"Pourquoi pas maintenant ? TBWA\Zurich et ZKB mettent en scène des ETF durables
La Banque cantonale de Zurich se positionne désormais également sur le marché des ETF actions durables avec sa marque de produits Swisscanto. Cette nouveauté s'accompagne d'une campagne nationale de lancement conçue par TBWA\Zurich.
Après le lancement réussi de cinq fonds thématiques durables à l'automne 2024, la division de gestion d'actifs de la Banque cantonale de Zurich franchit une nouvelle étape dans le segment des ETF en collaboration avec Swisscanto et élargit son offre avec les quatre «ESGeneration SDG ETFs» durables». Cette nouvelle offre repose sur des indices développés en interne et est disponible aussi bien auprès de la ZKB que d’autres banques. Et ce, dans toutes les situations du quotidien, aussi insolites soient-elles, comme le souligne la campagne de lancement qui l’accompagne.
En collaboration avec TBWA\Zurich, la ZKB a développé une campagne B2C/B2B2C s’appuyant sur le concept global « Pourquoi pas maintenant ? » et comprenant des actions à 360 degrés. L’objectif : mettre en avant le caractère unique, la simplicité et la durabilité des « ESGeneration SDG ETFs ». Cela a donné naissance à un visuel clé percutant, à deux variantes de spots publicitaires spécialement adaptées à des publics présentant des niveaux de connaissance financière différents, ainsi qu’à un parrainage de l’émission « Börse » sur la SRF.
En escalator vers la verdure
Élément central de la campagne, une femme, son smartphone à la main, monte sur un escalator recouvert d’une végétation luxuriante, dans une posture inhabituelle. Le regard perçant tourné vers la caméra, elle invite les spectateurs et spectatrices à investir dès maintenant. Afin de conférer un impact maximal à cette image, le décor du shooting, réalisé dans les halls d’exposition Olma à Saint-Gall, a été minutieusement aménagé avec de véritables plantes originaires de Suisse.
Le visuel est diffusé sur différentes affiches grand format dans des villes très fréquentées de Suisse. De plus, à partir de la mi-avril, une méga-affiche spéciale installée à la gare centrale de Zurich attirera l’attention. Une partie de l’image clé y sera recouverte de végétation afin de souligner l’aspect durable des produits. Sur les canaux numériques, la méga-affiche physique prendra littéralement vie grâce à des images de synthèse (CGI).
Une stratégie sur mesure
Afin de garantir une diffusion médiatique efficace, Webrepublic a développé une stratégie médiatique sur mesure, qui s'adresse principalement aux investisseurs autonomes et avertis de Suisse alémanique et de Suisse romande. Pour chaque tranche d’âge, les médias phares appropriés ont été identifiés et, conformément à l’objectif de haut de l’entonnoir, l’accent a été mis sur les canaux à forte audience. Une approche renforcée axée sur la vidéo vise à rendre les messages clés encore plus compréhensibles.
Les « Branding Days », diffusés sur des plateformes d'actualités à forte audience, visent à renforcer encore davantage la visibilité de la nouvelle gamme de produits au cours de la première semaine de la campagne. Parallèlement, Meta et YouTube servent de points de contact pour le storytelling, tandis que LinkedIn est utilisé pour une communication plus approfondie sur le fond.
Parallèlement aux publicités classiques, cette opération virale menée au sein du réseau organique d’influenceurs pertinents permet d’attirer davantage l’attention. Outre les publicités classiques dans la presse écrite, les placements OOH viennent compléter la présence numérique grâce à une approche sélective de « cherry picking » ciblant les établissements financiers pertinents.
Responsable à la Banque cantonale de Zurich (campagne) : Jan-Hendrik Völker-Albert, Melania Molinari, Alexandra Rahm, Bernhard Gschwandtner, Sandro Moccetti, Dominik Streich et Pham Kim Phung. Responsables chez TBWA\Zurich (stratégie, concept, création) : Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Stéphanie Seematter, Naomi Gulla, Selina Engeli (création), Claudia Sigg, Sina Gelin (conseil), Lukas Diem, Julia Lenauer (stratégie). Responsable chez Vido Video (Production) : Stefanie Bereiter (productrice exécutive), Future Punch : Jonas Riemer, Pascal Schuh (réalisateurs), Stephan Fallucchi (directeur de la photographie), Maurice Haas (photographe), Jane Lord, Eftihia Baka (acteurs principaux), Daniel Seelos, Tim König (superviseur de la post-production/effets spéciaux), Dom Catena (monteur). Responsable chez Webrepublic (Media) : Nadine Schuler, Kevin Haab, Meret Jean-Petit-Matile, Sandra Fischer, Andrea Giovanoli, Pablo Buettikofer, Chiara Naunheim et Béatrice Krischan. Responsable chez Blish (réalisation) : Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Rebecca Gerritsen, Jessica Kottmeyer, Roman Aebi, Martin Sautter et Jasmin Knecht.
