"Perché non ora?": TBWAZurich e ZKB presentano gli ETF sostenibili
Con il marchio Swisscanto, la Banca Cantonale di Zurigo si posiziona ora anche nel settore degli ETF azionari sostenibili. Questa novità è accompagnata da una campagna di lancio a livello nazionale ideata da TBWA\Zurigo.
Dopo il successo del lancio di cinque fondi tematici sostenibili nell’autunno del 2024, la divisione Asset Management della Banca Cantonale di Zurigo compie, insieme a Swisscanto, un ulteriore passo avanti nel segmento degli ETF e amplia l’offerta con i quattro ETF sostenibili «ESGeneration SDG». La nuova offerta si basa su indici sviluppati internamente ed è acquistabile sia tramite la ZKB che tramite altre banche. E questo in qualsiasi situazione quotidiana, per quanto insolita, come intende sottolineare la campagna di lancio che accompagna il lancio del prodotto.
In collaborazione con TBWA\Zurigo, la ZKB ha sviluppato una campagna B2C/B2B2C con iniziative a 360 gradi, basata sul concetto generale «Perché non adesso?». L’obiettivo: sottolineare l’unicità, la semplicità e la sostenibilità degli «ESGeneration SDG ETF». Da qui sono nati un’immagine chiave di grande impatto, due varianti di spot mirate a target con diversi livelli di competenza finanziaria e una sponsorizzazione della trasmissione «Börse» della SRF.
Con la scala mobile verso il verde
Come elemento centrale della campagna, una donna, con lo smartphone in mano, sale su una scala mobile ricoperta di vegetazione rigogliosa in una posa insolita. Con uno sguardo intenso rivolto alla telecamera, invita gli spettatori a investire subito. Per conferire alla visual il massimo impatto, durante le riprese il set allestito nei padiglioni fieristici Olma di San Gallo è stato riccamente decorato con piante autentiche originarie della Svizzera.
L'immagine verrà utilizzata su diversi manifesti di grandi dimensioni in città molto frequentate della Svizzera. Inoltre, a partire da metà aprile, un megaposter speciale alla stazione centrale di Zurigo attirerà l’attenzione. Una parte del key visual sarà ricoperta di piante per sottolineare l’attenzione alla sostenibilità dei prodotti. Sui canali digitali, il megaposter fisico prenderà letteralmente vita grazie alla CGI.
Una strategia su misura
Per garantire una gestione efficace dei media, Webrepublic ha sviluppato una strategia mediatica su misura, rivolta principalmente agli investitori autonomi e informati della Svizzera tedesca e romanda. Per le diverse fasce d’età sono stati individuati i media di riferimento più adatti, concentrandosi – in linea con l’obiettivo della fase iniziale del funnel – sui canali con ampia copertura. Un approccio incentrato sui contenuti video mira a trasmettere i messaggi chiave in modo ancora più chiaro.
I “Branding Days”, diffusi su piattaforme di notizie ad ampia portata, mirano a rafforzare ulteriormente la presenza della nuova linea di prodotti nella prima settimana della campagna. Allo stesso tempo, Meta e YouTube fungono da punti di contatto per lo storytelling, mentre LinkedIn viene utilizzato per una comunicazione più approfondita dal punto di vista dei contenuti.
Parallelamente alle inserzioni tradizionali, l’iniziativa sui social media all’interno della rete organica dei thought leader di riferimento garantisce una maggiore visibilità. Oltre alle classiche inserzioni sulla stampa, gli spazi pubblicitari OOH completano la presenza digitale con un approccio selettivo di “cherry picking” incentrato sugli istituti finanziari di riferimento.
Responsabile presso la Banca Cantonale di Zurigo (campagna): Jan-Hendrik Völker-Albert, Melania Molinari, Alexandra Rahm, Bernhard Gschwandtner, Sandro Moccetti, Dominik Streich e Pham Kim Phung. Responsabile presso TBWA\Zurigo (strategia, ideazione, creazione): Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Stéphanie Seematter, Naomi Gulla, Selina Engeli (Creazione), Claudia Sigg, Sina Gelin (Consulenza), Lukas Diem, Julia Lenauer (Strategia). Responsabile presso Vido Video (Produzione): Stefanie Bereiter (produttrice esecutiva), Future Punch: Jonas Riemer, Pascal Schuh (registi), Stephan Fallucchi (direttore della fotografia), Maurice Haas (fotografo), Jane Lord, Eftihia Baka (protagonisti), Daniel Seelos, Tim König (supervisore alla post-produzione/effetti speciali), Dom Catena (montatore). Responsabile presso Webrepublic (Media): Nadine Schuler, Kevin Haab, Meret Jean-Petit-Matile, Sandra Fischer, Andrea Giovanoli, Pablo Buettikofer, Chiara Naunheim e Beatrice Krischan. Responsabile presso Blish (realizzazione): Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Rebecca Gerritsen, Jessica Kottmeyer, Roman Aebi, Martin Sautter e Jasmin Knecht.
