Zu guter Letzt: Nestlé und die Schokoladenfabrik

Charlie Bucket gehört im Film zu den fünf glücklichen Gewinnern, welche als Preis die sagenumwobene und für die Öffentlichkeit nicht zugängliche Schokoladenfabrik besichtigen dürfen. Keine Führung in der Nestlé-Chefetage, aber immerhin 10'000 Pfund gewinnen die glücklichen Konsumenten, welche die sechs mit GPS-Sendern ausgestatteten Schokoladenriegel (unter anderem Kit Kat) kaufen: Werden die Packungen geöffnet, löst der Sender ein Signal aus und Nestlé steht innerhalb 24 Stunden vor der Tür, um den Check zu überreichen. Die Kampagne stammt von JWT London.

Nestlé ist übrigens nicht die erste Firma, welche GPS-Sender in Produkten versteckt und die glücklichen Gewinner zuhause aufsucht. Auch wenn Graham Walker, der Kommunikations-Chef von Nestlé UK das laut Psfk.com gerne so sähe: «Nestlé Confectionery is delighted to be first to market with this highly innovative GPS based promotion.» Gemäss der Seite Adage.com hat Omo 2010 in Brasilien Waschmittelpackungen mit dem Privatssphären-Killer ausgestattet. Zu gewinnen gab es Videokameras und Familienausflüge. In Brasilien öffnet niemand gerne wildfremden Leuten die Tür, auch wenn sie behaupten, sie seien Omo-Vertreter und hätten Videokameras dabei. Deshalb konnten die Überbringer der frohen Botschaft ein Piep-Signal im Omo-Sender auslösen – als Beweis, dass keine Verbrecher vor der Tür standen.

Natürlich ist die Vorstellung gewöhnungsbedürftig, dass man von einer Firma ohne explizite Einwilligung mit Hilfe von GPS ge-, beziehungsweise besucht wird. Aber zumindest winkt im aktuellen Fall ein anständiges Schmerzensgeld. Genug andere Firmen wissen ständig, wann wir warum wo sind. Und bis auf das Recht, ein Smartphone kaufen oder eine Suchmaschine nutzen zu dürfen werden wir in den meisten Fällen nur mit Luft, Liebe und ein paar netten Worten bezahlt. (hae)