Repubblica lancia l'AlpsPass per le Ferrovie della Jungfrau e i suoi partner
Con il nuovo AlpsPass, quattro delle principali località sciistiche svizzere uniscono le forze. L’agenzia creativa bernese Republica ha sviluppato per Adelboden-Lenk, Aletsch Arena, Engelberg-Titlis e la Jungfrau Ski Region la strategia di marca, compreso il branding, e ha orchestrato la campagna di lancio articolata in più fasi. Il successo conferma la validità del concetto: nella prevendita sono già stati venduti 34’000 pass.
Dal 2025 c'è un nuovo modo per gli appassionati di sport invernali di vivere le Alpi svizzere: L'AlpsPass riunisce sotto un unico tetto le quattro stazioni sciistiche di prima classe di Adelboden-Lenk, Aletsch Arena, Engelberg-Titlis e la regione sciistica della Jungfrau. Con un solo pass, gli appassionati di sport alpini possono accedere a tutte le regioni contemporaneamente e godere di divertimento e azione illimitati. Le vendite anticipate sono iniziate in tempo per la stagione, il 1° settembre 2025.
Dal posizionamento all'implementazione
L'agenzia creativa Republica, con sede a Berna, ha sostenuto il progetto fin dall'inizio: In primo luogo, il team ha collaborato con i responsabili dei quattro comprensori sciistici in un workshop sul posizionamento per sviluppare la direzione strategica. Su questa base, Republica ha sviluppato la strategia di marca e il branding e ha orchestrato l'attuale campagna con misure a livello nazionale in tedesco e francese.
L'obiettivo era chiaramente definito: Riunire quattro rinomate stazioni sciistiche sotto lo stesso tetto, posizionare chiaramente i vantaggi del pass e attirare in anticipo un gran numero di appassionati di sport invernali.
"Sbloccato" come elemento visivo chiave
Per illustrare il valore aggiunto del nuovo pass, Repubblica ha progettato un elemento visivo coerente per tutti i soggetti: un grande cursore di sblocco è al centro di tutte le misure e simboleggia l'AlpsPass come la chiave per tutto ciò che gli appassionati di sport invernali amano: più esperienza, più libertà, più adrenalina e più comunità.
La campagna comprende soggetti OOH, motivi digitali out-of-home in movimento, bumper su YouTube e attività sui social media in tutti i punti di contatto rilevanti. Mediaschneider Bern sostiene la campagna in tutti i punti di contatto rilevanti lungo l'intero funnel. L'ampio gruppo target viene indirizzato attraverso vari canali offline e online e i social media e indirizzato alla pagina di destinazione.
Inizio impressionante
Il lancio dell'AlpsPass è impressionante: 34.000 pass sono già stati venduti in anticipo - un inizio impressionante per le quattro regioni di sport invernali. Anche il feedback dei clienti conferma il successo: la garanzia di neve, la varietà di piste e le infrastrutture moderne sono convincenti nel confronto diretto.
Responsabile AlpsPass: Giulia Müller (Responsabile Marketing Communication, Jungfrau Railways Management), Peter Niederberger (Responsabile Marketing Titlis Bergbahnen), Monika König (Responsabile Marketing & Communication, Aletsch Arena), Matthias Werren (Responsabile Product Management Bergbahnen Adelboden-Lenk). Responsabile presso Republica: Florian Birkner (Direzione creativa), Pascal Herzog, Noah Acil (Direzione artistica), Michael Dängeli (Account Director), Saskia Gerlach (Senior Consultant Branding), Max Heinen (Testo), Tamara Lüthi (Production Art), Nina Hoffmann (Motion Design), Valerie Koenen (Content Creation).
