Anthrazit bietet Inserate mit QR-Code
Als erster Schweizer Printtitel bietet die Zeitschrift Anthrazit den Inserenten die Möglichkeit, interaktive Inserate mit QR-Code zu schalten.
Seit kurzem ist bekanntlich die Gratiszeitung Cash mit einem sogenannten QR-Code ausgerüstet, der Print mit Mobile und Internet verbindet. QR steht für Quick Response. Im Fall von Cash ermöglicht der Code, das ganze Heft oder Teile davon aufs Handy zu laden und dort zu lesen oder die Artikel auf den eigenen PC zu schicken.
Die Fachzeitschrift Anthrazit hat schon ein gutes Jahr vor Cash damit angefangen, ihre Artikel systematisch mit QR-Codes zu versehen. Und nun ist das Heft, das eine beglaubigte Auflage von 27’627 Exemplaren hat, der Branche punkto Mobile Tagging bereits wieder eine Nasenlänge voraus: Es bietet seinen Kunden unter dem Namen Cross Response die Möglichkeit, Inserate mit solchen Codes auszustatten, damit die Konsumenten – ähnlich wie bisher über SMS – das angepriesene Produkt bestellen oder Zusatzinfos anfordern können. Die Novemberausgabe von Anthrazit enthält bereits drei solche interaktive Inserate. Im einen Fall kann man sich ein Getränk nach Hause bestellen, im andern ein Pack Pampers und im dritten einen Mode-katalog. Wer interessiert ist, fotografiert («taggt») den entsprechenden Code mit dem Handy, und schon wird via mobiles Internet eine Verbindung zur entsprechenden Website, Landingpage genannt, hergestellt, wo der Konsument Name und Postadresse eintragen kann. Die Bestellung wird dann an eine vom Inserenten bezeichnete E-Mail-Adresse gesandt.
Viel Service für Anzeigenkunden
Für die Anzeigenkunden ist die Sache einfach: Sie müssen bloss ein Bild des zu bewerbenden Produktes, ein Logo, einen Text sowie eine E-Mail-Adresse liefern. «Den Rest erledigen wir bei Anthrazit: Wir layouten Ihr Inserat, generieren einen QR-Code und gestalten ihre Landingpage fürs Handy», heisst es in der Anthrazit-Dokumentation 2009. Kostenpunkt: 3500 Franken (Einführungspreis: 2’900 Franken). Die Anthrazit-Dienstleistung geht noch weiter: So wird der QR-Code immer mit einer SMS-Adresse versehen, damit auch Konsumenten ohne Foto-Handy die Inserate nutzen können. Der SMS-Service ist im Preis inbegriffen. «Wir haben zwar erste Feedbacks auf die Inserate, Zahlen liegen uns aber noch keine vor», sagt Anthrazit-Herausgeber Christian Schwengeler. Fest steht nur, dass auch die Dezemberausgabe drei QR-Code-Anzeigen enthalten wird.
Auch über die Erfahrung mit vertaggten Artikeln macht Schwengeler nur vage Angaben: Anthrazit habe seit September 2007 insgesamt eine fünfstellige Anzahl Nutzer verzeichnet, Tendenz steigend, sagt er. Die eine Hälfte habe die Texte via Code angefordert, die andere via SMS. Ein Grund für das zögerliche Anlaufen sieht Schwengeler bei den «nach wie vor intransparenten Handytarifen für mobiles Internet». «Das ist der Hemmfaktor Nummer 1», sagt er. Ringiers Cash würde nun aber neue Impulse geben.
Was wäre übrigens, wenn Anthrazit-Kunden ihr Inserat mit QR-Code nicht nur im Magazin, sondern auch anderswo schalten wollen? «Dagegen spricht nichts. Da die Landingpage eine Laufzeit von einem Jahr hat, steht diese zur Verfügung», sagt Schwengeler. Und wenn ein Kunde das Erstellen des Inserates lieber einer Werbe- oder Mediaagentur übertragen will, ist er dafür ebenfalls offen. «Sollte die Agentur technisch nicht in der Lage sein, QR-Codes oder Landingpages zu generieren, bieten wir ihr diesen Service natürlich an», sagt er.
