Lidl combatte i pregiudizi in Svezia e trasforma i clienti in proprietari di negozi
In Svezia molte persone sono scettiche nei confronti di catene come Lidl. Per convincerle, la catena di discount trasforma i clienti in proprietari di micromarket e li invita alla grande festa di Lidl.
Lidl gestisce 170 negozi in Svezia. Mentre in Germania molti hanno ormai superato le riserve sulla qualità del discount tedesco, gli svedesi sembrano essere molto più scettici. Lidl e la freschezza? Lidl e la qualità? Non può essere.
Per convincere gli indecisi, Lidl utilizza i migliori ambasciatori del marchio: i propri amici. Sulla pagina Micromercato.lidl.se I clienti convinti che hanno nel loro ambiente dei lamentatori e degli scettici particolarmente accaniti possono candidarsi. Coloro che saranno selezionati riceveranno numerosi utensili con i quali potranno trasformare la loro casa in un piccolo negozio Lidl e invitare a cena i peggiori critici Lidl della loro cerchia di amici.
Una volta allestita la micro-filiale, i candidati possono rifornirsi degli ingredienti necessari per preparare una cena fresca e abbondante nella loro filiale reale. E presto gli ospiti potranno iniziare ad arrivare. Il breve e affascinante spot pubblicitario creato da Volt di Stoccolma mostra l'effetto che fa. L'agenzia è responsabile dell'intera campagna. I social media svolgono un ruolo importante: i padroni di casa sono incoraggiati a registrare le loro feste Lidl sui loro smartphone, a inviarle a Lidl e a condividerle sui social media usando l'hashtag #lidlmicromarket.
