Ultimo ma non meno importante: Relazioni pericolose
Il settore delle pubbliche relazioni sta guadagnando sempre più spazio nella parte editoriale dei media. Finora erano soprattutto i media a considerare questo fatto un problema. Ora, però, anche un opinion leader del settore delle pubbliche relazioni mette in guardia da questa tendenza.
L'industria delle PR si sta spingendo sempre più all'interno della parte editoriale dei media. Finora erano soprattutto i media a considerarlo un problema. Ora, però, anche un opinionista del settore delle PR mette in guardia da questo sviluppo. Il guru delle PR e fondatore dell'agenzia Burson-Marsteller Harold Burson ritiene allarmante il fatto che i media stiano diventando più disattenti e adottino sempre più acriticamente i testi delle PR. Il lavoro serio dei giornalisti è essenziale per le nostre società democratiche e addirittura vitale per la sopravvivenza dell'industria delle PR, ha dichiarato l'ottantacinquenne alla NZZ am Sonntag. Invita i giornalisti a distinguersi maggiormente dai loro colleghi. E fa la differenza tra le PR e il giornalismo, due discipline che a suo avviso sono in una pericolosa relazione. Le PR sono l'arte di raccontare una storia da un certo punto di vista. È solo un lato della verità. Il giornalismo, invece, ha il compito di distinguere tra ciò che è la vera notizia e ciò che è solo l'interpretazione di un messaggio.
Ma proprio questa distinzione sta avvenendo sempre meno. Un problema è che i media hanno reagito con una spirale di disarmo della comunicazione aziendale, fondata sul cambiamento strutturale e sulla relativa pressione dei costi. E la pressione temporale sempre maggiore sulle redazioni non migliora le cose. E c'è un altro elemento che favorisce la penetrazione del giornalismo e delle PR: le impressionanti differenze salariali tra i due settori. Per esempio, esistono già sul mercato seminari che aiutano i giornalisti a trovare lavoro nelle PR. Un buon modo per assicurarsi un sostentamento, soprattutto per i giornalisti freelance.
Ma proprio questa distinzione sta avvenendo sempre meno. Un problema è che i media hanno reagito con una spirale di disarmo della comunicazione aziendale, fondata sul cambiamento strutturale e sulla relativa pressione dei costi. E la pressione temporale sempre maggiore sulle redazioni non migliora le cose. E c'è un altro elemento che favorisce la penetrazione del giornalismo e delle PR: le impressionanti differenze salariali tra i due settori. Per esempio, esistono già sul mercato seminari che aiutano i giornalisti a trovare lavoro nelle PR. Un buon modo per assicurarsi un sostentamento, soprattutto per i giornalisti freelance.
