TBS supporta Terresta nel riposizionamento e nel rilancio del sito web

Terresta, la divisione immobiliare della Fondazione SKKG, si sta riallineando per il futuro. Il posizionamento rafforzato deve essere espresso in un'immagine del marchio sicura di sé e contemporanea. A tal fine, il sito web è stato sviluppato da zero come punto di contatto centrale. TBS ha accompagnato il processo dallo sviluppo della strategia del marchio alla riprogettazione, al restyling e alla realizzazione del sito web.

Terresta Immobilien- und Verwaltungs AG gestisce le circa 200 proprietà e i 2.200 appartamenti della Fondazione SKKG in modo sostenibile - il reddito sostiene lo scopo della fondazione. La nuova identità del marchio intende trasmettere in modo chiaro e trasparente i valori e la cultura del marchio Terresta.

Ruoli e affiliazione al marchio chiaramente definiti

Il primo passo è stato quello di sviluppare un posizionamento di marca lungimirante, specificamente adattato al ruolo di Terresta come società immobiliare. Ciò ha comportato l'affinamento dei messaggi ai vari stakeholder della presenza comunicativa e la definizione di una strategia di contenuti per i vari argomenti, canali e veicoli. La nuova brand house definita rende direttamente visibili la missione, i valori e le varie attività di Terresta e funge da bussola contenutistica per la comunicazione.

Con il nuovo claim "Equo e impegnato", Terresta esprime il proprio trattamento equo nei confronti di inquilini e partner, nonché il proprio impegno nella costruzione della cultura e della curiosità del marchio. Una promessa chiara per il mondo esterno e una motivazione quotidiana per quello interno. Partendo da questa base di contenuti, l'identità visiva del marchio è stata ulteriormente sviluppata in una seconda fase.

Evolutivo e visibilmente nuovo

L'identità del marchio aggiornata amplia il CD esistente con nuove opzioni di design e visualizza così la varietà di temi e i nuovi lati di Terresta. A tal fine, TBS ha sviluppato un nuovo sistema di design che consente di gestire gli elementi in modo più libero e allegro. Il nuovo kit di costruzioni formali offre molte più possibilità per forme di espressione più flessibili ed emozionali. Il consolidato verde muschio e la palette di colori terrosi sono completati da toni più intensi e da nuovi colori semaforici più forti.

Nuove sfaccettature del marchio

Il nuovo sito web offre uno spaccato della vita quotidiana di Terresta e dei suoi residenti. Questo rende Terresta più accessibile come società di gestione immobiliare e le dà un volto. L'intera gamma di argomenti e attività di Terresta può essere vissuta in un ritratto digitale attraverso il nuovo sito web e la rivista online di nuova concezione. Sono stati inoltre sviluppati nuovi canali di comunicazione per raggiungere i vari stakeholder e gruppi target con contenuti pertinenti.

La palette di colori ampliata rende tangibile la diversità, mentre nuove immagini e temi permettono di trasmettere in modo coerente le varie sfaccettature del marchio. La cornice derivata dal logo caratterizza la nuova presenza comunicativa come elemento di design e pone nuovi accenti, soprattutto nella sezione delle riviste. Le proprietà e gli oggetti architettonici sono ora messi in scena con sicurezza e con colori audaci e contrastanti, mentre a livello comunicativo l'attenzione si concentrerà in futuro sulle persone. Il risultato è un mondo vivace e autentico. I primi ritratti della vita immobiliare e dell'azienda sono già stati realizzati.

Design contemporaneo ed esperienza combinati

Allo stesso tempo, l'accesso ai vari gruppi di utenti è stato semplificato e le funzionalità ottimizzate. La struttura dei contenuti e la navigazione sono state riorganizzate per rendere l'esperienza dell'utente semplice, contemporanea e mobile-friendly. Nuovi moduli ed elementi funzionali forniscono una migliore visione d'insieme, ispirazione e una chiara guida al lettore.

L'aspetto rinnovato è stato implementato in modo coerente in tutti i punti di contatto e il sistema CD aggiornato è stato testato per vari formati e casi d'uso e documentato in un nuovo manuale. Oltre alla cancelleria aziendale, sono stati ridisegnati anche la e-newsletter generale e i modelli per le schede degli edifici e i documenti di locazione iniziali.