Ricco di azione e molto poetico
Le telecomunicazioni Orange e Swisscom pubblicizzano le loro reti di telefonia mobile con concetti quasi identici, ma in modo contrastante.
Le telecomunicazioni Orange e Swisscom pubblicizzano le loro reti di telefonia mobile con concetti quasi identici, ma in modo contrastante.
Niente è più invisibile di una rete che trasporta voci, immagini e lettere. Come possono i consumatori riconoscerne i vantaggi se non li percepiscono? Questo pone le agenzie pubblicitarie dei due gestori di telefonia mobile Swisscom e Orange di fronte a compiti difficili. Ma l'uovo di Colombo è già stato trovato: Come nel caso di un detersivo o di un'utilitaria, il posizionamento può essere raggiunto solo attraverso l'immagine. Certo, le differenze possono essere percepite nel servizio vissuto individualmente dai due operatori. Ma questa è la vita mobile di tutti i giorni, noccioline.tunnel o passo alpino?
Swisscom è stato il primo operatore in Svizzera e rimane "immutato e di gran lunga il leader del mercato", come Publicis può supporre come base per la sua pubblicità. Per l'agenzia interna del gigante della telefonia mobile, le campagne per Swisscom Mobile sono quindi "principalmente una conferma per i clienti".
Publicis ha sviluppato una campagna che "permette di rispondere in modo ancora più chiaro di prima" ai vari attacchi comunicativi dei concorrenti. Ad esempio, uno spot sottolinea il fatto che Swisscom Mobile "offre ancora la migliore copertura di tutti gli operatori di rete mobile". Questo vale anche - esplicitamente in risposta alla campagna di Orange dell'anno scorso - per le aree montane remote. Swisscom Mobile sottolinea i "chiari vantaggi". Lo spot mostra che la comunicazione mobile indoor è possibile anche nei parcheggi sotterranei. Anche la copertura nelle gallerie ferroviarie viene visualizzata nel mini-film della nuova campagna.
Lo spot illustra i vantaggi di Swisscom con un "Mobileman" che ogni giorno va in giro con la sua auto per testare se e quanto siano buone la ricezione, la qualità del suono e la soppressione del rumore con Swisscom Mobile, anche nei luoghi più insoliti. Lo spot è divertente, veloce e trasmette in modo sorridente la sicurezza del leader di categoria.
"Facciamo tutto il possibile perché funzioni ovunque", riassume il claim della campagna. Il che conferma che lo slogan aziendale "Andare lontano. Vieni vicino" è confermato nel migliore dei modi, secondo Publicis. Chiunque veda lo spot dovrebbe porsi la domanda aggiuntiva "più che mai": "Sono sulla rete giusta?".
La prima cosa da fare al mattino
Nella campagna Orange Network del 2002, l'agenzia Lowe ha utilizzato immagini di paesaggi per trovare risposte a questa domanda nei più remoti paesaggi di montagna. La qualità di "Orange Network" è stata dimostrata in luoghi della Svizzera dove è possibile telefonare solo con la rete Orange.
Come continuazione di questa idea, Lowe ha ora realizzato una campagna che sposta l'attenzione sulle persone. Nelle pubblicità, negli spot televisivi e al cinema, Orange mostra l'insolita vita lavorativa quotidiana dei clienti che si impegnano giorno dopo giorno per la rete Orange e la sua qualità. Non nel
La campagna ritrae il ventunenne pescatore professionista Hansueli Zwimpfer, che ha rilevato l'attività di pesca dal padre ed è ora la tredicesima generazione a gestire l'azienda.
Per Orange, il pescatore è un "esempio ideale delle esigenze individuali dei clienti". Secondo la pubblicità, la vita del pescatore professionista comprende 540 kg di hardware, sette viaggi di lavoro, quattro consegne e una rete.
La campagna di Lowe mira a posizionare Orange in Svizzera come "partner affidabile con una rete di qualità eccezionale". La soddisfazione dei clienti Orange viene attualmente pubblicizzata con annunci e spot televisivi in tutta la Svizzera.
I protagonisti degli spot televisivi che promuovono i clienti di telefonia mobile di Swisscom Mobile e Orange non potrebbero essere più diversi.
Sorriso gratis per 60 minuti sulla rete fissaTelecomunicazioni "Lara, ore 20.00, 031 555 43 43" - a prima vista, potrebbe sembrare una rivisitazione cinematografica di "Doktor
Shiwago", a ben guardare si rivela essere l'ultimo scherzo pubblicitario di Wirz per il suo cliente Sunrise. I creativi vogliono pubblicizzare il prodotto di rete fissa Select Plus con amorevoli scarabocchi che tutti hanno fatto durante una telefonata. Il vantaggio per il cliente: Possono chattare gratuitamente per un'ora al mese per un anno, ma devono impegnarsi a farlo. Il vantaggio per Sunrise: un aumento degli attuali 833.000 clienti di rete fissa. Quest'ultima non è così interessante come la telefonia mobile a causa della monopolizzazione dell'ultimo miglio, spiega Beat Ruch, responsabile delle comunicazioni di marketing di Sunrise. Oltre a nuovi clienti, i manifesti e gli annunci hanno generato altre reazioni per l'azienda di telecomunicazioni: Da un lato, i curiosi chiamano il numero di Berna stampato, dall'altro i fan di Lara (soprattutto genitori) vogliono riordinare il poster. (sk)
Andreas Panzeri
Niente è più invisibile di una rete che trasporta voci, immagini e lettere. Come possono i consumatori riconoscerne i vantaggi se non li percepiscono? Questo pone le agenzie pubblicitarie dei due gestori di telefonia mobile Swisscom e Orange di fronte a compiti difficili. Ma l'uovo di Colombo è già stato trovato: Come nel caso di un detersivo o di un'utilitaria, il posizionamento può essere raggiunto solo attraverso l'immagine. Certo, le differenze possono essere percepite nel servizio vissuto individualmente dai due operatori. Ma questa è la vita mobile di tutti i giorni, noccioline.tunnel o passo alpino?
