TBS accompagne Terresta dans son repositionnement et la relance de son site web

Terresta - le secteur immobilier de la fondation CVC - se réoriente pour l'avenir. Le positionnement affiné doit se traduire par une image de marque affirmée et moderne. Pour ce faire, le site Internet, point de contact central, sera entièrement revu. TBS a accompagné le processus depuis le développement de la stratégie de marque jusqu'à la nouvelle conception et la réalisation du site web, en passant par le redesign.

Terresta Immobilien- und Verwaltungs AG gère durablement les quelque 200 immeubles et 2200 logements de la fondation SCC - les revenus soutiennent les objectifs de cette dernière. La nouvelle image doit transmettre les valeurs et la culture de la marque Terresta de manière claire et transparente.

Des rôles et une appartenance à la marque clairement définis

Dans un premier temps, un positionnement de marque orienté vers l'avenir a été développé, concrètement adapté au rôle de Terresta en tant qu'entreprise immobilière. Les messages destinés aux différentes parties prenantes ont été affinés dans la présentation de la communication et une stratégie de contenu a été définie pour les multiples thèmes, canaux et supports. La maison de marque nouvellement définie rend directement visibles la mission, les valeurs et les différentes activités de Terresta et sert de boussole pour le contenu de la communication.

Dans son nouveau slogan "Fair und engagiert.", Terresta exprime aussi bien le traitement équitable des locataires et des partenaires que l'engagement pour la culture du bâtiment et la curiosité de la marque. Une promesse claire à l'extérieur et une motivation quotidienne à l'intérieur. Dans un deuxième temps, l'identité visuelle de la marque a été développée sur la base de ce contenu.

Évolutionnaire et visiblement nouveau

La présentation actualisée de la marque élargit le CD existant à de nouvelles possibilités de conception et rend ainsi visible la diversité des thèmes et les nouvelles facettes de Terresta. Pour ce faire, TBS a développé un nouveau système de design qui permet de traiter les éléments de manière plus libre et plus joyeuse. Le système modulaire formel redéfini offre nettement plus de possibilités pour des formes d'expression plus flexibles et plus émotionnelles. Le vert mousse établi et la palette de couleurs terreuses sont complétés par des tons plus intenses et de nouvelles couleurs de feu plus vives.

Nouvelles facettes de la marque

Le nouveau site web donne un aperçu de la vie quotidienne de Terresta et de ses habitants. Terresta devient ainsi plus accessible en tant que régie immobilière et se donne un visage. Le nouveau site web et le magazine en ligne nouvellement conçu permettent de découvrir l'ensemble des thèmes et des activités de Terresta sous forme de portrait numérique. De nouveaux supports de communication ont également été développés afin de fournir des contenus pertinents aux différentes parties prenantes et aux groupes cibles.

L'élargissement de la palette de couleurs rend la diversité perceptible, de nouvelles images et de nouveaux thèmes permettent de communiquer de manière cohérente les différentes facettes de la marque. Le cadre dérivé du logo est l'élément de design qui caractérise la nouvelle présentation de la communication - et donne de nouveaux accents, surtout dans la partie magazine. Les immeubles et les objets architecturaux sont désormais mis en scène avec assurance grâce à des couleurs vives et contrastées, tandis qu'au niveau de la communication, ce sont surtout les personnes qui seront désormais au centre de l'attention. Il en résulte un monde vivant et authentique. Les premiers portraits de la vie de la cité et de l'entreprise ont déjà été réalisés.

Design contemporain et expérience réunis

Parallèlement, l'accès aux différents groupes d'utilisateurs a été simplifié et les fonctionnalités optimisées. La structure du contenu et la navigation ont été réorganisées afin de rendre l'expérience utilisateur simple, moderne et adaptée aux mobiles. De nouveaux modules et éléments fonctionnels permettent d'avoir une meilleure vue d'ensemble, de trouver l'inspiration et de guider clairement le lecteur.

La présentation rafraîchie a été mise en œuvre de manière cohérente sur tous les points de contact et le système de CD actualisé a ainsi été testé sur divers formats et cas d'application et documenté dans un nouveau manuel. Outre l'équipement commercial, la lettre d'information électronique générale ainsi que les modèles de panneaux de construction et de documents de première location ont été remaniés.