Campagna generale del WWF: «La natura è la nostra vita»

La campagna generale del WWF pone al centro il rapporto quotidiano con la natura

Come si fa a parlare di tutela della natura quando la maggior parte delle persone sa già da tempo che la natura è sotto pressione, ma nonostante ciò non si sente quasi per nulla coinvolta personalmente? Il WWF Svizzera e il Directors Collective si sono occupati di questa questione nell’ambito di una revisione comunicativa dell’immagine del marchio. Il risultato è la nuova campagna nazionale del WWF «La natura è la nostra vita», lanciata in tutta la Svizzera a partire dal 29 giugno 2026.

L'idea guida si basa su una consapevolezza globale: chi si prende cura della natura protegge al contempo le basi della propria stessa esistenza. Molti aspetti che caratterizzano e arricchiscono la vita quotidiana – dall'acqua potabile pulita al tempo libero, fino ai momenti di piacere – dipendono quindi da ecosistemi sani.

«Molte persone sanno che la natura è sotto pressione. Allo stesso tempo, però, spesso si sottovaluta quanto la nostra vita sia strettamente legata ad essa. Rendere visibile proprio questo legame e permetterci di viverlo nella vita di tutti i giorni è stata la sfida creativa centrale della campagna», afferma Jasmin Schmid, responsabile Marketing e Comunicazione del WWF Svizzera.

Sette temi, quattro film: il principio “side-by-side” come filo conduttore visivo

La campagna comprende sette immagini e quattro cortometraggi. Il cosiddetto principio “side-by-side” funge da filo conduttore visivo: sintetizza in modo divertente il messaggio centrale, ovvero che ciò che accade in natura riguarda direttamente anche l’uomo. L’umorismo funge in questo caso da chiave di accesso a un tema che spesso appare complesso e di difficile comprensione.

In collaborazione con gli esperti del WWF Svizzera, il team ha condotto ricerche sui nessi spesso nascosti presenti in natura e sul loro legame con la vita quotidiana. Al centro della campagna vi sono, tra l’altro, il gamberetto d’acqua dolce e il fitoplancton: organismi che svolgono un ruolo fondamentale nei sistemi naturali, ma che tuttavia vengono spesso trascurati.

I quattro cortometraggi sono stati realizzati in collaborazione con Markenfilm Svizzera e riflettono lo stesso approccio divertente. Fanno parte di una campagna pubblicitaria di ampio respiro che comprende (D)OOH, TV, stampa, online, social media e i canali propri del WWF Svizzera.

Concorso pubblico con oltre 120 partecipanti

La nuova campagna ombrello del WWF è nata a seguito di una revisione strategica del marchio del WWF Svizzera. Alla procedura di selezione aperta hanno partecipato oltre 120 agenzie e collettivi provenienti da tutta la Svizzera. Al termine di una gara in più fasi, l’interdisciplinare Directors Collective si è aggiudicato l’incarico di sviluppare la nuova piattaforma di comunicazione nazionale.

Responsabile del WWF Svizzera: Jasmin Schmid (Responsabile Comunicazione di marketing), Vanessa Zwinselman (Project Manager Campagne), Maja Bartholet (Responsabile Comunicazione aziendale), Adélie Forêt (Tirocinante Campagne), Gian-Reto Raselli (Responsabile Marketing) Responsabile presso il Directors Collective: Wolfgang Bark, Julia Fischhaber (direzione creativa dei testi), Constantin Camesasca (direzione creativa grafica), Alisa Lomovceva (progettazione grafica), Rainer Bühler, Pia Chlumetzky (direzione strategica) Partner esterni: Markenfilm Schweiz (produzione e post-produzione), Djawid Hakimyar (regia), Simon Drescher (direttore della fotografia), Uli Scheper (produttore), Lara Roos (direzione artistica), Raphael Toel (capo elettricista), Patrizia Jäger (stylist), Claudius Stocker (post-produzione), Kai Kniekamp (montaggio), Jingle Jungle (registrazione voce), Lily Metzker (ritocco), Amina Elmallawany (poligrafia)