Décolleté Mason
Una nuova campagna celebra quella famosa fessura che, nella maggior parte dei casi, non si dovrebbe né si vorrebbe vedere.
"Plumber's crack" - cioè "fessura dell'idraulico" - è come si chiama in inglese ciò che fa capolino dalla schiena quando ci si piega e la cintura, i pantaloni e le mutande non sono perfettamente abbinati. Non un dramma, ma almeno un classico. Il fenomeno, conosciuto nei paesi di lingua tedesca come scollatura del muratore o dell'operaio edile, è diventato a questo punto è già stato presentato una volta come contenuto di una campagna. Sid Lee ha realizzato il wrapping delle panchine di un parco in Canada per promuovere un'attività di idraulica. E la FCB Chicago ha confezionato i sedili di un autobus per inviare i passeggeri a sottoporsi a uno screening per il cancro al colon. Stessa idea, messaggio diverso.
Indovinate chi è il responsabile dell'ultima campagna Füdlispalt. Esatto, FCB Chicago. Questa volta per conto di un detergente per scarichi chiamato Liquid Plumr, che contiene un principio attivo così potente da poter affrontare qualsiasi ostruzione. E quindi rende superfluo l'impianto idraulico, perché tutti gli utenti lo diventano da soli. Naturalmente si tratta di una pura promessa pubblicitaria, perché alla fine nessun prodotto chimico al mondo può competere con la disotturazione meccanica dei tubi. Non importa. L'importante è che le crepe dell'idraulico siano state usate di nuovo a Chicago. (hae)
