LSA e SWA pubblicano le linee guida per i pitch in Svizzera
Il settore svizzero della comunicazione dispone per la prima volta di linee guida comuni per le gare d’appalto delle agenzie: con la nuova «Pitch-Guidance», LSA e SWA stabiliscono uno standard di settore comune per procedure di selezione più eque, efficienti e trasparenti, rispondendo così alle critiche mosse da anni in merito all’onere amministrativo, alla mancanza di trasparenza e all’assenza di standardizzazione.
Con la «Pitch-Guidance» appena pubblicata, si intende AGENZIE SVIZZERE LEADER NEL SETTORE e il Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA) per la prima volta uno standard di settore comune per lo svolgimento delle gare d'appalto tra agenzie. L'obiettivo è rendere le procedure di selezione più eque, efficienti e trasparenti, migliorando così un processo che spesso comporta un notevole dispendio di risorse sia per i committenti che per le agenzie.
Linee guida comuni per un processo spesso oggetto di critiche
Nel settore della comunicazione e del marketing, le presentazioni sono uno strumento standard per la selezione delle agenzie. Allo stesso tempo, però, sono da anni oggetto di critiche: troppo complesse, troppo costose e non sempre sufficientemente incentrate sui criteri rilevanti ai fini decisionali.
La nuova guida affronta proprio questi aspetti e si rivolge a entrambe le parti del mercato: sia ai committenti che alle agenzie. Fornisce raccomandazioni concrete su aspetti fondamentali del processo di selezione, tra cui la qualità del briefing, il numero di agenzie partecipanti, eventuali indennità di partecipazione, i criteri di valutazione e la gestione della proprietà intellettuale.
Le associazioni di categoria fanno fronte comune per la prima volta
Con questa pubblicazione congiunta, LSA e SWA compiono per la prima volta un passo coordinato. Entrambe le organizzazioni apportano prospettive diverse: LSA in qualità di rappresentante delle principali agenzie, SWA come portavoce dei committenti. Ne risulta un quadro di riferimento che tiene conto in modo consapevole degli interessi di entrambe le parti.
Le linee guida non vanno intese come un insieme di norme vincolanti, bensì come un ausilio pratico e una base comune per una collaborazione più professionale sul mercato.
Il presidente della LSA, Andreas Hugi, sottolinea l'importanza di un approccio comune:
„Le presentazioni richiedono un enorme impiego di risorse da entrambe le parti. Con queste linee guida creiamo un quadro di riferimento che rende il processo di selezione più equo ed efficiente sia per i committenti che per le agenzie. Il fatto che lo facciamo insieme alla SWA è un segnale forte per il settore.“
Anche il presidente della SWA, Jan De Schepper, sottolinea l’utilità delle nuove raccomandazioni:
„Una buona presentazione protegge le risorse, favorisce le decisioni giuste e rafforza la fiducia tra committenti e agenzie. Le regole comuni contribuiscono così in modo significativo a un mercato pubblicitario svizzero sano e sostenibile. Per questo motivo la SWA sostiene con piena convinzione le nuove linee guida sulle presentazioni.“
Modelli alternativi espressamente presi in considerazione
Oltre alle classiche strutture di pitch, la guida contiene anche indicazioni su forme alternative di valutazione delle agenzie. Ciò ha lo scopo di chiarire che un pitch non rappresenta in ogni caso la procedura più adeguata e che, a seconda della situazione, occorre valutare quale modello di selezione offra i maggiori vantaggi.
Disponibile da subito
La «Pitch-Guidance» è disponibile da subito gratuitamente nell’area download delle due associazioni e in futuro fungerà da guida per i committenti e le agenzie in tutta la Svizzera.
