Republica lance l'AlpsPass pour les chemins de fer de la Jungfrau et ses partenaires
Avec le nouvel AlpsPass, quatre grands domaines skiables suisses unissent leurs forces. L'agence de création bernoise Republica a développé la stratégie de marque, y compris l'identité visuelle, pour Adelboden-Lenk, l'Aletsch Arena, Engelberg-Titlis et la Jungfrau Ski Region, et a orchestré la campagne de lancement en plusieurs étapes. Le succès donne raison à ce concept : 34 000 forfaits ont déjà été vendus en prévente.
Depuis 2025, les amateurs de sports d'hiver ont une nouvelle possibilité de découvrir les Alpes suisses : L'AlpsPass réunit sous un même toit les quatre domaines skiables de première classe Adelboden-Lenk, Aletsch Arena, Engelberg-Titlis et la région de ski de la Jungfrau. Avec un seul forfait, les sportifs alpins peuvent accéder à toutes les régions en une seule fois et profiter d'un plaisir et d'une action sans limites. La prévente a débuté à temps pour la saison, le 1er septembre 2025.
Du positionnement à la mise en œuvre
L'agence créative bernoise Republica a accompagné le projet dès le début : L'équipe a tout d'abord élaboré l'orientation stratégique avec les responsables des quatre domaines skiables lors d'un atelier de positionnement. Sur cette base, Republica a développé la stratégie de marque ainsi que le branding et a orchestré la campagne actuellement en cours avec des mesures à l'échelle nationale en allemand et en français.
L'objectif était clairement défini : Réunir quatre stations de ski renommées sous un même toit, positionner clairement les avantages du pass et apporter dès la prévente un contingent important de pass aux fans de sports d'hiver.
"Unlocked" comme élément visuel clé
Afin d'illustrer la valeur ajoutée du nouveau pass, Republica a conçu un élément visuel cohérent pour tous les sujets : un grand slider de déverrouillage est au centre de toutes les mesures et symbolise l'AlpsPass comme la clé de tout ce que les fans de sports d'hiver aiment - plus d'expérience, plus de liberté, plus d'adrénaline et plus de communauté.
La campagne comprend des sujets OOH, des motifs numériques animés out-of-home, des bumpers YouTube ainsi que des activités sur les médias sociaux à tous les touchpoints pertinents. Mediaschneider Berne accompagne la campagne sur tous les Touchpoints pertinents le long du Full-Funnel. Le groupe cible, très diversifié, est abordé via différents canaux hors ligne et en ligne ainsi que via les médias sociaux, et est dirigé vers la page de renvoi.
Un début impressionnant
Le lancement de l'AlpsPass est impressionnant : 34'000 forfaits ont déjà été vendus en prévente - un démarrage impressionnant pour les quatre stations de sports d'hiver. Les retours des clients confirment également ce succès : l'enneigement garanti, la diversité des pistes et une infrastructure moderne sont autant d'éléments convaincants en comparaison directe.
Responsable chez AlpsPass : Giulia Müller (Head of Marketing Communication, Jungfraubahnen Management), Peter Niederberger (responsable marketing des Titlis Bergbahnen), Monika König (responsable marketing & communication, Aletsch Arena), Matthias Werren (responsable gestion des produits des Bergbahnen Adelboden-Lenk). Responsable chez Republica : Florian Birkner (direction de la création), Pascal Herzog, Noah Acil (direction artistique), Michael Dängeli (directeur de compte), Saskia Gerlach (conseillère senior en branding), Max Heinen (texte), Tamara Lüthi (production artistique), Nina Hoffmann (motion design), Valerie Koenen (création de contenu).
