Republica lanciert AlpsPass für Jungfraubahnen und Partner
Mit dem neuen AlpsPass vereinen vier Schweizer Top-Skigebiete ihre Kräfte. Die Berner Kreativagentur Republica entwickelte für Adelboden-Lenk, Aletsch Arena, Engelberg-Titlis und die Jungfrau Ski Region die Markenstrategie samt Branding und orchestrierte die mehrstufige Lancierungskampagne. Der Erfolg gibt dem Konzept recht: Im Vorverkauf wurden bereits 34’000 Pässe verkauft.
Seit 2025 gibt es für Wintersportfans eine neue Möglichkeit, die Schweizer Alpen zu erleben: Der AlpsPass vereint die vier erstklassigen Skigebiete Adelboden-Lenk, Aletsch Arena, Engelberg-Titlis und die Jungfrau Ski Region unter einem Dach. Mit nur einem Pass schalten Alpinsportler:innen alle Regionen auf einmal frei und geniessen grenzenlosen Spass und Action. Der Vorverkauf startete pünktlich zur Saison am 1. September 2025.
Von der Positionierung bis zur Umsetzung
Die Berner Kreativagentur Republica begleitete das Projekt von Anfang an: Zunächst erarbeitete das Team gemeinsam mit den Verantwortlichen der vier Skigebiete in einem Positionierungsworkshop die strategische Ausrichtung. Darauf aufbauend entwickelte Republica die Markenstrategie sowie das Branding und orchestrierte die aktuell laufende Kampagne mit schweizweiten Massnahmen in deutscher und französischer Sprache.
Das Ziel war klar definiert: Vier renommierte Skigebiete unter einem Dach zusammenführen, die Benefits des Passes klar positionieren und bereits im Vorverkauf ein hohes Pass-Kontingent an Wintersportfans bringen.
«Unlocked» als visuelles Key-Element
Um den Mehrwert des neuen Passes zu verbildlichen, konzipierte Republica für alle Sujets ein durchgängiges visuelles Element: Ein grosser Unlock-Slider steht über sämtliche Massnahmen hinweg im Zentrum und symbolisiert den AlpsPass als Schlüssel zu allem, was Wintersportfans lieben – mehr Erlebnis, mehr Freiheit, mehr Adrenalin und mehr Community.
Die Kampagne umfasst OOH-Sujets, bewegte Digital-Out-of-Home-Motive, YouTube-Bumper sowie Social-Media-Aktivitäten an allen relevanten Touchpoints. Mediaschneider Bern begleitet die Kampagne über sämtliche relevanten Touchpoints entlang des Full-Funnels. Die breit gefächerte Zielgruppe wird über verschiedene Off- und Online-Channels sowie via Social Media angesprochen und auf die Landingpage geführt.
Eindrucksvoller Start
Der Launch des AlpsPass kann sich sehen lassen: Im Vorverkauf wurden bereits 34’000 Pässe verkauft – ein eindrucksvoller Start für die vier Wintersportgebiete. Auch das Kundenfeedback bestätigt den Erfolg: Schneesicherheit, vielfältige Pisten und eine moderne Infrastruktur überzeugen im direkten Vergleich.
Verantwortlich bei AlpsPass: Giulia Müller (Head of Marketing Communication, Jungfraubahnen Management), Peter Niederberger (Verantwortlicher Marketing Titlis Bergbahnen), Monika König (Leiterin Marketing & Kommunikation, Aletsch Arena), Matthias Werren (Leiter Produktmanagement Bergbahnen Adelboden-Lenk). Verantwortlich bei Republica: Florian Birkner (Creative Direction), Pascal Herzog, Noah Acil (Art Direction), Michael Dängeli (Account Director), Saskia Gerlach (Senior Consultant Branding), Max Heinen (Text), Tamara Lüthi (Production Art), Nina Hoffmann (Motion Design), Valerie Koenen (Content Creation).
