La giuria di ADC non solo è piena di elogi

Gara di dadi L'Art Directors Club Svizzera è stato cauto quest'anno nel distribuire gli ambiti dadi: 5 d'oro, 8 d'argento, 40 di bronzo. "Italianità" è stato il motto della serata dei dadi creativi dell'ADC nella sala eventi ABB di Zurigo. Tuttavia, il tema non è stato scelto perché le "condizioni italiane" hanno prevalso durante il giudizio, ha detto Mike Müller. Sarebbe stato meglio utilizzare il calcio tedesco come tema. Il comico ha presentato la cerimonia con una faccia ironicamente seria. "Per favore, portate i vincitori e Ruf Lanz sul palco", ha scherzato Müller, ad esempio, quando ai vincitori della serata è stato chiesto di consegnare ancora una volta i dadi. Oppure ha cercato di organizzare la cerimonia di premiazione "in un tempo inferiore a quello necessario per lanciare il sito web dell'ADC". Se avete pazienza: L'elenco completo di tutti i premiati è disponibile sul sito www.adc.ch. In totale, l'Art Directors Club Svizzero ha assegnato 5 premi d'oro, 8 d'argento e 40 di bronzo alle 871 opere presentate lo scorso anno. 122 lavori hanno dovuto accontentarsi di un posto nella shortlist. La competizione è stata dominata dalle tre agenzie che sono anche in cima alla classifica creativa della Werbewoche: Ruf Lanz (1 oro, 1 argento, 11 bronzo, 27 shortlist), Jung von Matt/Limmat (1/1/7/8) e Publicis (1/1/4/19). C'è stato anche un oro per Contexta. Per il resto, però, la grande agenzia bernese ha ottenuto solo un posto nella shortlist.
Il giudizio si è basato sulla modalità più severa introdotta l'anno scorso. Il sistema a 10 punti del membro onorario dell'ADC Michael Conrad è servito da metro di giudizio. Su 123 membri votanti, 87 hanno partecipato al processo di valutazione. "Siamo stati unanimi in tutte le decisioni per l'oro e l'argento, e i vincitori del cubo di bronzo sono stati scelti quasi all'unanimità", ha spiegato Andreas Prokesch, presidente del consiglio di amministrazione dell'ADC.
I cubi allo specchioI 5 vincitori del Gold Cube del 2005 sono: "Lebensstationen" di Jung von Matt per le FFS nella categoria pubblicità, "Schnelle medizinische Hilfe" per Médecins sans Frontières di Publicis nella pubblicità esterna, "Beck & Bondi" di Contexta per Swisscom Fixnet nel cinema, gli spot radiofonici "Bekloppte Songtexte" per la NZZ Folio di Ruf Lanz e, nella categoria design, il numero 26 della rivista Soda con il titolo "Surface". È da notare che quest'anno non è stato assegnato alcun Cubo d'Oro nella categoria campagna generale.
Un cubo d'argento ADC è stato assegnato a: La pubblicità "Etui" per McKinsey di Ruf Lanz. La pubblicità e la serie di poster "Flat Switzerland" per la VW 4Motion di Lowe. I tre manifesti affiancati per il nastro dentale Candida di Migros di Advico Young & Rubicam. La serie di film "Customer Ideas" per Migros di Publicis. La serie di spot radiofonici "Taxi Turk" per Swiss di Jung von Matt/ Limmat. Nella categoria promozione delle vendite, le auto da neve per l'apertura di inizio stagione dell'Alpenarena di Spillmann Felser Leo Burnett e le magliette e gli adesivi per la promozione delle vendite.
la campagna "Weniger Dräck" con Chris von Rohr per Greenpeace di Advico Young & Rubicam.
Per la prima volta quest'anno, l'ADC ha assegnato un premio stampa nella categoria pubblicità. Un caporedattore e quattro caporedattori hanno voluto assegnare questo cubo a Jung von Matt/Limmat per la pubblicità delle FFS "Ping Pong". La giuria dell'ADC Press Prize era composta da Andreas Durisch (SonntagsZeitung), Werner De Schepper (Blick), Peter Rothenbühler (Le Temps) e Lisa Feldmann (Annabelle), oltre che da Stefan Barmettler di Facts. Questa rivista ha prodotto la rivista del festival ADC di quest'anno, Fakes. "Boom pubblicitario dell'industria. L'età dell'oro è tornata" è l'auspicabile storia di copertina del numero speciale.
