Teatro delle scimmie con i Neanderthal

Fanno parte della scena stradale di Zurigo: uomini di Neanderthal in Gucci, Armani o Boss. Non tengono mai la porta aperta ai loro simili, si infilano nell'unico ascensore libero davanti a una madre con la carrozzina e spesso mangiano come se fossero arrivati direttamente dallo zoo. Gli piace venire con la loro Porsche Cayenne nera. Troppo veloce, ovviamente. Di solito mi scappa un "A...ff!" arrabbiato quando vedo questa specie. Spesso con il prefisso "banchiere". Che è, ovviamente, indifferenziato, perché spesso questi tizi non sono affatto spacciatori di denaro, ma semplicemente altri manager o altri uomini impegnati su qualche tappeto.

Bestiame ricco

Il "VZ VermögensZentrum" sta facendo pubblicità con una scimmia di questo tipo, o più precisamente: un Neanderthal. L'uomo preistorico molto peloso siede in un abito sartoriale con cravatta a righe diagonali e sigaro davanti a caffè e cognac, fissando con sguardo vitreo in lontananza. Presumibilmente nella speranza di una vincita maggiore. Altri due soggetti mostrano altri due Neanderthal, uno alla scrivania di un dirigente dietro un giornale, l'altro in una posa sensuale su una poltrona di pelle. L'abbigliamento e l'ambiente delle tre creature sembrano colti, ma nel corpo, nel cervello e nell'anima sono tutte e tre bestie primordiali, più adatte a cacciare cervi e a gridare Uga-uga che a concludere grandi affari con molto denaro. Proprio come i signori non comportamentali della Bahnhofstrasse.

La chiusura è anche oltre

Sotto i soggetti c'è molto testo, bianco su sfondo colorato. Il logo del VZ VermögensZentrum è la cosa più evidente in questa accozzaglia di lettere, il resto è perduto per il momento. Ops. Il lettore del giornale vede: Un Neanderthal dall'aria un po' stralunata, e sotto di lui il logo del centro di gestione patrimoniale. La prima reazione, almeno la mia: "Oh guarda, ora mostrano il loro CEO come pubblicità!". Cliché confermato, scorrere. Brutto colpo alle spalle. Probabilmente è questa la reazione di molti destinatari. In qualità di redattore della Werbewoche, in questi casi viene spontaneo voltare pagina e dare un'occhiata più da vicino: Cosa stanno cercando di dirci le scimmie banchiere? Che la conoscenza di sé è la prima via per il miglioramento? Che in futuro metteranno entrambe le mani sul tavolo quando mangiano invece di mettere un braccio accanto al piatto e l'altro in grembo?

La ricerca del messaggio

Una frase molto bella sotto ogni argomento spiega di cosa si tratta: "Gli investitori di successo non si affidano al loro istinto di base". All'inizio è rassicurante. E in combinazione con l'immagine dell'uomo di Neanderthal, è accattivante e divertente. L'umorismo quando si tratta di soldi davvero grossi: questo sì che è coraggio. Bravo Ruf Lanz. Ma perché questa frase non è scritta in grande sopra l'immagine? O almeno in grassetto sotto di essa. Purtroppo il grassetto non basta a salvare la situazione. Perché ci vuole troppo tempo per capire il significato di questa pubblicità. Il messaggio centrale si perde. Quello che rimane: I banchieri sono scimmie e si comportano come uomini di Neanderthal. E non hanno nemmeno un bell'aspetto. Lo sapevamo già. Una pubblicità che funziona solo a un secondo sguardo non funziona affatto. Almeno non con un gruppo target per il quale il tempo è denaro e il denaro è la cosa più importante di tutte. Non hanno un minuto per guardare più da vicino. Che peccato, davvero.