10 marques bien placées pour 2016

Ces dix marques se distinguent par le fait qu'elles exploitent très bien leur potentiel en matière de branding.Le client et la marque - une amitiéTout comme notre cerveau, une marque n'utilise souvent qu'une fraction de ses possibilités. La marque, le groupe cible et la plate-forme de communication ont un potentiel d'amélioration. Ce qui était autrefois une promenade jusqu'à l'épicerie du village est aujourd'hui un océan de possibilités. La marque joue un rôle central. La marque transmet le caractère d'une entreprise. La première impression, le fait de gagner en importance, d'entretenir le contact, le plaisir partagé. La gestion de la marque, c'est-à-dire le branding, est la base sur laquelle se construit la relation entre le client et une entreprise. Pour entretenir ce contact à long terme, la raison doit être stable et viser délibérément une connexion émotionnelle avec une histoire facile à comprendre. La marque doit avoir une présentation claire, être cohérente et s'adresser individuellement au groupe cible. Les clients reconnaîtront alors sa valeur ajoutée et considéreront un produit ou un service comme une option d'achat possible.Analyse du potentiel complet

Le site Laboratoire Enigma a commencé avec la Analyse du potentiel complet a développé une méthode décisionnelle agile d'analyse de la marque. Elle permet une focalisation stratégique sur trois axes : le branding, la publicité et les plateformes numériques. L'analyse est un instantané d'une marque. La méthode identifie les domaines dans lesquels les entreprises sont fortes et ceux dans lesquels des améliorations sont possibles - des améliorations pour exploiter le plein potentiel. Les résultats, visualisés à l'aide d'un diagramme en camembert, résultent de plus de 60 critères. La qualité des critères est représentée sur une échelle de 10. Plus le rayon est grand, meilleur est le potentiel exploité. Le nombre de points qui en résulte par domaine et sur l'ensemble des trois domaines est particulièrement significatif lorsqu'il est appliqué au sein d'une branche et montre où il serait judicieux de cibler les possibilités en matière de marketing.Comment le branding est-il évalué ?

L'analyse considère de manière critique différents aspects d'une marque et de son histoire. Les questions "pourquoi ?", "comment ?" et "quoi ?" permettent d'analyser la vision, l'identité de la marque et la proposition de valeur. Transversal Branding examine la cohérence de l'image de marque au niveau du design, de l'écriture, de la couleur et de la reconnaissance. Et enfin, l'analyse remet en question si une entreprise raconte une histoire et si celle-ci est orientée individuellement vers les clients.Que font correctement les 10 marques mentionnées ?Aucune marque ne peut se permettre d'exploiter pleinement chaque volet. Ce n'est ni économique ni pratique. Le marketing est l'art de fixer les bonnes priorités. Celui qui maîtrise cette discipline investit le franc publicitaire là où il est efficace. Les marques qui réussissent répondent parfaitement à la question du "pourquoi". Elles ont appris, que les gens n'achètent pas ce que fait une entreprise, mais pourquoi elle le fait. Les entreprises qui réussissent développent leur marque en termes de design et de reconnaissance avec beaucoup de sensibilité. Il ne s'agit pas d'une identité d'entreprise correctement mise en œuvre, mais de comprendre le design dans le sens d'un service que le consommateur perçoit comme une valeur ajoutée. Chez Apple, le design est une religion, chez Chanel un symbole de luxe et Easyjet utilise le design pour offrir son service en ligne, facilement et sans l'aide de personnel. En outre, ces marques savent raconter des histoires accrocheuses. Coca Cola veut que les consommateurs Offrir de la joie. Camille Bloch veut, avec sa dernière création de la maison Ragusa, "Ragusa Friends"promouvoir les amitiés. Et Zalando veut être le faiseur de bonheur avec ses slogans "Crie de bonheur" ou "Réjouis-toi ! Les entreprises qui maîtrisent le clavier du branding savent en outre s'adresser de manière différenciée à un groupe cible complexe et communiquer avec lui. Migros laisse Co-créer des produitsDans le prochain article de janvier, nous révélerons quelles sont les 10 marques de 10 secteurs différents qui maîtrisent le mieux la publicité.Auteur : Martin Künzi, Associate Partner Enigma