Swisscom è stato il primo operatore in Svizzera e rimane "immutato e di gran lunga il leader del mercato", come Publicis può supporre come base per la sua pubblicità. Per l'agenzia interna del gigante della telefonia mobile, le campagne per Swisscom Mobile sono quindi "principalmente una conferma per i clienti".
Publicis ha sviluppato una campagna che "permette di rispondere in modo ancora più chiaro di prima" ai vari attacchi comunicativi dei concorrenti. Ad esempio, uno spot sottolinea il fatto che Swisscom Mobile "offre ancora la migliore copertura di tutti gli operatori di rete mobile". Questo vale anche - esplicitamente in risposta alla campagna di Orange dell'anno scorso - per le aree montane remote. Swisscom Mobile sottolinea i "chiari vantaggi". Lo spot mostra che la comunicazione mobile indoor è possibile anche nei parcheggi sotterranei. Anche la copertura nelle gallerie ferroviarie viene visualizzata nel mini-film della nuova campagna.
Lo spot illustra i vantaggi di Swisscom con un "Mobileman" che ogni giorno va in giro con la sua auto per testare se e quanto siano buone la ricezione, la qualità del suono e la soppressione del rumore con Swisscom Mobile, anche nei luoghi più insoliti. Lo spot è divertente, veloce e trasmette in modo sorridente la sicurezza del leader di categoria.
"Facciamo tutto il possibile perché funzioni ovunque", riassume il claim della campagna. Il che conferma che lo slogan aziendale "Andare lontano. Vieni vicino" è confermato nel migliore dei modi, secondo Publicis. Chiunque veda lo spot dovrebbe porsi la domanda aggiuntiva "più che mai": "Sono sulla rete giusta?".
La prima cosa da fare al mattino
Nella campagna Orange Network del 2002, l'agenzia Lowe ha utilizzato immagini di paesaggi per trovare risposte a questa domanda nei più remoti paesaggi di montagna. La qualità di "Orange Network" è stata dimostrata in luoghi della Svizzera dove è possibile telefonare solo con la rete Orange.
Come continuazione di questa idea, Lowe ha ora realizzato una campagna che sposta l'attenzione sulle persone. Nelle pubblicità, negli spot televisivi e al cinema, Orange mostra l'insolita vita lavorativa quotidiana dei clienti che si impegnano giorno dopo giorno per la rete Orange e la sua qualità. Non nel
La campagna ritrae il ventunenne pescatore professionista Hansueli Zwimpfer, che ha rilevato l'attività di pesca dal padre ed è ora la tredicesima generazione a gestire l'azienda.
Per Orange, il pescatore è un "esempio ideale delle esigenze individuali dei clienti". Secondo la pubblicità, la vita del pescatore professionista comprende 540 kg di hardware, sette viaggi di lavoro, quattro consegne e una rete.
La campagna di Lowe mira a posizionare Orange in Svizzera come "partner affidabile con una rete di qualità eccezionale". La soddisfazione dei clienti Orange viene attualmente pubblicizzata con annunci e spot televisivi in tutta la Svizzera.
I protagonisti degli spot televisivi che promuovono i clienti di telefonia mobile di Swisscom Mobile e Orange non potrebbero essere più diversi.
Sorriso gratis per 60 minuti sulla rete fissaTelecomunicazioni "Lara, ore 20.00, 031 555 43 43" - a prima vista, potrebbe sembrare una rivisitazione cinematografica di "Doktor
Shiwago", a ben guardare si rivela essere l'ultimo scherzo pubblicitario di Wirz per il suo cliente Sunrise. I creativi vogliono pubblicizzare il prodotto di rete fissa Select Plus con amorevoli scarabocchi che tutti hanno fatto durante una telefonata. Il vantaggio per il cliente: Possono chattare gratuitamente per un'ora al mese per un anno, ma devono impegnarsi a farlo. Il vantaggio per Sunrise: un aumento degli attuali 833.000 clienti di rete fissa. Quest'ultima non è così interessante come la telefonia mobile a causa della monopolizzazione dell'ultimo miglio, spiega Beat Ruch, responsabile delle comunicazioni di marketing di Sunrise. Oltre a nuovi clienti, i manifesti e gli annunci hanno generato altre reazioni per l'azienda di telecomunicazioni: Da un lato, i curiosi chiamano il numero di Berna stampato, dall'altro i fan di Lara (soprattutto genitori) vogliono riordinare il poster. (sk)
Andreas Panzeri
