10 marchi ben posizionati per il 2016

Questi dieci marchi sono caratterizzati dal fatto che sfruttano molto bene il loro potenziale di branding.Il cliente e il marchio: un'amiciziaProprio come il nostro cervello, un marchio spesso sfrutta solo una frazione del suo potenziale. Il marchio, il gruppo target e la piattaforma di comunicazione hanno un potenziale di miglioramento: quello che prima era una passeggiata fino al negozio del paese ora è un mare di possibilità. Il marchio è un elemento centrale. Il marchio trasmette il carattere di un'azienda. La prima impressione, l'acquisizione di importanza, il mantenimento del contatto, la gioia condivisa. La gestione del marchio, ovvero il branding, è la base su cui si costruisce il rapporto tra il cliente e l'azienda. Per mantenere questo contatto a lungo termine, il motivo deve essere stabile e cercare consapevolmente di creare una connessione emotiva con una storia facile da capire. Il marchio deve avere un aspetto chiaro, essere coerente e rivolgersi al gruppo target in modo individuale. In questo modo i clienti riconosceranno il suo valore aggiunto e considereranno il prodotto o il servizio come una possibile opzione di acquisto.Analisi del potenziale completo

Il Laboratorio Enigma ha con il Analisi del potenziale completo ha sviluppato un metodo decisionale agile per l'analisi dei marchi. Consente di concentrarsi strategicamente su tre assi: branding, pubblicità e piattaforme digitali. L'analisi è un'istantanea di un marchio. Il metodo identifica le aree in cui le aziende sono forti e quelle in cui è possibile apportare miglioramenti, per realizzare il pieno potenziale. I risultati, visualizzati in un grafico a torta, si basano su oltre 60 criteri. La qualità dei criteri è visualizzata su una scala di 10 punti. Più grande è il raggio, migliore è il potenziale utilizzato. Il punteggio risultante per ogni area e per tutte e tre le aree è particolarmente significativo se applicato all'interno di un settore e mostra dove è opportuno indirizzare le opportunità di marketing.Come viene valutato il branding?

L'analisi prende in esame in modo critico vari aspetti di un marchio e della sua storia. Le domande "Perché?", "Come?" e "Cosa?" sono utilizzate per analizzare la visione, l'identità del marchio e la proposta di valore. Il branding trasversale esamina la coerenza dell'identità del marchio in termini di design, font, colore e riconoscibilità. Infine, l'analisi esamina se l'azienda racconta una storia e se questa è personalizzata per i clienti.Cosa fanno di buono i 10 marchi citati?Nessun marchio può permettersi di utilizzare appieno ogni sottoarea. Non è né economico né praticabile. Il marketing è l'arte di stabilire le giuste priorità. Chi ha imparato questa disciplina mette il franco pubblicitario dove funziona. I marchi di successo rispondono perfettamente alla domanda "Perché?". Hanno imparato, che la gente non compra quello che fa un'azienda, ma il motivo per cui fa qualcosa.. Le aziende di successo sviluppano il proprio marchio con grande sensibilità in termini di design e riconoscibilità. Non si tratta di implementare correttamente l'identità aziendale, ma di intendere il design nel senso di un servizio che viene percepito dal consumatore come un valore aggiunto: per Apple il design è una religione, per Chanel un simbolo di lusso e Easyjet utilizza il design per offrire il suo servizio online, in modo semplice e senza il supporto di personale. Inoltre, questi marchi sanno come raccontare storie accattivanti. Coca Cola vuole che i consumatori Dare gioia. L'ultima creazione di Camille Bloch della casa di Ragusa, "Amici di Ragusa"promuovere le amicizie. E Zalando vuole essere il produttore di felicità con i suoi slogan "Urla di felicità" o "Rallegrati!". Le aziende che hanno imparato l'arte del branding sanno anche come rivolgersi e comunicare con un gruppo target eterogeneo in modo differenziato. Migros lascia che Co-creare prodottiDalla M-Selection alla M-Budget, dai prodotti regionali ai marchi propri, offre un'ampia presenza di marchi che non ha quasi rivali. Nel prossimo articolo di gennaio riveleremo quali sono i 10 marchi di 10 settori diversi che fanno meglio pubblicità.Autore: Martin Künzi, Partner associato Enigma