Yellow cherche des bénévoles pour Pro Senectute canton de Zurich
En collaboration avec Yellow, Pro Senectute du canton de Zurich souhaite recruter davantage de bénévoles. Autour du message « Préserver l'autonomie », l'agence bâloise a élaboré une campagne cross-média qui montre comment le soutien apporté aux personnes âgées au quotidien les aide à conserver leur autonomie.
Pro Senectute canton de Zurich propose une large palette de prestations dans les domaines de la prévoyance, des rencontres, de l'administration et de l'accompagnement. Environ 300 collaborateurs et 2 800 bénévoles assurent cette offre dans le canton de Zurich.
La population suisse vieillit et le besoin de soutien ponctuel pour les seniors augmente. La fondation réagit à cette évolution par une campagne ciblée qui attire l'attention sur les nombreuses possibilités d'engagement bénévole. Sur mandat de l'organisation, Yellow a travaillé sur une campagne visant à motiver les personnes de quarante à soixante ans et plus à s'engager.
Sur la base d'études et de l'expérience de Pro Senectute canton de Zurich, l'agence a constaté que l'autodétermination était l'objectif principal du groupe cible dans sa propre vieillesse. Yellow a donc développé l'idée directrice et a mis en avant les nombreuses possibilités d'engagement bénévole. Les sujets montrent des seniors qui formulent des tâches concrètes pour lesquelles ils ont besoin de soutien. Les portraits au caractère bien trempé transmettent le respect et l'égalité des yeux plutôt que le besoin d'aide. La campagne sensibilise ainsi les personnes âgées à une vie autodéterminée et montre aux bénévoles potentiels à quel point l'engagement peut être différent et efficace.
La campagne cross-média sur le bénévolat est visible dans les journaux locaux et en ligne via le géo-ciblage dans la région de Zurich.
Responsable chez Pro Senectute canton de Zurich : Monica Flückiger (direction du marketing et de la communication). Agence : Jaune. Médias : Sir Mary.
