Le jury ADC ne fait pas que des éloges

Course aux dés Cette année, l'Art Directors Club Schweiz a fait preuve de retenue dans la distribution des dés tant convoités : 5 d'or, 8 d'argent, 40 de bronze. "Italianità", tel était le thème de la soirée créative des dés organisée par l'ADC à l'ABB-Eventhalle de Zurich. Mais le thème n'a pas été choisi parce que le jury était "à l'italienne", a déclaré Mike Müller. Il aurait mieux valu choisir le football allemand comme thème. Le comédien, en tant que présentateur, a animé la cérémonie avec un air sérieux et ironique. "Veuillez inviter les vainqueurs et Ruf Lanz sur scène", a plaisanté Müller, par exemple, lorsque les vainqueurs de la soirée ont été invités pour la énième fois à passer le dé. Ou bien il essaie de faire la remise des prix "en moins de temps qu'il n'en faut pour lancer le site web de l'ADC". Pour ceux qui ont de la patience : La liste complète des lauréats peut être consultée sur www.adc.ch.Au total, l'Art Directors Club suisse a décerné 5 médailles d'or, 8 médailles d'argent et 40 médailles de bronze parmi les 871 travaux présentés l'année dernière. 122 travaux ont dû se contenter d'une place sur la shortlist. Le concours a été dominé par les trois agences qui sont également en tête du classement créatif de Werbewoche : Ruf Lanz (1 or, 1 argent, 11 bronze, 27 shortlists), Jung von Matt/Limmat (1/1/7/8) et Publicis (1/1/4/19). L'or a également été attribué à Contexta. Mais pour le reste, la grande agence bernoise n'a pu décrocher qu'une place sur la shortlist.
Le jugement a été effectué selon le nouveau mode plus sévère introduit l'année dernière. Le système à 10 points de Michael Conrad, membre d'honneur de l'ADC, a servi d'étalon. Sur 123 membres ayant le droit de vote, 87 ont participé au jury. "Nous avons été unanimes pour toutes les décisions concernant l'or et l'argent, et les gagnants du cube de bronze ont été désignés presque à l'unanimité", a expliqué Andreas Prokesch, président du conseil d'administration de l'ADC.
Les cubes en miroirLes 5 cubes d'or de 2005 sont : "Lebensstationen" de Jung von Matt pour les CFF dans la catégorie annonces, "Schnelle medizinische Hilfe" pour Médecins sans Frontières de Publicis dans la publicité extérieure, "Beck & Bondi" de Contexta pour Swisscom Fixnet dans le film, les spots radio "Bekloppte Songtexte" pour le NZZ Folio de Ruf Lanz et, dans la catégorie design, le numéro 26 de Soda Magazine intitulé "Surface". Il est frappant de constater que cette année, aucun cube d'or n'a été attribué à la catégorie Campagnes globales.
Un ADC-Würfel d'argent a été décerné : L'annonce "Etui" pour McKinsey de Ruf Lanz. Les annonces et la série d'affiches "Flache Schweiz" pour la VW 4Motion de Lowe. Les trois affiches accrochées côte à côte pour Candida Dental Tape de Migros par Advico Young & Rubicam. La série de films "Idées de clients" pour la Migros de Publicis. La série de spots radio "Taxi Turk" pour Swiss par Jung von Matt/ Limmat. Dans la catégorie promotion des ventes, les voitures à neige pour l'ouverture précoce de la saison de l'Alpenarena par Spillmann Felser Leo Burnett et le T-shirt et
la campagne de signatures "Weniger Dräck" avec Chris von Rohr pour Greenpeace d'Advico Young & Rubicam.
Pour la première fois cette année, l'ADC a décerné un prix de la presse dans la catégorie Annonces. Une rédactrice en chef et quatre rédacteurs en chef ont souhaité attribuer ce dé à Jung von Matt/Limmat pour l'annonce "Ping Pong" des CFF. Outre Andreas Durisch (SonntagsZeitung), Werner De Schepper (Blick), Peter Rothenbühler (Le Temps) et Lisa Feldmann (Annabelle), Stefan Barmettler de Facts faisait partie du jury du Prix ADC de la presse. Ce magazine a produit Fakes, le magazine de l'ADC de cette année. "Le boom de la publicité. L'âge d'or est de retour", telle est la couverture prometteuse de ce numéro spécial.
