Manifesti elettorali sulla pubblicità del tabacco: il campo del Sì è in vantaggio
Domenica la Svizzera voterà sull’iniziativa contro la pubblicità del tabacco. Secondo i sondaggi pre-votazione condotti da «20 Minuten» e altri media, il divieto di pubblicità del tabacco riscuote ampio consenso tra la popolazione. Inoltre, secondo un’indagine condotta da Diemarktforscher.org, anche i messaggi pubblicitari del fronte del «sì» vengono valutati in modo più positivo.
Nelle ultime settimane, i manifesti sulla legge sul tabacco sono stati onnipresenti in Svizzera. Ma che effetto hanno i manifesti sulla popolazione di lingua tedesca della Svizzera?
E quanto efficacemente vengono utilizzati i budget pubblicitari nella campagna referendaria? Il team di Diemarktforscher.org ha lanciato un test pubblicitario OOH per esaminare l'effetto di questi manifesti.
Nessun campo con spese significativamente più elevate
Il 70% delle persone intervistate ricorda il motivo Cervelat del campo No. Solo il 52%, invece, ricorda i manifesti del Sì. I risultati dei valori di richiamo danno ai ricercatori motivo di credere che il bilancio del campo No sia stato superiore di circa il 40%. Il benchmark per il richiamo pubblicitario nel settore privato è del 42%.
Si i soggetti valutati più positivamente
Inoltre, i ricercatori sono giunti alla conclusione che i soggetti del campo del Sì sono stati valutati molto più positivamente. La critica principale ai manifesti del partito avversario è la mancanza di credibilità e il messaggio poco convincente - i criteri più importanti per muovere gli elettori.
Sì campagna più efficiente
Il valore "Influenza sulla decisione di voto" mostra quale percentuale della popolazione totale è stata motivata a votare sì o no dai manifesti. Si tratta della somma delle persone che si ricordano della pubblicità e sono supportate nella loro decisione - e quindi del fattore più importante per misurare l'efficienza delle campagne.
Sulla base dei risultati, Diemarktforscher.org conclude che la campagna del Sì è stata più efficiente grazie alla maggiore accettazione e credibilità della campagna, sebbene sia stato utilizzato un budget significativamente inferiore.
Differenze demografiche nei campi
In termini di gruppi di elettori, secondo il sondaggio, sono soprattutto le donne tra i 30 e i 39 anni che hanno figli a essere favorevoli all'iniziativa. Tra gli oppositori dell'iniziativa ci sono soprattutto gli uomini tra i 60 e i 69 anni. A questo punto, i ricercatori fanno notare che in tutte le votazioni le donne votano in modo diverso dagli uomini.
Non tutti gli elettori del No sono stati convinti dal manifesto
Poiché i soggetti del campo del SÌ sono stati giudicati molto più positivi, credibili e convincenti, i ricercatori hanno esaminato più da vicino l'opinione degli elettori del No sul soggetto pubblicitario del proprio campo.
Qui emergono opinioni diverse: Con solo il 55%, poco più della metà degli elettori del No intervistati ha trovato il manifesto attraente, mentre una percentuale altrettanto ampia ha trovato il soggetto credibile (53%) o addirittura convincente (60%).
La comunicazione ha bisogno di un rinnovamento
Il team di Diemarktforscher.org conclude che "sarebbe ora che l'SVP ripensasse la comunicazione". Partiti come SVP, Die Mitte e FDP - insieme a un'ampia alleanza di vari settori, tra cui VSM, SWA, SDV e KS/CS Kommunikation - respingono l'iniziativa. (Werbewoche.ch).
I risultati dell'indagine di Diemarktforscher.org si basano su 455 interviste online a svizzeri di lingua tedesca di età compresa tra i 18 e i 69 anni.
