n'est pas techniquement en mesure de générer des codes QR ou des landing pages, nous lui proposerons bien sûr ce service", précise-t-il.
Markus Knöpfli
Un peu plus d'un an avant Cash, la revue spécialisée Anthrazit avait déjà commencé à munir systématiquement ses articles de codes QR. Et aujourd'hui, le magazine, dont le tirage certifié est de 27 627 exemplaires, a déjà une longueur d'avance sur la branche en matière de marquage mobile : il offre à ses clients, sous le nom de Cross Response, la possibilité d'équiper les annonces de tels codes, afin que les consommateurs puissent - comme jusqu'à présent par SMS - commander le produit vanté ou demander des informations complémentaires. Le numéro de novembre d'Anthrazit contient déjà trois annonces interactives de ce type. Dans un cas, on peut commander une boisson à domicile, dans l'autre un paquet de Pampers et dans le troisième un catalogue de mode. Si l'on est intéressé, il suffit de photographier ("tagger") le code correspondant avec son téléphone portable pour qu'une connexion soit établie via l'Internet mobile avec le site web correspondant, appelé landing page, où le consommateur peut inscrire son nom et son adresse postale. La commande est ensuite envoyée à une adresse électronique désignée par l'annonceur.
Beaucoup de services pour les annonceurs
Pour les annonceurs, l'affaire est simple : il leur suffit de fournir une image du produit à promouvoir, un logo, un texte et une adresse e-mail. "Anthrazit s'occupe du reste : nous mettons en page votre annonce, générons un code QR et concevons votre page de renvoi pour le téléphone portable", peut-on lire dans la documentation 2009 d'Anthrazit. Coût : 3500 francs (prix de lancement : 2900 francs). La prestation d'Anthrazit va encore plus loin : ainsi, le code QR est toujours accompagné d'une adresse SMS afin que les consommateurs qui ne disposent pas d'un téléphone portable avec photo puissent également utiliser les annonces. Le service SMS est inclus dans le prix. "Nous avons certes reçu les premiers retours sur les annonces, mais nous ne disposons pas encore de chiffres", explique Christian Schwengeler, éditeur d'Anthrazit. La seule certitude est que le numéro de décembre contiendra également trois annonces avec code QR.
Schwengeler ne donne également que de vagues indications sur l'expérience des articles ajournés : Anthrazit a enregistré un nombre total d'utilisateurs à cinq chiffres depuis septembre 2007, et la tendance est à la hausse, dit-il. La moitié d'entre eux ont demandé les textes par code, l'autre par SMS. Pour Schwengeler, l'une des raisons de ce démarrage hésitant est le "manque de transparence persistant des tarifs de téléphonie mobile pour l'Internet mobile". "C'est le facteur de blocage numéro 1", dit-il. Mais le Cash de Ringier donnerait maintenant de nouvelles impulsions.
D'ailleurs, que se passerait-il si les clients d'Anthrazit voulaient faire paraître leur annonce avec code QR non seulement dans le magazine, mais aussi ailleurs ? "Rien ne s'y oppose. Comme la landing page a une durée de vie d'un an, elle est à leur disposition", explique Schwengeler. Et si un client préfère confier la création de l'annonce à une agence de publicité ou de médias, il est également ouvert à cette idée. "Si l'agence n'est pas techniquement en mesure de générer des codes QR ou des landing pages, nous lui proposerons bien sûr ce service", précise-t-il.
Markus Knöpfli
