E per finire: poesia tra gli annunci di tutti i giorni

Negli anni 1971/1972 Dieter Roth pubblicò sul *Luzerner Stadtanzeiger*, tra gli annunci quotidiani di viaggi in pullman, offerte di parrucchieri e rimedi contro la stitichezza, una serie di inserzioni che lasciò molti perplessi. Chiamò le sue miniature poetiche «Lacrime». Nel loro insieme, queste dovevano comporre un poema che si sviluppava nell’arco di oltre 220 puntate. Nel complesso, il tutto si leggeva come una libera variazione su una gamma limitata di motivi: lacrime, pietra, mare, nave, parole, lingua, saggezza, pianto. Così si legge in un comunicato dell’SDA. Le frasi non si curavano della logica comune e rivelavano inoltre, nel contesto del giornale gratuito, una selvaggia libertà. Sotto una pubblicità della Zürcher Kreditbank che offriva aiuto in caso di necessità di denaro, nell’annuncio di Roth si leggeva «Il mare di lacrime».
Come osservò lo stesso Roth, le sue pagine di annunci erano «un gran mucchio di spazzatura». Anche se quasi si perdevano nel mare degli annunci, riuscivano comunque a confondere i lettori alla ricerca di offerte convenienti. Lo Stadtanzeiger, tuttavia, interruppe di propria iniziativa la pubblicazione degli annunci dopo 130 puntate. Si dice che i lettori abbiano protestato, poiché si sentivano infastiditi o percepivano le frasi poetiche come un’aggressione. Oggi la pubblicità si presenta creativa, disinvolta e aperta – ma un messaggio pubblicitario che non pubblicizza nulla continuerebbe probabilmente a suscitare irritazione.