Yellow cerca volontari per Pro Senectute Canton Zurigo
In collaborazione con Yellow, Pro Senectute del Cantone di Zurigo intende attirare un maggior numero di volontari. Con l’approccio comunicativo «Mantenere l’autodeterminazione», l’agenzia di Basilea ha ideato una campagna crossmediale che mostra come il sostegno alle persone anziane nella vita quotidiana le aiuti a preservare la propria autonomia.
Pro Senectute Canton Zurigo offre un'ampia gamma di servizi nei settori della previdenza, della socializzazione, dell'amministrazione e dell'assistenza. Circa 300 dipendenti e 2.800 volontari forniscono questo servizio nel Cantone di Zurigo.
La popolazione svizzera sta diventando sempre più anziana, il che significa che sta aumentando anche la necessità di un sostegno selettivo per gli anziani. La fondazione risponde a questo sviluppo con una campagna mirata che richiama l'attenzione sulle numerose opportunità di volontariato. Per conto dell'organizzazione, Yellow ha lavorato a una campagna per motivare le persone di età compresa tra i quaranta e i sessant'anni e oltre a impegnarsi.
Sulla base di studi e dell'esperienza di Pro Senectute Canton Zurigo, l'agenzia ha riconosciuto che l'autodeterminazione è l'obiettivo primario per il gruppo target nella propria vecchiaia. Da qui, Yellow ha sviluppato l'idea centrale e ha sottolineato le numerose opportunità di volontariato. I soggetti mostrano cittadini anziani che formulano compiti specifici per i quali hanno bisogno di sostegno. I ritratti sono pieni di carattere e trasmettono rispetto e uguaglianza piuttosto che bisogno. In questo modo, la campagna sensibilizza a una vita autodeterminata in età avanzata e mostra ai potenziali volontari quanto possa essere vario ed efficace il volontariato.
La campagna di volontariato crossmediale è visibile sui giornali locali e online tramite geotargeting nell'area di Zurigo.
Responsabile presso Pro Senectute Canton Zurigo: Monica Flückiger (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia: Giallo. Media: Sir Mary.
