Ultimo ma non meno importante: Campagna alla Mike Shiva
L'assistente di sorveglianza laterale di VW rileva in anticipo ciò che sta per accadere. E lo stesso vale per la relativa campagna pubblicitaria.
Soprattutto chi ama e guida le auto più vecchie avrà da tempo perso di vista l'attuale giungla dei sistemi di assistenza. Oggi c'è un assistente elettronico per ogni potenziale debolezza umana, anche se si tratta solo di comodità. Le auto moderne non solo parcheggiano da sole, ma escono anche senza conducente. Frenano in caso di pericolo. E così via. E con ogni funzione, il conducente diventa un po' meno indipendente e più dipendente da una tecnologia che comunque non capisce più. Basta che funzioni. Per il momento, almeno, le persone devono ancora guidarsi da sole. Ma la situazione è destinata a cambiare presto, se Google vuole fare la sua parte.
Uno degli assistenti più utili sembra essere l'assistente alla visione laterale o all'angolo morto. Esso infatti avverte - nomen est omen - della presenza di altri veicoli quando questi si trovano nella zona laterale invisibile.
Per pubblicizzare il sistema VW, Ogilvy & Mather South Africa ha ideato una campagna che richiede soprattutto una cosa: una pianificazione flessibile dei media. I soggetti e gli annunci non fanno altro che prevedere al destinatario quale collocazione pubblicitaria vedrà o sentirà successivamente. Le campagne di follow-up annunciate non hanno nulla a che fare con VW, ma non dovrebbero certo opporsi a un ulteriore aumento dell'attenzione.
Questo funziona molto bene nei giornali, ad esempio:
...o sul ciglio della strada:
... ma anche negli spot radiofonici e televisivi, dove l'idea è particolarmente efficace. Potete vederne e sentirne gli esempi nel filmato di caso qui sotto. In questo caso, l'idea sembra essere innovativa almeno quanto la tecnologia pubblicizzata. (hae)
