Pour son centenaire, Lowa lance un défi "Nature Clean Up".
À l'occasion du centenaire de Lowa, le fabricant de chaussures de sport lance, en collaboration avec Gore-Tex et Zimmermann Communications, le « Nature-Clean-Up-Challenge ». Cette initiative s'accompagne d'une campagne célébrant cet anniversaire.
La campagne d'anniversaire de Lowa en coopération avec Gore-Tex appelle à garder la nature et les montagnes propres avec la chanson "Beggin". Des sacs Nature-Clean-Up sont distribués à cet effet. Ces sacs doivent encourager les consommateurs à ramasser leurs propres déchets ou ceux des autres dans la nature et à les éliminer correctement par la suite.
L'accroche de la campagne conçue par Zimmermann Communications est la chanson "Beggin'" de Madcon. L'agence en fait un jeu de mots : d'une part, "beg" se traduit par "demander" ou "implorer", d'autre part, le terme est presque identique à l'écriture et à la sonorité du mot "bag", c'est-à-dire "sac" ou "poche". Ainsi, les gens sont appelés à ne pas utiliser l'environnement montagnard et la nature, qui sont essentiels pour toutes les aventures en plein air, comme des poubelles.
La campagne se base sur un film principal et trois cutdowns pour différentes utilisations en ligne. Trois clips supplémentaires ont été préparés spécifiquement pour les médias sociaux et ont pour but d'informer les spectateurs sur la durée réelle du processus de décomposition de divers matériaux dans la nature. Alors que le plastique ne se décompose pas spontanément dans la nature, ce temps peut être réduit à zéro avec une petite intervention de l'homme.
Différentes mesures ont également été mises en œuvre pour la publicité sur le lieu de vente, telles que des affiches sur le lieu de vente, des autocollants pour fenêtres et des accroches en carton.
La campagne se déroule depuis début septembre en ligne et sur les canaux de médias sociaux de Lowa et Gore-Tex. La prolongation commerciale débute fin septembre en Suisse et en octobre en Allemagne. Ensuite, les partenaires commerciaux soutiennent l'action sur les points de vente. Toutes les mesures publicitaires mènent aux landing pages des trois pays. Lowa.ch, Lowa.fr et Lowa.at.
Responsable chez Chaussures de sport Lowa : Matthias Wanner (CSO) ; Michael Frank (Head of Marketing) ; Romina Stöcker, Angelika Schwindl (Marketing Manager). Responsable chez W. L. Gore & Associates : Daniel Strukamp (Marketing de détail Gore-Tex Footwear). Responsable chez Zimmermann Communications : Christoff Strukamp (direction créative) ; Julia Hofmann (direction artistique) ; Sonja Zimmerli (direction artistique numérique) ; Lara Cavelti (direction de projet) ; Rolf Zimmermann (responsabilité générale). production : Film de marque.
