1 possibilità, 50 persone

 
Spot televisivo L'agenzia pubblicitaria londinese Wieden + Kennedy ha realizzato il primo spot live del Regno Unito per conto di Honda. 
Quello che il team Honda di Wieden + Kennedy (WK), Londra, ha messo a punto per il 1° giugno 2008 è stato probabilmente una prima sotto molti aspetti, o meglio, è stata la prima volta che ha spiccato il volo: "Jump" è stato il primo spot televisivo a essere trasmesso in diretta dall'emittente britannica Channel 4. E ciò che è stato mostrato non è stato meno spettacolare: durante la caduta libera da altezze elevate, le paracadutiste e i loro colleghi si sono uniti per formare le lettere H, O, N, D e A. A parte questo, non c'era alcuna indicazione del cliente, e c'è voluto un anno di pianificazione per realizzare questa impresa ambiziosa e rischiosa. Ogni scenario immaginabile è stato messo su carta. Ogni eventualità è stata presa in considerazione e nulla è stato lasciato al caso. Proprio come in un gigantesco balletto, ogni movimento doveva essere coreografato e calcolato in modo da funzionare al momento di passare all'azione.
"Abbiamo messo insieme una squadra dei migliori paracadutisti del mondo", rivela BJ Worth, coordinatore delle acrobazie in aria, sul blog www.difficultisworthdoing.typepad.com. La maggior parte di loro ha alle spalle oltre 10.000 salti e apprezza la sfida di girare per la nuova Honda Accord. "Non è stato facile per Honda decidere cosa includere e cosa no nel nuovo modello", spiega Tony Davidson, direttore creativo di Wieden + Kennedy. "In un certo senso, questa tensione fa parte del DNA di Honda". E questo si riflette nel complesso servizio fotografico.
Preparativi meticolosi "Se si dovesse riassumere il pane quotidiano degli ingegneri Honda in una frase, sarebbe 'il difficile vale la pena di essere fatto'", dice Kim Papworth, CD di WK. Per i protagonisti dello spot, questo significava esercitarsi con i cosiddetti "dirt dives", basati sugli schizzi di BJ Worth. Le formazioni sono state provate prima ballando sul pavimento e poi sdraiandosi su uno skateboard, in modo da poter eseguire le varie giravolte alla cieca.
"Avevamo una possibilità, due aerei e cinquanta persone che saltavano", ricorda Worth. Le varie formazioni sono state seguite da sette telecamere, di cui una in elicottero, mentre Tom Sanders ne portava una sul casco: "È molto pesante. È particolarmente complicato quando si scende dal velivolo e poi quando si atterra. Sono poche le persone che lo fanno, e c'è un motivo".
Oltre allo spot trasmesso in diretta dalla Spagna, c'è anche una versione raffinata dello spot televisivo, in cui non il nome di Honda, ma un volante, una molla a spirale e una telecamera posteriore sono stati costruiti da 50 saltatori. Questa straordinaria performance è seguita da un signore che si avvicina a bordo di un'elegante Honda Accord e alla fine dice laconicamente: "What's next?". Sì, cosa c'è dopo?
La pubblicità di Honda "Jump" e ulteriori informazioni sono disponibili su Internet all'indirizzo www.difficultisworthdoing.typepad.com.
Marc Bodmer