Tutte le opere premiate saranno pubblicate nell'annuario dell'ADC alla fine di maggio. "Un lavoro sporco di cui bisognava vergognarsi, ma di cui si sono vendute comunque tutte le copie", ha commentato Andreas Prokesch retrospettivamente alcune recensioni del libro dell'anno scorso, che è stato anche premiato con un cubo di bronzo. Il nuovo annuario sarà stampato nuovamente da Werd Verlag con una tiratura aumentata di circa un terzo. Sarà distribuito anche in Germania, in cambio del libro dell'ADC.
"Possiamo sempre fare meglio. Ma possiamo essere soddisfatti. Sono particolarmente contento che abbiamo vinto il primo premio e il premio della stampa per i clienti effettivamente riconosciuti dal mercato. Questo mi dimostra quanto siano importanti la consulenza e il pensiero integrato oltre alla creazione". Alexander Jaggy, CD Jung von Matt/Limmat

"Se siamo orgogliosi di qualcosa, è che abbiamo vinto la maggior parte dei nostri premi per clienti importanti come Suva, VBZ, NZZ Folio o McKinsey & Company. E non per il negozio di cannabis dietro l'angolo. In generale, si può notare che la percentuale di "lavori divertenti" per l'oro, l'argento e il bronzo è diminuita. Al loro posto sono apparse improvvisamente campagne concise per marchi come Dar-Vida, Maggi Quicklunch o la cara vecchia anatra WC. In quanto pubblicitari e consumatori, e lo siete sempre, volete di più". Markus Ruf, CD Ruf Lanz
"Sono molto soddisfatto. Il giudizio è stato estremamente severo. Ciò che prima vinceva il bronzo ora è al massimo nella rosa dei candidati. Il livello qualitativo si è spostato. Rispetto a livello internazionale, però, questo ha senso ed è giustificato perché fornisce uno spaccato più oggettivo. Sono state premiate opere reali e non solo le manifestazioni di premiazione. È uno sviluppo positivo". Daniel Comte,
CD Advico Young & Rubicam
"Forse il risultato è stato un po' deprimente. La giuria ha ritenuto degni di un cubo solo alcuni dei numerosi lavori. D'altra parte, forse c'è un motivo per cui negli ultimi dodici mesi non ci sono state tante opere straordinarie sul tavolo. Con pochi soldi diminuisce anche il coraggio". Jean Etienne Aebi,
Direttore creativo del marchio, Publicis
La valutazione è stata "buona", nel senso di "più severa" rispetto agli anni precedenti. In termini di risultato, possiamo ritenerci soddisfatti. Certo non abbiamo avuto un'annata esaltante da giudicare. Ma questo lo sapevamo. Ciononostante, ci sono state opere davvero belle e riuscite". Martin Spillmann, CD Spillmann Felser Leo Burnett
I criteriIl giudizio di quest'anno si è basato anche sulla scala di criteri di Michael Conrad, ex direttore creativo globale di Leo Burnett e presidente di Cannes. Questi criteri vengono utilizzati da un numero sempre maggiore di agenzie e clienti in tutto il mondo per giudicare la pubblicità.
I livelli da 1 a 4 escludono ciò che si vuole evitare: cliché, assenza di messaggio competitivo, pubblicità distruttiva.
I livelli da 5 a 7 valutano il percorso per raggiungere l'obiettivo: una strategia innovativa, un'idea nuova o addirittura un'esecuzione eccellente.
Il livello da 8 a 10 sarebbe l'obiettivo, ovvero stabilire un nuovo standard in modo che il marchio possa distinguersi dalla concorrenza.
Design: numero 26 con il titolo "Surface" della rivista Soda.
Pubblicità: "Stazioni di vita" di Jung von Matt/Limmat per SBB.
Pubblicità esterna: "Rapid medical aid" di Publicis per Medici senza frontiere.
Film: "Beck & Bondi" per Swisscom Fixnet di Contexta.
Promozione delle vendite: campagna di T-shirt e firme con Chris von Rohr per Greenpeace di Advico Young & Rubicam.
Pubblicità: "Ping Pong" di Jung von Matt/Limmat ha ricevuto il Premio della Stampa, assegnato quest'anno per la prima volta.
Serie di film: "Idee per i clienti" per Migros di Publicis.
Pubblicità: "Etui" per McKinsey dell'acclamata agenzia Ruf Lanz.
Poster: Candida Dental Tape di Migros di Advico Young & Rubicam.
Serie di pubblicità e manifesti: "Flat Switzerland" di Lowe per VW 4Motion.
Promozione commerciale: auto da neve per l'apertura stagionale dell'Alpenarena di Spillmann Felser Leo Burnett.
Andreas Panzeri