La vecchia zia lucida gli orologi a regola d'arte
Integratori La NZZ vuole scuotere il mercato della pubblicità di lusso con un integratore di lusso.
Supplementi La NZZ vuole scuotere il mercato pubblicitario del lusso con un supplemento di lusso Secondo fonti di agenzia, la Neue Zürcher Zeitung sta lavorando da tempo a un nuovo concetto di supplemento. Il supplemento patinato progettato da Simon Esterson e Mark Porter sarà testato per la prima volta a metà novembre come supplemento "Orologi e gioielli" in forma di rivista. Il fatto che il duo britannico di designer editoriali sia stato responsabile anche della NZZ am Sonntag indica che dietro c'è qualcosa di più del "one shot" puramente sperimentale che il progetto è stato etichettato dalle agenzie di stampa. "In considerazione della sovrapposizione di quasi il 50% dei lettori, si tratta di una mossa incomprensibile", afferma Andy Lehmann, CEO di Aegis Media Group, che pianifica i budget di marchi di lusso come Dior e Louis Vuitton. Ricorda il concetto editoriale presentato alla fine di giugno come poco spettacolare. "Quello che ho visto era chiaramente incentrato sulla scrematura residua di inserzionisti relativamente resistenti dal punto di vista economico".
Tuttavia, Lehmann non ha voluto rivelare se i suoi clienti saranno rappresentati nella prima edizione. Diverso è il discorso di Saverio Progano di Mediaedge:cia di Losanna: l'amministratore delegato non ha prenotato per il momento alcuno spazio pubblicitario per i marchi di orologi del Gruppo Richemont (tra cui IWC, Piaget, Lange, Jaeger-LeCoultre), di cui si occupa la sua agenzia. I motivi: "Lo speciale congiunto NZZ e NZZ am Sonntag non è abbastanza innovativo in termini di contenuti ed è anche relativamente costoso, con un prezzo di pagina di 29500 franchi".
Nessuno alla Falkenstrasse è stato disponibile per un commento. Ciò è tanto più sorprendente in quanto la tariffa pubblicitaria viene già pubblicata sul sito web in modo fresco e allegro. Non è stato possibile stabilire se si tratti di un'azione di guerriglia interna o di una comunicazione strategica in incognito entro la scadenza editoriale.
Oliver Classen
Tuttavia, Lehmann non ha voluto rivelare se i suoi clienti saranno rappresentati nella prima edizione. Diverso è il discorso di Saverio Progano di Mediaedge:cia di Losanna: l'amministratore delegato non ha prenotato per il momento alcuno spazio pubblicitario per i marchi di orologi del Gruppo Richemont (tra cui IWC, Piaget, Lange, Jaeger-LeCoultre), di cui si occupa la sua agenzia. I motivi: "Lo speciale congiunto NZZ e NZZ am Sonntag non è abbastanza innovativo in termini di contenuti ed è anche relativamente costoso, con un prezzo di pagina di 29500 franchi".
Nessuno alla Falkenstrasse è stato disponibile per un commento. Ciò è tanto più sorprendente in quanto la tariffa pubblicitaria viene già pubblicata sul sito web in modo fresco e allegro. Non è stato possibile stabilire se si tratti di un'azione di guerriglia interna o di una comunicazione strategica in incognito entro la scadenza editoriale.
Oliver Classen
