Per l'anniversario dei 100 anni: Lowa lancia la sfida "Nature Clean-Up Challenge".
Per celebrare il 100° anniversario di Lowa, il produttore di calzature sportive, insieme a Gore-Tex e Zimmermann Communications, lancia una sfida di pulizia della natura. L'azione è accompagnata da una campagna per l'anniversario.
La campagna per l'anniversario di Lowa in collaborazione con Gore-Tex invita le persone a mantenere la natura e le montagne pulite con la canzone "Beggin". A questo scopo vengono distribuiti dei sacchetti Nature Clean Up. I sacchetti hanno lo scopo di incoraggiare i consumatori a raccogliere i rifiuti propri o altrui nella natura e a smaltirli correttamente in seguito.
La campagna ideata da Zimmermann Communications si basa sulla canzone "Beggin'" di Madcon. L'agenzia la trasforma in un gioco di parole: da un lato, "beg" si traduce sia come "chiedere" che come "supplicare", dall'altro, il termine è quasi identico nella scrittura e nel suono alla parola "bag", che significa "sacchetto" o "tasca". In questo modo si invita a non abusare del mondo della montagna e della natura, indispensabile per tutte le avventure all'aria aperta, come di una pattumiera.
La campagna si basa su un filmato principale e su tre tagli per varie applicazioni online. Tre clip aggiuntive sono state preparate specificamente per i social media e hanno lo scopo di informare gli spettatori su quanto tempo effettivamente richieda il processo di decomposizione di vari materiali in natura. Mentre la plastica difficilmente si decompone da sola in natura, questo tempo può essere immediatamente ridotto a zero con un piccolo aiuto da parte delle persone.
Per la pubblicità nei punti vendita sono state adottate diverse misure, come manifesti, vetrofanie e appendini di cartone.
La campagna è in corso online e sui canali dei social media di Lowa e Gore-Tex dall'inizio di settembre. L'estensione commerciale inizia in Svizzera a fine settembre e in Germania a ottobre. I partner di vendita al dettaglio hanno poi sostenuto la campagna nei punti vendita. Tutte le misure pubblicitarie portano alle landing page dei tre Paesi Lowa.ch, Lowa.de e Lowa.at.
Responsabile per Scarpe sportive Lowa: Matthias Wanner (CSO); Michael Frank (Responsabile Marketing); Romina Stöcker, Angelika Schwindl (Marketing Manager). Responsabile per W. L. Gore & Associates: Daniel Strukamp (Retail Marketing Gore-Tex Footwear). Responsabile per Zimmermann Communications: Christoff Strukamp (Direzione creativa); Julia Hofmann (Direzione artistica); Sonja Zimmerli (Direzione artistica digitale); Lara Cavelti (Gestione del progetto); Rolf Zimmermann (Responsabilità generale). Produzione: Film di marca.