Tous les travaux primés seront publiés fin mai dans le livre annuel de l'ADC. "Un ouvrage sordide dont il fallait avoir honte, mais dont tous les exemplaires ont tout de même été vendus", a rétorqué Andreas Prokesch à certaines critiques formulées à l'encontre du livre de l'année dernière, qui avait également été récompensé par un cube de bronze. Le nouvel annuaire sera à nouveau imprimé par les éditions Werd avec un tirage augmenté d'un tiers. En outre, il devrait être distribué en Allemagne en échange du livre de l'ADC.
On peut toujours faire mieux". Mais nous pouvons être satisfaits. Je suis particulièrement heureux que nous ayons obtenu le prix le plus élevé ainsi que le prix de la presse pour des clients qui sont réellement perçus sur le marché. Cela me montre l'importance, outre la création, du conseil et d'une réflexion intégrée. "Alexander Jaggy, CD Jung von Matt/Limmat

"Si nous sommes fiers de quelque chose, c'est d'avoir remporté la plupart de nos prix pour des clients pertinents comme la Suva, les VBZ, NZZ Folio ou McKinsey & Company. Et pas pour le magasin de chanvre du coin. D'une manière générale, on peut observer que la part de 'travaux amusants' a diminué pour l'or, l'argent et le bronze. En revanche, on a soudain vu apparaître des campagnes marquantes pour des marques comme Dar-Vida, Maggi Quicklunch ou le bon vieux canard WC. En tant que publicitaire et consommateur, ce que l'on est toujours, on en voudrait davantage". Markus Ruf, CD Ruf Lanz
"Je suis très satisfait. Le jugement a été extrêmement sévère. Ce qui obtenait le bronze auparavant se retrouve aujourd'hui tout au plus sur la shortlist. Le niveau de qualité s'est déplacé. Mais en comparaison internationale, cela a du sens et est justifié, car cela donne une vue d'ensemble plus objective. De véritables travaux ont été récompensés, et pas seulement des spectacles de récompenses. C'est une bonne évolution. "Daniel Comte,
CD Advico Young & Rubicam
"Le résultat est peut-être un peu décevant. Dans la grande quantité de travaux, le jury a estimé que peu d'entre eux étaient dignes d'un cube. D'un autre côté, il y a peut-être des raisons pour lesquelles il n'y a pas eu autant de choses renversantes sur la table au cours des douze derniers mois. Peu d'argent fait aussi perdre le courage". Jean Etienne Aebi,
Directeur de création de marque, Publicis
"L'évaluation a été 'bonne' dans le sens où elle a été 'plus sévère' que les années précédentes. Du point de vue du résultat, on peut être satisfait. Nous n'avons certainement pas eu à évaluer un millésime exaltant. Mais on le savait. Malgré tout, il y a eu quelques travaux vraiment beaux et réussis". Martin Spillmann, CD Spillmann Felser Leo Burnett
Les critèresCette année encore, le jury a utilisé l'échelle de critères de Michael Conrad, ancien directeur créatif mondial de Leo Burnett et président de Cannes. Ces critères sont utilisés par un nombre croissant d'agences et de clients dans le monde entier pour évaluer les publicités.
Les niveaux 1 à 4 éliminent ce que l'on veut éviter : les clichés, l'absence de message concurrentiel, la publicité destructrice.
Les niveaux 5 à 7 évaluent la manière d'atteindre l'objectif : une stratégie innovante, une idée fraîche ou même une excellente exécution.
Les niveaux 8 à 10 seraient l'objectif, à savoir établir un nouveau standard pour que la marque puisse se démarquer de la concurrence.
Design : numéro 26 intitulé "Surface" du magazine Soda.
Annonce : "Lebensstationen" de Jung von Matt/Limmat pour les CFF.
Publicité extérieure : "Schnelle medizinische Hilfe" de Publicis pour Médecins sans Frontières.
Film : "Beck & Bondi" pour Swisscom Fixnet de Contexta.
Promotion des ventes : T-shirt et campagne de signatures avec Chris von Rohr pour Greenpeace par Advico Young & Rubicam.
Annonces : "Ping Pong" des CFF de Jung von Matt/Limmat a reçu le prix de la presse, décerné pour la première fois cette année.
Série de films : "Idées de clients" pour la Migros de Publicis.
Annonce : "Etui" pour McKinsey par l'agence Ruf Lanz, maintes fois récompensée.
Affiches : Candida Dental Tape de la Migros par Advico Young & Rubicam.
Annonce et série d'affiches : "La Suisse à plat" de Lowe pour VW 4Motion.
Promotion des ventes : voitures de neige pour l'ouverture de la saison de l'Alpenarena par Spillmann Felser Leo Burnett.
Andreas Panzeri