Ultimo ma non meno importante: Pubblicità e arte, Berlino Alexanderplatz
«Arte invece di pubblicità» era il titolo del progetto espositivo realizzato nella stazione della linea U2 di Alexanderplatz a Berlino, una riflessione sull’arte e lo spazio pubblico. Nato nel 1958 da un concorso, è sopravvissuto persino alla caduta del Muro. Non è però sopravvissuto alla pressione della commercializzazione. Un necrologio.
Nel 1958, la sezione di arte commerciale dell'Associazione degli artisti visivi in Germania (VBKD) invitò tutti gli artisti grafici della DDR a progettare manifesti per la pace. Le riproduzioni furono poi esposte con il titolo "Pace nel mondo" alla stazione della metropolitana di Alexanderplatz a Berlino, sulla linea U2 tra Est e Ovest. Nacque così un progetto espositivo che durò quasi 50 anni e che trasformò la stazione U2-Alexanderplatz in un'area permanente priva di pubblicità e determinata dall'arte, alla quale parteciparono alcune centinaia di artisti, tra cui Pablo Picasso. Dopo la caduta del Muro, il progetto è stato portato avanti da un nuovo gruppo artistico con il nome di "Arte al posto della pubblicità", con il patrocinio della città di Berlino. Secondo un resoconto del quotidiano TAZ, i berlinesi (probabilmente gli Ossis) si sono chiaramente divertiti a non essere sghignazzati da esseri che consumavano felicemente e che sembravano provenire tutti da un altro pianeta. Qui è stato delimitato uno spazio libero. Il signor Kuno della Vereinigte Verkehrs-Reklame aveva probabilmente una visione più sobria. Probabilmente riteneva che i 130.000 marchi di reddito da locazione sacrificati all'arte fossero un sacrificio doloroso.
Nel 2007, la città di Berlino deve aver pensato che questa fosse una rinuncia dolorosa (come tutti sappiamo, è completamente al verde). Ha venduto la società pubblicitaria responsabile delle stazioni ferroviarie di Berlino a JCDecaux - e con essa il controllo. Successivamente, la società di cartelloni pubblicitari e il gruppo di progetto non sono riusciti a trovare un accordo. Nel febbraio 2008, il progetto espositivo, unico nel suo genere e riconosciuto a livello internazionale, si è concluso. Nel suo necrologio, il gruppo di progetto ha scritto che la pianificazione urbana e la politica di tutto il mondo stavano reagendo al precario squilibrio tra pubblicità, architettura e spazio pubblico. Una città come Berlino, invece, che viene pubblicizzata come metropoli culturale ed è diventata una calamita per gli artisti e gli amanti dell'arte, sta perdendo una risorsa considerevole.
D'altra parte, il nuovo affittuario dello spazio pubblicitario presso la stazione U2-Alexanderplatz ha ottenuto un vantaggio molto speciale. Dopotutto, non tutte le aziende di affissione possono vantare di poter affittare uno spazio pubblicitario su un ex Picasso. Ma c'è anche qualcosa di dubbio nell'avere questa reputazione.
