Ultimo ma non meno importante: Zurigo in fiamme
Non è necessario incendiare una casa per pubblicizzare l'assicurazione contro gli incendi. È sufficiente che abbia questo aspetto.
La pubblicità ambientale può essere molto ambientale. Soprattutto quando si tratta di argomenti che ci spaventano nel profondo, come ad esempio gli incendi domestici. Le compagnie di assicurazione negano volentieri di fare leva sulle paure dei clienti per vendere prodotti. "La paura non dovrebbe avere un ruolo nella consulenza - la paura sarebbe un cattivo consigliere", afferma Adrian Kollegger, membro della Direzione generale di Zurich Insurance, nel programma SRF 3 "Input" ("La Svizzera - un paese pieno di fifoni?".). "Non vogliamo mostrare immagini o sentimenti di paura nella nostra pubblicità. Vogliamo che la nostra pubblicità mostri in modo umoristico che siamo a disposizione delle persone", risponde all'accusa che la compagnia assicurativa faccia affari con la paura. E probabilmente si riferisce all'auto con il cappello di lana piuttosto che a quella minacciosa. Diagramma dei pericoli/rischi di Zurigo, con cui il presentatore lo mette a confronto.
Tuttavia. In Argentina, la gente sembra pensarci meno. Il che non significa necessariamente che la pubblicità di Zurigo sia cattiva. Al contrario. L'agenzia Don di Buenos Aires ha utilizzato ausili tecnici per simulare l'incendio di una casa. E per una volta, anche il suggestivo filmato del caso narrato dall'attore Brad Krupsaw è accattivante. (hae)
