Ultimo ma non meno importante: Nestlé e la fabbrica di cioccolato

Nel film, Charlie Bucket è uno dei cinque fortunati vincitori che possono visitare la leggendaria fabbrica di cioccolato, non aperta al pubblico, come premio. I fortunati consumatori che acquisteranno le sei tavolette di cioccolato dotate di trasmettitori GPS (tra cui il Kit Kat) vinceranno 10.000 sterline anziché una visita ai piani alti della Nestlé: Quando le confezioni vengono aperte, il trasmettitore emette un segnale e Nestlé si presenta alla porta entro 24 ore per consegnare l'assegno. La campagna è stata ideata da JWT Londra.

Per inciso, Nestlé non è la prima azienda a nascondere trasmettitori GPS nei prodotti e a visitare i fortunati vincitori a casa. Anche se Graham Walker, responsabile delle comunicazioni di Nestlé UK, afferma che non è questo il caso. Psfk.com vorrebbe vedere: "La Nestlé Confectionery è lieta di essere la prima sul mercato con questa promozione altamente innovativa basata sul GPS". Secondo il sito Adage.com Nel 2010, in Brasile, Omo ha dotato le confezioni di detersivo del killer della privacy. I premi erano videocamere e viaggi di famiglia. In Brasile, nessuno ama aprire la porta a dei perfetti sconosciuti, anche se dichiarano di essere rappresentanti Omo e di avere con sé delle videocamere. I portatori di buone notizie potevano quindi attivare un segnale acustico nel trasmettitore Omo, come prova che non c'erano criminali alla porta.

Certo, l'idea di essere tracciati o visitati da un'azienda che utilizza il GPS senza un consenso esplicito richiede un po' di tempo per abituarsi. Ma almeno nel caso attuale c'è una discreta compensazione. Altre aziende sanno costantemente quando siamo dove e perché. E a parte il diritto di comprare uno smartphone o di usare un motore di ricerca, nella maggior parte dei casi siamo pagati solo con aria, amore e qualche parola gentile. (hae)