Ultimo ma non meno importante: Marchio Frauenversteher

Nel 2007 il produttore di cosmetici Dove ha lanciato in diversi Paesi la "Campagna per la vera bellezza". In linea con la sua immagine di cura del corpo che promuove la salute, nella pubblicità e nel marketing è stata attaccata la mania del dimagrimento femminile, un tema che era già stato ampiamente pubblicizzato dai media l'anno scorso e l'anno precedente con il titolo lusinghiero "Hunger Models". La campagna, assolutamente lodevole, mostra anche deliberatamente nelle pubblicità modelle più sode e più piene. L'obiettivo è quello di educare le ragazze con una discussione sulla "vera bellezza" e si è prefissata di raggiungere cinque milioni di giovani ragazze con il suo messaggio entro il 2011. Ma Dove ha un problema, come hanno scoperto due professori americani secondo Advertising Age. E non solo per il fatto che il proprietario di Dove, Unilever, fa pubblicità in massa nello stile che la campagna Dove critica. Gli intraprendenti professori, ispirati dalla campagna Dove, volevano sapere come le ragazze reagiscono alle modelle magre nelle pubblicità e hanno intervistato 194 ragazze universitarie di età compresa tra i 18 e i 24 anni. I risultati sono stati devastanti sotto ogni punto di vista. La pubblicità con modelle magre ha avuto l'effetto di far sentire le ragazze peggio di sé, ma di far loro piacere il marchio. La pubblicità con modelle medie, invece, non ha fatto sì che il marchio rimanesse impresso nella loro mente. Per Dove, questo significa che il suo impegno probabilmente non sta dando i suoi frutti dal punto di vista finanziario. E si spera che le ragazze crescano il più rapidamente possibile.