Alla fine dell'arcobaleno

 
Column You, una delle leggende mediatiche più bizzarre e toccanti della Svizzera, sta per tornare in vita. 
Secondo la leggenda, il grande tesoro è sepolto alla fine dell'arcobaleno e molti sono in viaggio per portarlo alla luce. Attualmente si fanno soldi con mezzi di comunicazione sempre più veloci che mirano a colmare le lacune temporali. Ma i più coraggiosi, i grandi ottimisti, stanno viaggiando verso l'altra estremità dell'arcobaleno e si stanno buttando su supporti di qualità molto lenti. Con il successo di Cicero, Ringier ha dimostrato in Germania che può funzionare. Ora ci sta provando anche un piccolo editore agile: Oliver Prange, che ha già dimostrato con Persönlich (e quindi come rispettato concorrente di Werbewoche) come rivitalizzare titoli obsoleti. Recentemente ha organizzato una festa di rilancio per Du. Il fatto che si siano presentate oltre trecento persone - e che affluenza! -ha dimostrato l'importanza dell'evento. Una delle leggende mediatiche svizzere più bizzarre e toccanti è stata rivitalizzata qui, e il Du è persino entrato nell'enciclopedia svizzera. Si legge: "Kulturelle Monatsschrift, fondata nel 1941 da A. Kübler, originariamente pubblicata da Conzett & Huber, oggi pubblicata dal Tages-Anzeiger AG di Zurigo; fusa con lo Ztschr. "Atlantis", tiratura 1990: 24.000". Nel frattempo, il tempo è passato sul Du. Quando il Tages-Anzeiger AG è diventato la società quotata in borsa Tamedia, non c'era più spazio per il nobile progetto culturale. Nel 2003, la testata passò all'editore di libri Niggli, che si occupava di architettura, arte e tipografia, ma non riuscì a gestire la rivista e la passò a Prange.
L'ascendenza del titolo suscita grandi speranze in termini di curiosità e anticonformismo. Conzett & Huber è ormai solo un ricordo, ma affascinante. Il tipografo ed editore Conrad Conzett (1848-1907) fu imprenditore e socialista, stampò il Grütlianer e l'Arbeiterstimme e fu presidente della federazione sindacale. Suo figlio Hans (1886-1918) fu tipografo e socio editore, consigliere nazionale del PS e sostenne gli scioperanti. Hans Conzett junior, nato nel 1915, fu un editore che promosse la Biblioteca Manesse di letteratura mondiale, tuttora esistente, e il giornale Du. Ha proseguito la tradizione politica di famiglia essendo consigliere nazionale del BGB dal 1951 al 1971 - anzi, è stato uno di quelli che ha guidato i democratici borghesi di sinistra nella nuova SVP.
Il Du è stato fondato da Conzett & Huber per dimostrare regolarmente le proprie capacità di stampa rotocalco a un pubblico internazionale di esperti - era un riferimento mensile per l'azienda grafica, che all'epoca doveva competere con Ringier, Walter Olten, Bucher Lucerna, ecc. L'A. Kübler si chiamava Arnold (1890-1983) ed era una delle più singolari figure culturali zurighesi del XX secolo: scultore, illustratore, attore, cabarettista, scrittore (con i suoi romanzi "Öppi", scritti nel Bahnhofbuffet di Zurigo). Dal 1929 al 1941 dirige per Conzett & Huber la Zürcher Illustrierte, che diventa un concorrente della Schweizer Illustrierte di Ringier, in particolare nei settori dello sport e della cultura; Paul Ringier fonda poi Sie & Er come "antidoto" al successo iniziale della ZI. Kurt Guggenheim ha ricordato Kübler nel suo magnifico romanzo zurighese "Alles in allem".
Quando la Zürcher Illustrierte non fu più economicamente sostenibile, arrivò la Du, prima con Arnold Kübler, poi con il fondatore della Weltwoche Manuel Gasser: una rivista tematica con un profilo pionieristico. È in Du che la classe media colta svizzera conosce per la prima volta Klee, Picasso, Braque e Miró. Du rese famosi fotografi come Werner Bischof, Emil Schulthess, Hans Staub e Paul Senn. Walter Robert Corti, Emil Schulthess, Hugo Loetscher e Willy Rotzler furono incontrati come autori. Per molti anni gli opuscoli del Du, incentrati su grandi temi, hanno fatto parte dell'equipaggiamento culturale di base delle famiglie dell'alta borghesia svizzera e sono stati presenti in centinaia di sale d'attesa. Il Du era molto apprezzato, veniva collezionato e rilegato in volumi annuali, e alcuni numeri in circolazione raggiungono ancora oggi prezzi elevati nelle librerie di seconda mano.
Ma con il tempo si è verificato il più insidioso dei fenomeni mediatici: "Piace a tutti, ma nessuno lo compra". Non si può vivere solo di una buona reputazione e di un passato onorevole. Ma può essere d'aiuto, soprattutto se il nuovo giornale è in grado di rivitalizzare lo spirito libero e la tendenza a pensare fuori dagli schemi dei suoi antenati editoriali e giornalistici. Dio ci conceda di "guarire"...
 
Karl Lüönd è giornalista freelance e autore