WWF Dachkampagne: «Die Natur ist unser Leben»
Der WWF Schweiz und das Directors Collective lancieren eine neue nationale Dachkampagne, die den engen Zusammenhang zwischen gesunden Ökosystemen und unserem Alltag humorvoll und plakativ sichtbar macht.
WWF Dachkampagne stellt Alltagsbezug zur Natur ins Zentrum
Wie spricht man über Naturschutz, wenn die meisten Menschen längst wissen, dass die Natur unter Druck steht, sich aber trotzdem kaum persönlich angesprochen fühlen? Mit dieser Frage beschäftigten sich der WWF Schweiz und das Directors Collective im Rahmen einer kommunikativen Überarbeitung des Markenauftritts. Das Ergebnis ist die neue nationale WWF Dachkampagne «Die Natur ist unser Leben», die seit dem 29. Juni 2026 schweizweit ausgerollt wird.
Die Leitidee basiert auf einer globalen Erkenntnis: Wer der Natur Sorge trägt, schützt gleichzeitig die Grundlagen des eigenen Lebens. Vieles, was den Alltag prägt und bereichert – von sauberem Trinkwasser über Erholung bis hin zu Genussmomenten – hängt demnach von gesunden Ökosystemen ab.
«Viele Menschen wissen, dass die Natur unter Druck steht. Gleichzeitig wird oft unterschätzt, wie eng unser eigenes Leben mit ihr verbunden ist. Genau diesen Zusammenhang sichtbar und im Alltag erlebbar zu machen, war die zentrale kreative Herausforderung der Kampagne», sagt Jasmin Schmid, Head Marketing Communications beim WWF Schweiz.
Sieben Sujets, vier Filme – das Side-by-Side-Prinzip als visuelle Klammer
Die Kampagne umfasst sieben Sujets und vier Kurzfilme. Das sogenannte Side-by-Side-Prinzip bildet die visuelle Klammer: Es verdichtet auf humorvolle Weise die zentrale Botschaft, dass das, was in der Natur geschieht, auch den Menschen direkt betrifft. Humor dient dabei als Türöffner zu einem Thema, das oft komplex und schwer zugänglich wirkt.
Gemeinsam mit den Fachleuten des WWF Schweiz recherchierte das Team zu den oft verborgenen Zusammenhängen in der Natur und ihrem Bezug zum Alltag. Im Zentrum der Kampagne stehen unter anderem der Bachflohkrebs und Phytoplankton – Organismen, die in natürlichen Systemen eine zentrale Rolle spielen, trotzdem aber häufig übersehen werden.
Die vier Kurzfilme entstanden in Kooperation mit Markenfilm Schweiz und spiegeln denselben unterhaltsamen Ansatz wider. Sie sind Teil der umfassenden Ausspielung, die (D)OOH, TV, Print, Online, Social Media sowie die eigenen Kanäle des WWF Schweiz umfasst.
Offenes Auswahlverfahren mit mehr als 120 Beteiligten
Die neue WWF Dachkampagne entstand im Nachgang an eine strategische Brand Review des WWF Schweiz. An dem offenen Auswahlverfahren beteiligten sich mehr als 120 Agenturen und Kollektive aus der ganzen Schweiz. Nach einem mehrstufigen Pitch erhielt das interdisziplinäre Directors Collective den Zuschlag für die Entwicklung der neuen nationalen Kommunikationsplattform.
Verantwortlich beim WWF Schweiz: Jasmin Schmid (Head Marketing Communications), Vanessa Zwinselman (Project Manager Campaigning), Maja Bartholet (Head Corporate Communications), Adélie Forêt (Praktikantin Kampagnen), Gian-Reto Raselli (Head Marketing) Verantwortlich beim Directors Collective: Wolfgang Bark, Julia Fischhaber (Creative Direction Text), Constantin Camesasca (Creative Direction Art), Alisa Lomovceva (Graphic Design), Rainer Bühler, Pia Chlumetzky (Strategy Direction) Externe Partner: Markenfilm Schweiz (Produktion & Postproduktion), Djawid Hakimyar (Regie), Simon Drescher (DP), Uli Scheper (Producer), Lara Roos (Art Direction), Raphael Toel (Gaffer), Patrizia Jäger (Styling), Claudius Stocker (Postproduktion), Kai Kniekamp (Edit), Jingle Jungle (Voice Recording), Lily Metzker (Retusche), Amina Elmallawany (Polygrafie)
