Il giallo fa la differenza per il legname Fagus
L'agenzia Yellow di Basilea ha ideato per la startup Fagus, con sede a Les Breuleux nel Giura, una campagna che mette in evidenza la resistenza del nuovo materiale da costruzione ricavato dal legno di faggio svizzero.
Fagus Suisse è la prima e unica azienda in Svizzera specializzata nella produzione di legno lamellare strutturale dal faggio svizzero. Il legno duro viene lavorato con un metodo innovativo sviluppato in collaborazione con il Dipartimento di Architettura, Legno e Costruzione dell'FH Biel e del Politecnico di Zurigo.
Grazie al nuovo metodo di lavorazione, il legno lamellare strutturale ha valori di resistenza alla flessione, alla trazione e alla compressione tali da sostituire l'acciaio e il calcestruzzo nelle costruzioni. Inoltre, questo materiale da costruzione rinnovabile aumenta il clima interno e migliora l'impronta ecologica di un edificio. Il faggio è quindi l'alternativa naturale all'acciaio e al cemento. Questo messaggio viene trasmesso al gruppo target attraverso due immagini chiave.
La campagna comprende varie misure online, misure di marketing diretto, partecipazioni a fiere e inserzioni in riviste specializzate selezionate e sarà in uso a partire dall'autunno 2019.
Responsabile presso Fagus SuisseStefan Vögtli (responsabilità generale). Responsabile in GialloHannes Müller (strategia e consulenza); Mira Ewert (gestione del progetto); Pascal Rehmann (direzione artistica); Martin Schmidlin (testo), Lily Metzker (CGI/modifica delle immagini).