Markus Knöpfli
Die Fachzeitschrift Anthrazit hat schon ein gutes Jahr vor Cash damit angefangen, ihre Artikel systematisch mit QR-Codes zu versehen. Und nun ist das Heft, das eine beglaubigte Auflage von 27’627 Exemplaren hat, der Branche punkto Mobile Tagging bereits wieder eine Nasenlänge voraus: Es bietet seinen Kunden unter dem Namen Cross Response die Möglichkeit, Inserate mit solchen Codes auszustatten, damit die Konsumenten – ähnlich wie bisher über SMS – das angepriesene Produkt bestellen oder Zusatzinfos anfordern können. Die Novemberausgabe von Anthrazit enthält bereits drei solche interaktive Inserate. Im einen Fall kann man sich ein Getränk nach Hause bestellen, im andern ein Pack Pampers und im dritten einen Mode-katalog. Wer interessiert ist, fotografiert («taggt») den entsprechenden Code mit dem Handy, und schon wird via mobiles Internet eine Verbindung zur entsprechenden Website, Landingpage genannt, hergestellt, wo der Konsument Name und Postadresse eintragen kann. Die Bestellung wird dann an eine vom Inserenten bezeichnete E-Mail-Adresse gesandt.
Viel Service für Anzeigenkunden
Für die Anzeigenkunden ist die Sache einfach: Sie müssen bloss ein Bild des zu bewerbenden Produktes, ein Logo, einen Text sowie eine E-Mail-Adresse liefern. «Den Rest erledigen wir bei Anthrazit: Wir layouten Ihr Inserat, generieren einen QR-Code und gestalten ihre Landingpage fürs Handy», heisst es in der Anthrazit-Dokumentation 2009. Kostenpunkt: 3500 Franken (Einführungspreis: 2’900 Franken). Die Anthrazit-Dienstleistung geht noch weiter: So wird der QR-Code immer mit einer SMS-Adresse versehen, damit auch Konsumenten ohne Foto-Handy die Inserate nutzen können. Der SMS-Service ist im Preis inbegriffen. «Wir haben zwar erste Feedbacks auf die Inserate, Zahlen liegen uns aber noch keine vor», sagt Anthrazit-Herausgeber Christian Schwengeler. Fest steht nur, dass auch die Dezemberausgabe drei QR-Code-Anzeigen enthalten wird.
Auch über die Erfahrung mit vertaggten Artikeln macht Schwengeler nur vage Angaben: Anthrazit habe seit September 2007 insgesamt eine fünfstellige Anzahl Nutzer verzeichnet, Tendenz steigend, sagt er. Die eine Hälfte habe die Texte via Code angefordert, die andere via SMS. Ein Grund für das zögerliche Anlaufen sieht Schwengeler bei den «nach wie vor intransparenten Handytarifen für mobiles Internet». «Das ist der Hemmfaktor Nummer 1», sagt er. Ringiers Cash würde nun aber neue Impulse geben.
Was wäre übrigens, wenn Anthrazit-Kunden ihr Inserat mit QR-Code nicht nur im Magazin, sondern auch anderswo schalten wollen? «Dagegen spricht nichts. Da die Landingpage eine Laufzeit von einem Jahr hat, steht diese zur Verfügung», sagt Schwengeler. Und wenn ein Kunde das Erstellen des Inserates lieber einer Werbe- oder Mediaagentur übertragen will, ist er dafür ebenfalls offen. «Sollte die Agentur technisch nicht in der Lage sein, QR-Codes oder Landingpages zu generieren, bieten wir ihr diesen Service natürlich an», sagt er.
Markus Knöpfli
