Yellow s'engage pour le bois de construction de Fagus
L'agence bâloise Yellow a développé, pour la start-up Fagus, originaire des Breuleux dans le Jura, une campagne qui met en avant la résistance de ce nouveau matériau de construction issu du bois de hêtre suisse.
Fagus Suisse est la première et la seule entreprise en Suisse à se spécialiser dans la fabrication de bois de construction collé en hêtre suisse. Le bois de feuillus est transformé selon un procédé inédit, développé en collaboration avec le département Architecture, bois et génie civil de la HES de Bienne et l'EPF de Zurich.
Grâce à la nouvelle méthode de traitement, le bois lamellé-collé de construction présente des valeurs de résistance à la flexion, à la traction et à la pression qui remplacent l'acier et le béton dans la construction. De plus, ce matériau de construction renouvelable améliore le climat intérieur et l'empreinte écologique d'un bâtiment. Le hêtre est donc l'alternative naturelle à l'acier et au béton. Ce message est transmis au groupe cible par deux visuels clés.
La campagne comprend diverses mesures en ligne, des mesures de marketing direct, des participations à des salons ainsi que des annonces dans des magazines spécialisés sélectionnés et sera mise en œuvre à partir de l'automne 2019.
Responsable chez Fagus SuisseStefan Vögtli (responsabilité générale). Responsable chez Yellow: Hannes Müller (stratégie et conseil) ; Mira Ewert (direction de projet) ; Pascal Rehmann (direction artistique) ; Martin Schmidlin (texte), Lily Metzker (CGI/traitement des images).
